00后為什么還沒(méi)能接管音樂(lè)圈？

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 易拾

光陰似箭，2025年馬上就要過(guò)去了，最年長(zhǎng)的00后，將邁入人生第26個(gè)年頭，進(jìn)入奔三的下半場(chǎng)。

音樂(lè)圈曾經(jīng)是20出頭的年輕人的天下，The Beatles、Michael Jackson、Mariah Carey、Taylor Swift和周杰倫等歌手在20出頭時(shí)都已經(jīng)接管音樂(lè)圈了，但如今，放眼全球樂(lè)壇，盡管有個(gè)別例外，但整體上看，00后仍然達(dá)不到前輩們年輕時(shí)的高度。

相反，有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，過(guò)去三年來(lái)，音樂(lè)圈呈現(xiàn)出明顯的“大齡化”趨勢(shì)，年齡已經(jīng)不再是坎兒，“40歲是新的20歲！”

大齡歌手的時(shí)代

如今的音樂(lè)圈屬于哪一代人？Spotify的盤(pán)點(diǎn)顯示，屬于年齡介于30-40歲之間的“大齡歌手”，按國(guó)外的劃分是“千禧一代”，或者叫Y世代。

Spotify日前公布了2025年該平臺(tái)上全球最火的十組藝人，有一半出生于上世紀(jì)八十年代，8位藝人的年齡大于30歲，00后只有碧梨（Billie Eillish）一位，十組藝人的平均年齡約34歲。

自Spotify發(fā)布年度藝人榜單以來(lái)，有且只有碧梨一位00后上過(guò)榜，看起來(lái)，碧梨更像是一個(gè)“例外”，而非“趨勢(shì)”。

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察做了一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，目前Spotify月聽(tīng)眾量排名前100的藝人中，只有3位00后，1位05后，80后及更老的藝人約占63%，00后及更年輕的藝人僅占4%，100組藝人的平均年齡約為40歲。

排名前十的藝人，80后和90后各四位，一組70后，一位00后，平均年齡約為37歲，排名前20的藝人，數(shù)量最多的是80后，00后仍然只有一位，平均年齡約為41歲。

另?yè)?jù)Spotify發(fā)布的2025年中國(guó)臺(tái)灣最受歡迎50組華語(yǔ)藝人統(tǒng)計(jì)，80后及更老的藝人高達(dá)70.6%，排名前十的藝人有3組70后（周杰倫、五月天、張惠妹），一位60后（陶喆），50組藝人平均年齡約40歲。

Apple Music的盤(pán)點(diǎn)也大致如此，該平臺(tái)今年最火的藝人是Drake，最火的Pop藝人是Taylor Swift，最火的Dance藝人是Calvin Harris（41歲），幾乎所有上榜藝人的年齡都超過(guò)30歲，唯一上榜的00后也是碧梨。

如今的音樂(lè)圈，80后仍然是扛把子，Taylor Swift、Lady Gaga、Bruno Mars、Drake、Kendrick Lamar和SZA等仍然掌管著流行趨勢(shì)；90后們正在努力改變格局，The Weeknd、Ariana Grande和Bad Bunny等藝人都已經(jīng)擁有了自己穩(wěn)固的頂流地位。

相比之下，00后的時(shí)代似乎仍在醞釀之中。

40歲是新的20歲

年輕人們正努力地爬坡，但時(shí)代卻越來(lái)越偏愛(ài)前輩。

音樂(lè)人兼學(xué)者克里斯·達(dá)拉·里瓦（Chris Dalla Riva）在研究了過(guò)去80年來(lái)的Billboard Hot100榜單后得出這樣一個(gè)結(jié)論：“40歲是新的20歲！”

據(jù)里瓦的研究，過(guò)去五年來(lái)，Billboard Hot100榜單登頂歌手的平均年齡呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，過(guò)去三年（2022-2024）里登頂歌手的平均年齡是33歲。

33歲對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)還不算老，但對(duì)流行音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這是顯著的變化：在此之前的三十多年里，登頂歌手的平均年齡都不超過(guò)30歲，而在被稱為“搖滾盛世”的六十年代，登頂歌手的平均年齡甚至都不超過(guò)26歲。

按照音樂(lè)圈以往的規(guī)律，22歲到24歲通常是年輕藝人冒尖的好時(shí)候。

披頭士樂(lè)隊(duì)在人均23歲時(shí)開(kāi)啟了“披頭士狂熱”，邁克爾·杰克遜24歲時(shí)發(fā)行了創(chuàng)造歷史的專輯《Thriller》、泰勒·斯威夫特20歲時(shí)拿了格萊美年度專輯，Adele在22歲時(shí)發(fā)行了21世紀(jì)最暢銷(xiāo)的專輯《21》，周杰倫22歲發(fā)行了震撼華語(yǔ)樂(lè)壇的專輯《范特西》、孫燕姿24歲時(shí)已經(jīng)在全亞洲賣(mài)出了上千萬(wàn)張唱片。

過(guò)去三年本應(yīng)是00后全面崛起的黃金窗口，然而，時(shí)代卻跟年輕人們開(kāi)了個(gè)玩笑。

經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不確定性促使聽(tīng)眾轉(zhuǎn)向懷舊和熟悉感，唱片公司的投資策略也更趨保守，不再像過(guò)去那樣愿意大膽押注年輕人，而是先讓年輕人自己養(yǎng)成流量，等他們有了流量，一切才開(kāi)始滾動(dòng)起來(lái)。

