果然財經(jīng)丨探秘93℃“海洋熱淚”！世界級海水溫泉的流量密碼

齊魯晚報·齊魯壹點 宋祖鋒

寒冬已至，青島的旅游熱度卻因一池“熱湯”持續(xù)升溫。在即墨區(qū)溫泉街道，來自地下的93℃熱流奔騰而出，這不是普通的熱水，而是與意大利西西里島、日本九州鹿兒島、中國臺灣綠島齊名的世界四大海水溴鹽溫泉之一的即墨溫泉。如今，通過創(chuàng)新打造 “溫泉+冰雪+非遺” 等多元化體驗線路，擁有千年歷史的溫泉正成為青島冬季文旅一張炙手可熱的新名片。

探秘93℃的“海洋熱淚”，直播間里的冬季熱潮

12月5日上午，在即墨溫泉芭東小鎮(zhèn)，盡管戶外氣溫已降至冰點，但竹林溫泉區(qū)卻是一片暖意盎然的景象。氤氳的白色霧氣從青石砌成的池中裊裊升起，與墨綠的竹影交織纏繞。池中，來自各地的游客正閉目養(yǎng)神，臉頰微紅，“從寒風(fēng)里跳進(jìn)這熱湯，每一寸毛孔都舒展開了，這種感覺只有親身體驗才懂。”來自青島市區(qū)的張先生說。不遠(yuǎn)處，幾個孩子嬉笑著撩動溫泉水，他們的笑聲在靜謐的竹林中格外清脆。

“溫泉水取自地下，出水溫度高達(dá)93℃，富含溴、鈉、鍶等30多種礦物質(zhì)和微量元素，有助于人體全面放松，促進(jìn)血液循環(huán)。”芭東小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人介紹。

即墨溫泉的醫(yī)療價值早在漢代就有記載。東漢張衡在《溫泉賦》中云：“覽中域之珍輕，無斯水之神靈……”，生動描述了民眾沐浴溫泉的盛況。明代李時珍亦在其著述中譽之為“醫(yī)療圣泉”。

隨著溫泉養(yǎng)生理念的普及和冬季旅游市場的激活，即墨各大溫泉酒店今冬迎來了客流高峰。“周末基本都是滿房狀態(tài)，有很多游客專門慕名前來體驗。”據(jù)介紹，為了滿足無法親臨的游客，酒店還創(chuàng)新性地開通了溫泉直播，主播在霧氣繚繞的溫泉池邊講解溫泉文化、展示實時場景，讓網(wǎng)友透過屏幕感受“云泡湯”的愜意，成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下留量。

串珠成鏈，一個文旅聯(lián)盟的“定制化”變革

即墨溫泉的熱度，遠(yuǎn)不止于“泡湯”本身。一場由市場自發(fā)、政府助推的文旅資源整合的變革，正在這里悄然發(fā)生。

“在這里，傳統(tǒng)酒店的定義已被改寫，我們在全心打造一個不可復(fù)制的健康生活目的地，成為健康生活方式的引領(lǐng)者。”海溫泉文旅聯(lián)盟理事長、青島金麒玉麟溫泉山莊總經(jīng)理王曉暉在采訪中道出了核心理念。這個由藍(lán)谷區(qū)域內(nèi)的文旅酒店、博物館、景區(qū)等十余家企業(yè)自發(fā)組成的海溫泉文旅聯(lián)盟，正試圖破解單一景點吸引力有限的難題。

在這里，文化的吸引力通過“沉浸式體驗”被無限放大。金麒玉麟溫泉山莊內(nèi)的非遺工坊，將古法造紙、皮影戲等技藝從展臺搬到操作臺，成為最受歡迎的項目之一。“尤其是外國游客，對能親自動手制作極具中國特色的非遺技藝極度著迷。”王曉暉介紹。非遺工坊不僅成為外國游客了解中國傳統(tǒng)文化的窗口，其制作出的精美手工藝品也頗受歡迎，成為有溫度的“中國印象”紀(jì)念品。

聯(lián)盟的實踐，在一個即將成行的定制版泰國旅行團(tuán)身上得到了集中體現(xiàn)。他們?yōu)橥赓e們精心設(shè)計了頗具特色的冬游線路：滑雪，在雪道上感受北國冬韻；沐湯，體驗“冰火兩重天”的極致反差；美食，在農(nóng)家土炕上圍坐，品嘗用木柴燒制的蒸汽海鮮鍋；非遺，在非遺工坊里體驗手作樂趣；逛大集，逛千年皋虞大集，體驗歡樂祥和、國泰民安的民俗；參觀博物館，徜徉于亞洲最大的礦晶博物館，感受大自然的鬼斧神工；采摘，珍稀果蔬采摘，品嘗與東南亞果蔬不同的風(fēng)味；藍(lán)谷濱海公園，感受藍(lán)色硅谷現(xiàn)代化的時尚氣息……這條路線幾乎囊括了即墨東部區(qū)域的所有精華：世界級溫泉、滑雪運動、當(dāng)?shù)胤沁z、特色美食、博物館集群、濱海公園以及鄉(xiāng)村振興的新貌。“我們的目標(biāo)，是把周邊的旅游資源串珠成鏈，構(gòu)建一個良好的合作平臺，通過資源共享，信息交流，協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)文旅企業(yè)間‘你中有我，我中有你’的深度融合，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅行業(yè)之間的創(chuàng)新融合發(fā)展。”王曉暉說。

