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文化“新三樣”出圈?

數字文娛發展?

@TuTouSuo ??

這道押題起因是我在查CNNIC第56次報告時發現特別談到了「2025年我國數字文娛發展持續向好，尤其是網絡文學、網絡游戲、網絡視頻」。因此想到除了常規「文化“出海”」的考點外，數字文娛的發展同樣能夠帶動我國的文化傳播、對外傳播活動。一是能夠作為重要的案例、答題方向，二是成為考題時也有相應的出題思路。

CNNIC報告原文（有刪減）：2025年上半年，我國數字文娛領域持續向全球輸出優秀文化價值，并不斷拓展與線下的融合，為國內文旅市場增加新動力。一是網絡文學出海熱度不斷攀升。2024年網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區。二是網絡游戲出海迎來新的發展機遇。2025年4月發布《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確將“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈”納入國家級戰略工程。三是網絡視頻對線下文化賦能效應逐漸顯現。網絡劇與旅游深入融合，如運河題材網絡劇與旅游形成協同矩陣，推動運河沿岸城市游客總量增加40%，民宿預訂量同比提升215%。

【押題】文化“新三樣”出圈，談談數字文娛海外發展的價值

一、推動數字經濟產業發展，加快數字中國建設

傳媒經濟是數字經濟發展的重要組成部分，網絡文學、網絡游戲等數字文娛的海外發展不僅帶動了我國傳統文化、特色文化內容的傳播，也更直接地打通了數字對外貿易平臺，搭建起版權售賣、翻譯出版、本地化經銷與推廣的全鏈條產業體系。以網絡小說《全職高手》為例，該書日文翻譯版下載量超過3000萬次，其所屬的閱文集團旗下的起點國際（WebNovel）也已搭建起完整的海外出版傳播體系。在數字中國建設策略中，數字經濟與文化產業的發展至關重要。因此，文化“新三樣”的海外發展能夠更好地促進數字出版、數字動畫、數字版權的成熟運作，使數字經濟的發展前景不斷向好，也有利于我國在“一帶一路”沿線國家的數字文化交流活動的展開。

二、數字文娛發展為文化傳播創造“出海”機遇

“十五五”規劃中強調，要提高中華文化的傳播力和影響力。其中，以網絡文學等為代表的商業化傳播體系能夠以“商品+文化”的形式，通過打造文化IP、游戲IP，傳播中華傳統文化。例如4A游戲《黑神話：悟空》以中國傳統神話故事《西游記》為故事藍本，構建起一個“天命人”與“根器”的游戲框架。玩家在享受游戲體驗的同時，也能夠感受到中國古建筑的文化底蘊與神話故事的價值意蘊。文本的背后承載著文化的精神意義，而大眾化的商品消費成為文化傳播的重要形式。無論是網絡文學作品《詭秘之主》《慶余年》等入藏大英圖書館，還是《原神》等游戲備受海外游戲愛好者追捧，都體現出數字文娛發展為文化傳播提供的發展契機。

三、立體化、全方位打造對外傳播發展圖景

數字文娛與新聞傳播、國際外交活動、傳統影視劇傳播等一同，構建起我國對外傳播的多元化信息溝通矩陣。對外傳播是我國重要的傳播戰略舉措，與國家形象塑造、構建外宣平臺有著密切聯系，是“講好中國故事”“傳遞中國聲音”的關鍵環節。數字文娛的海外傳播能夠以“去政治化”的方式傳播中華文化、民族特色內容，將獨特的文化符號、歷史人物傳播到海外，為更多受眾所認識。 例如， 作家天蠶馬鈴薯的多部玄幻網文憑借普適性的情感內核和中式玄幻設定，在海外收獲大量粉絲。其中，《元尊》的漫畫版在韓國、日本、美國及東南亞地區同步上線，吸引了大批海外讀者。由此可見，數字文娛發展已成為我國對外傳播實踐中不可或缺的核心要素。

四、促進城市品牌創新，激活文旅消費產業

第56次CNNIC報告中談到，網絡視頻對線下文化賦能效應逐漸顯現，尤其是通過網絡視頻推動城市文旅產業發展已成為數字文娛創新的重要作用之一。例如，濰坊以 “山海濰坊 世界邀約” 為主題開展入境游宣傳，制作了《@韓國游客朋友周五下班去濰坊》等15個雙語視頻，用國際化影像呈現風箏、楊家埠木版年畫等非遺技藝和齊魯天路等自然風光。配合線下推介活動，2025年濰坊入境游客同比增長100.8%，韓國、馬來西亞等多地游客專程前來體驗當地文化。因此，網絡微短劇、網絡短視頻等內容，以及TikTok、YouTube等平臺，都是城市品牌海外宣傳的重要途徑，數字文娛能夠以更直接、高效的方式，促進城市文旅活動創新。

【案例】網絡文學、網絡游戲、網絡視頻

*以下內容整理自網絡公開資料

【網絡文學“出海”案例】

作為網文出海的標桿企業，閱文集團通過旗下起點國際（WebNovel）搭建了成熟的海外傳播體系。2017年該平臺上線《全職高手》英文版，累計海外閱讀量突破1.3億次；這部電競題材作品還于 2015 年登陸日本，由當地出版社Libre出版日文版，下載量超3000萬次。

2024年底，起點國際已上線約6800部中國網文翻譯作品，培育出46萬名海外作家，累計訪問用戶近3億，覆蓋200多個國家和地區。此外，其旗下《慶余年》的第二季劇集登陸“Disney+”后熱度登頂，《贅婿》《大國重工》等作品還被大英圖書館收錄。

