天氣日趨寒冷,親友相聚餐桌上,兩盞三杯好酒下肚成為祛除寒意與促膝長談的重要時(shí)刻。然而選擇一瓶合適的好酒常讓人猶豫——高端名酒價(jià)格不菲,平價(jià)產(chǎn)品又難載情誼。傳統(tǒng)白酒行業(yè)流通環(huán)節(jié)復(fù)雜、成本層層疊加,使消費(fèi)者難以觸及酒的真實(shí)價(jià)值。今年冬天,京東自有品牌京鮮舫的“暖冬佳釀”——京鮮舫6號(hào)白酒上線京東七鮮,以“酒廠直供”模式簡化供應(yīng)鏈,讓品質(zhì)優(yōu)秀、價(jià)格溫暖的白酒真正走入尋常生活。
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“以前選酒送禮,便宜了怕拿不出手,貴了又覺得負(fù)擔(dān)重。”這不僅是消費(fèi)者張先生的感慨,也是許多人的共同心聲。京鮮舫6號(hào)白酒正是為解決這一痛點(diǎn)而生,致力于打造一瓶“品質(zhì)不妥協(xié)、價(jià)格不心疼”的暖冬好酒,讓團(tuán)聚時(shí)刻更溫情、贈(zèng)禮心意更從容。
為滿足不同口味偏好,京鮮舫6號(hào)推出清香與濃香兩款。清香型源自山西汾陽——清香白酒的黃金產(chǎn)區(qū),依托當(dāng)?shù)貎?yōu)越生態(tài)與千年非遺工藝,酒體純凈清雅,純糧釀造帶來舒適飲用體驗(yàn),傳統(tǒng)韻味十足。濃香型則出自四川邛崍四十余年老窖池,以五糧為料,經(jīng)長期雙輪發(fā)酵與窖藏,酒體醇厚、糧香突出,風(fēng)味可比肩知名濃香產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)亦顯用心:清香型選用500ml景德鎮(zhèn)陶瓷瓶,典雅溫潤;濃香型則為618ml京東特色裝,增量更顯誠意。兩款定價(jià)均為159元/瓶,無論是款待賓客、家庭小酌,還是作為禮物相贈(zèng),都恰如其分。
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名廠護(hù)航,好酒看得見
雖定價(jià)親民,但京鮮舫6號(hào)白酒在品質(zhì)上卻足以媲美主流中高端產(chǎn)品,其底氣源于京東對(duì)合作酒廠的嚴(yán)苛篩選與全鏈路品控。兩款產(chǎn)品分別聯(lián)袂清香型與濃香型領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)——山西汾陽王酒業(yè)與四川宜府春酒業(yè),從產(chǎn)區(qū)選址到釀造工藝,每一個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著名廠的專業(yè)積淀,讓“好酒”的標(biāo)準(zhǔn)清晰可感。
清香型白酒合作方汾陽王酒業(yè)坐落于中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)山西省汾陽市,擁有純糧固態(tài)發(fā)酵認(rèn)證與“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)”標(biāo)志,其釀造技藝被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。濃香型合作方宜府春酒業(yè)位于“中國白酒原酒之鄉(xiāng)”邛崍,窖池歷經(jīng)40余年沉淀,并曾參與12項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定,技術(shù)實(shí)力深厚。兩款產(chǎn)品均由國家級(jí)品酒師主導(dǎo)開發(fā),其中不乏新國標(biāo)起草人與非遺傳承人,確保酒體風(fēng)味協(xié)調(diào)、品質(zhì)穩(wěn)定。從產(chǎn)區(qū)風(fēng)土到釀造貯存,每一環(huán)節(jié)皆可溯源,讓“好酒”真實(shí)可感。
極簡供應(yīng)鏈,讓白酒價(jià)值回歸本質(zhì)
在京東七鮮選購白酒時(shí),許多人不免疑惑:同樣出自名廠、純糧釀造,有的白酒動(dòng)輒標(biāo)價(jià)幾百上千元,而京鮮舫6號(hào)的定價(jià)為何僅需159元/盒?這背后,是京東一直以來的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),用“酒廠直供”模式打破行業(yè)“潛規(guī)則”,推動(dòng)白酒價(jià)格回歸其真實(shí)價(jià)值。
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在傳統(tǒng)經(jīng)銷模式下,一瓶酒從出廠到消費(fèi)者手里,會(huì)經(jīng)過代理商、經(jīng)銷商、零售商等多個(gè)環(huán)節(jié),每道環(huán)節(jié)都在加重成本與價(jià)格,使得消費(fèi)者購買到的價(jià)格,往往是酒實(shí)際成本的好幾倍。此外,酒的營銷費(fèi)、廣告費(fèi)等最終也是消費(fèi)者買單。京東七鮮直接攜手優(yōu)質(zhì)酒廠,實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)線到門店的高效直達(dá),大幅壓縮流通成本。
這種模式帶來的價(jià)值是顯而易見:一是擠出了中間環(huán)節(jié)的價(jià)格水分,終端售價(jià)大幅降低;二是所有“酒廠直供”的白酒,均為廠家原箱直發(fā),從源頭上保證了品質(zhì);三是通過京東高效、穩(wěn)定的物流體系,將高品質(zhì)的白酒更快送到消費(fèi)者餐桌。
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