這種“抱團(tuán)取暖、融合發(fā)展”的模式，讓區(qū)域內(nèi)企業(yè)避免了同質(zhì)化競爭，各自聚焦“小而美”的特色，共同構(gòu)建區(qū)域“大而全”的吸引力。從等待客人上門，到主動設(shè)計產(chǎn)品、對接特定客群，即墨溫泉旅游正在發(fā)生深刻變革。

政府引領(lǐng)，從“一季熱”到“四季火”

市場的創(chuàng)新活力，離不開政府的精準(zhǔn)引導(dǎo)與平臺搭建。即墨區(qū)溫泉街道以海水溫泉這一核心資源為引爆點，正積極推動“溫泉+”業(yè)態(tài)的深度融合，致力于打破文旅淡旺季的壁壘，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)從冬季單點“火爆”走向全年“長紅”。

打造身心療愈的康養(yǎng)標(biāo)地，是“溫泉+”戰(zhàn)略的堅實基礎(chǔ)。溫泉街道鼓勵并引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)酒店轉(zhuǎn)型升級，深挖溫泉的康養(yǎng)價值。芭東小鎮(zhèn)不僅新設(shè)了專業(yè)理療區(qū)、幽靜的竹林溫泉區(qū)，還引入了特色鹽療休息區(qū)，為游客提供更為健康、私密的體驗。青島頤海花園酒店則探索“溫泉療愈+專業(yè)理療”的深度融合模式，設(shè)立溫療分店并邀請中醫(yī)專家定期坐診，將休閑度假與健康管理有機結(jié)合。與此同時，以“金麒玉麟蒸汽海鮮鍋”“芭東太空鍋”為代表的特色美食，用從自家農(nóng)場直供的新鮮健康食材，點燃了游客的味蕾，形成了獨特的“味蕾康養(yǎng)”。而藍(lán)谷山地自行車運動健康公園的建成，則將休閑運動與健康養(yǎng)生巧妙嫁接，為游客提供了“溫泉舒緩+戶外運動”的立體養(yǎng)生新選擇。

文化的注入，則為溫泉體驗增添了深度與靈魂。依托得天獨厚的資源，溫泉街道將研學(xué)旅行作為提升文化內(nèi)涵的重要方向。金麒玉麟溫泉山莊的非遺工坊，可同時開展四十余項非遺體驗課程，讓靜態(tài)的文化“活”起來。這里與周邊的礦晶博物館、國家深海基地、山東大學(xué)博物館、軍創(chuàng)科技博物館等串聯(lián)成線，形成了從海洋科技到地質(zhì)歷史、從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代藝術(shù)的立體研學(xué)網(wǎng)絡(luò)。此外，天泰集團(tuán)成立的青島愛樂國際音樂交流中心，通過舉辦音樂節(jié)和開展專業(yè)培訓(xùn)，為氤氳的溫泉區(qū)賦予了高雅的藝術(shù)氣質(zhì)，實現(xiàn)了“泡湯”與“陶冶情操”的完美結(jié)合。

讓游客在享受溫泉之余暢享田園野趣，則是“溫泉+”拓展體驗邊界的關(guān)鍵一環(huán)。為了豐富游客的行程，溫泉街道巧妙地將田園樂趣融入溫泉動線。金麒玉麟溫泉山莊、天泰泰幸福農(nóng)莊等利用現(xiàn)代化溫室大棚，推出反季節(jié)特色果蔬采摘。街道結(jié)合轄區(qū)內(nèi)鮮美五泉有機采摘農(nóng)莊、錢谷山草莓采摘園等優(yōu)質(zhì)資源，確保秋冬季節(jié)瓜果不斷，讓游客在暖意融融的溫泉洗禮后，能立刻體驗到親手采摘、收獲自然的喜悅，滿足了現(xiàn)代都市人群對田園生活的向往。

通過這一系列系統(tǒng)性的業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)品創(chuàng)新，即墨溫泉成功扭轉(zhuǎn)了冬季旅游的“淡季”標(biāo)簽，將單一療養(yǎng)資源轉(zhuǎn)化為一個以健康生活為核心的綜合性目的地。“我們正在從單純銷售溫泉沐浴，轉(zhuǎn)向提供一種融合了自然、文化、美食與溫情的獨特生活方式。”溫泉街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)預(yù)計，僅這個冬季，即墨溫泉區(qū)域?qū)⑽慰徒?5萬人次，為青島的冬季旅游注入澎湃熱力。

從一池千年熱湯，到一個蓬勃發(fā)展的健康文旅目的地；從單一的溫泉沐浴，到“溫泉+百業(yè)”的融合共生，即墨的實踐為青島乃至北方的冬季旅游提供了充滿活力的樣板。當(dāng)海鷗翩飛于棧橋之外，地下涌動的93℃熱流，正溫暖著整個青島的冬天。

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