鹽言故事以短篇網文為核心，通過圖書出版、多平臺授權等方式打開海外市場，是短篇網文出海的代表。它授權的圖書超100種，重點布局東亞、東南亞市場，其中《河清海晏》海內外累計銷量超50萬冊，還登上越南最大電商平臺榜單前三。同時，它與海外網文閱讀平臺MoboReader、Goodnovel達成合作，將短篇作品翻譯成英、西、日、韓等7門語言。2025年10月，鹽言故事還亮相法蘭克福書展，展示了網文及相關有聲劇、文創等產品，進一步拓展歐美市場的合作空間。

咪咕數媒創新性采用 “網文 + 短劇” 雙輪驅動模式推動出海，既輸出網文原作，又將網文IP改編為微短劇拓寬傳播路徑。其出海網文作品超3000部，微短劇150余部。其中聚焦鄉村振興等元素的《小狗來福》收獲全球超5億播放量；《我有一座百寶屋》《鄭和下西洋》等作品還成為“跟著微短劇去旅行”的載體，帶動文旅相關的文化傳播。此外，咪咕打造的短劇出海平臺RealReel已上架200多個國家與地區，還與中移香港聯合推出UTV短劇產品，數月內就發展近一萬短劇包年會員，該運營模式正向更多海外地區復制。

《天官賜福》在2021-2023年間12次登上《紐約時報》暢銷榜單。在俄羅斯市場更是創下佳績，俄語版第一卷印刷20萬冊，第二卷和第三卷各印刷12萬冊，第四卷首印量達10萬冊；2024上半年以9200萬盧布的銷售額登頂全俄圖書銷售排行榜榜首，此前還曾連續兩年登頂俄羅斯年度暢銷書榜首，熱度一度超過《哈利波特》。

《天官賜福》動畫先登陸北美主流動畫平臺 Funimation，這也是該平臺首次播出中國動畫作品；2021年4月上線 Netflix 后，上線當天便沖上觀看熱門首位，5天內就在泰國、越南躋身播放量第5名，香港、馬來西亞、新加坡等地區位列第6 - 7名。此外，韓語字幕版還同步登陸韓國最大動畫新媒體平臺 Laftel。

【網絡游戲“出海”案例】

《燕云十六聲》由網易端游出品，通過全景數字化掃描技術，將《韓熙載夜宴圖》等1200件文物及多處歷史地標復原于場景中，還精準呈現了太極、五禽戲、皮影戲等上百種中華武學與非遺技藝。其海外上線表現十分亮眼，登陸Steam、PlayStation 等三大平臺后，40分鐘海外玩家便突破 50萬，24小時內累計玩家超200萬，Steam最高同時在線人數峰值達25萬。

《逆水寒》是以北宋背景的武俠手游，國際服開啟預約后迅速突破千萬預約量，上線首日便登頂泰國、馬來西亞、越南等多國App Store免費榜。游戲憑借AI加持的高自由度捏臉系統、智能NPC情感化交互等創新玩法，吸引海外玩家深度參與。同時，游戲中的汴京市井風貌、宋詞雅韻等中式美學元素，讓海外玩家沉浸式感受中國武俠文化，英國《金融時報》、日本《朝日新聞》均對其創新技術和文化內涵進行了專題報道。

《黑神話：悟空》以《西游記》為原型，上線后掀起了中國神話熱潮。游戲深度融入儒釋道哲學理念，將上香存檔、蒲團打坐等文化儀式轉化為游戲機制，還實景復刻了玉皇廟、開元寺等多處古建筑，并保留 “悟空” 等專有名詞的 “零翻譯” 以傳遞文化精髓。其電影級的視覺效果和沉浸式玩法，讓玩家在40小時左右的游戲時長中深度感受中華文化魅力。

【網絡視頻“出海”案例】

美團團購出品的全英文微短劇《My Puppy Boyfriend》（《人狗情未了》），以 “萌寵 + 奇幻” 題材突破海外短劇同質化困境。劇集講述女主低谷時，曾被拋棄的比格犬化為人形守護自己并助其奪回產業的故事，核心傳遞 “守護” 的普世情感。制作上秉持原生國際化理念，啟用巴西、西班牙等多國演員，全程多語言協作，貼合海外語境與審美。該劇同步上線 TikTok等多平臺，將美團團購的洗浴、寵物醫療等服務場景自然植入劇情，既收獲海外觀眾喜愛，也實現了品牌的跨文化傳播。

《小狗來福》是由咪咕數媒打造的微短劇，聚焦萌寵、親情與鄉村振興等元素，是 “網文 + 短劇” 雙輪驅動出海模式的代表作品之一。憑借貼近大眾生活的情感內核和積極的主題導向，該劇收獲全球超5億播放量，傳播至多個國家和地區。同時，咪咕依托自身全球資源優勢，通過版權出海、運營商模式出海等多種分發場景助力該劇傳播，不僅讓海外觀眾了解中國鄉村風貌，還為微短劇結合時代主題出海提供了優質范本。

《盛世天下》是由江西閱文影視和騰訊聯合出品的互動微短劇，是江西廣電局審核發證的首部互動微短劇。作品以唐朝歷史為背景，兼具電影的沉浸感與游戲的互動性，還支持中、英、日、韓等六種語言，便于全球觀眾觀看。該劇上線僅兩周，全球銷量就突破100萬份。

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