很多新人甚至因?yàn)榱髁坎粔虿荒馨l(fā)專輯，不得不浪費(fèi)時(shí)間等待機(jī)會(huì)。去年在《歌手2024》給中國(guó)觀眾留下深刻印象的00后歌手凡希亞（Faouzia）就因此選擇獨(dú)立自主，這才終于發(fā)行了自己等待多年的首張全長(zhǎng)專輯。

大齡歌手們雖然也有流量焦慮，但相比過(guò)去，他們現(xiàn)在有更好的條件延長(zhǎng)音樂(lè)事業(yè)。

從數(shù)據(jù)上看，過(guò)去，每隔十年左右，會(huì)有一個(gè)年齡上的較大波動(dòng)，但從2005年開(kāi)始到2020年，將約十五年時(shí)間里年齡波動(dòng)維持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的區(qū)間，在28歲左右浮動(dòng)。

這十五年正是數(shù)字音樂(lè)和社交媒體快速發(fā)展的時(shí)期，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)＋社交媒體”的數(shù)字工具鏈，大量年輕人不斷冒尖，整體年齡曲線上形成一種“穩(wěn)定的年輕化”。

如今音樂(lè)圈的主力正是這2005-2020年間出道的80后和90后，他們建立了穩(wěn)定的受眾基本盤(pán)，并得以通過(guò)持續(xù)輸出保持長(zhǎng)期的影響力。

最典型的例子當(dāng)然是Taylor Swift，在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，很難想象一位歌手在出道十多年發(fā)行了十幾張專輯之后，熱度還能不降反增。

Rihanna和“火星哥”Bruno Mars也是一個(gè)很好的案例，盡管兩人已經(jīng)多年沒(méi)有發(fā)行個(gè)人專輯，但前者憑借豐富的熱門(mén)曲庫(kù)和龐大的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，流量穩(wěn)如泰山，后者則通過(guò)各種跨流派合作，找到了流量增長(zhǎng)的第二曲線。

而且，相比傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體對(duì)于大齡歌手要友好得多。音樂(lè)版權(quán)商Hipgnosis Songs Fund和數(shù)據(jù)服務(wù)商Luminate的報(bào)告都顯示，流媒體聽(tīng)眾更偏愛(ài)老歌，大部分音樂(lè)流媒體消費(fèi)流向了發(fā)行超過(guò)18個(gè)月以上的歌曲。

老歌不斷通過(guò)短視頻翻紅，也已經(jīng)成了新常態(tài)。今年夏天，TikTok上全球最火的歌曲是80后歌手Jess Glynne十年前發(fā)行的老歌《Hold My Hand》，這讓她的Spotify聽(tīng)眾量再次飆升，收獲事業(yè)第二春。

這年頭不只是40歲是新的20歲，60歲也可以是新的20歲。今年，60歲的Linda Perry帶著已經(jīng)解散30年的樂(lè)隊(duì)4 Non Blondes回歸，因?yàn)楦枨禬hat's Up?》在短視頻上翻紅，四場(chǎng)演出門(mén)票火速售罄。

演出無(wú)疑是大齡歌手的一大優(yōu)勢(shì)，過(guò)去三年演出市場(chǎng)日趨火爆，大齡歌手們?nèi)玺~(yú)得水，大量老一代樂(lè)隊(duì)和歌手紛紛回歸舉辦巡演，也在一定程度上改變了市場(chǎng)走向。比如，在Spotify發(fā)布的2025年度最熱門(mén)50大華語(yǔ)歌曲中，孫燕姿有3首歌曲上榜，僅次于周杰倫（5首），這應(yīng)該跟她今年火爆的巡演有關(guān)。

年輕人有自己的玩法

當(dāng)下的音樂(lè)圈里并不缺年輕人，2000年出生的Alex Warren和2005年出生的sombr就是今年的亮點(diǎn)，兩人都有歌曲躋身Spotify年度十大。

只是，就像碧梨一樣，近年來(lái)冒尖的年輕人更多只是單點(diǎn)爆破，他們可能在某首作品或某一領(lǐng)域爆紅，但尚未形成足以撼動(dòng)整個(gè)樂(lè)壇格局的影響力。

2025年的一個(gè)新趨勢(shì)則是Olivia Dean等出生于1999年的女歌手們集體發(fā)力，從年齡上看，26歲冒尖不算晚，但與過(guò)去比較，年輕人們崛起的腳步似乎放慢了。

偏愛(ài)老歌的流媒體時(shí)代聽(tīng)眾和“高齡化”的市場(chǎng)增加了年輕人接管音樂(lè)圈的難度，但年輕人也不一定有接管音樂(lè)圈的意愿。

觀察近年來(lái)走紅的幾位00后歌手，比如進(jìn)入Spotify月聽(tīng)眾量前100的碧梨、Olivia Rodrigo和Tate McRae，她們表現(xiàn)得比前輩們更隨性，沒(méi)有那種為了維護(hù)形象或市場(chǎng)地位而背負(fù)的“巨星包袱”。

這種輕盈的姿態(tài)，讓她們能夠自由創(chuàng)作、與粉絲互動(dòng)，但同時(shí)也意味著她們不容易進(jìn)入大眾心目中“超級(jí)巨星”的認(rèn)知框架。

碧梨曾說(shuō)，她并不想成為一個(gè)“傳統(tǒng)意義上的超級(jí)巨星”，因?yàn)樗幌矚g那種“必須始終保持完美形象”的壓力，她覺(jué)得那會(huì)剝奪藝術(shù)的真實(shí)感 ，并因此更愿意保留自己的“不完美”，呈現(xiàn)真實(shí)的人格與情緒。

在做音樂(lè)這件事上，年輕人們有自己的玩法，他們往往更關(guān)注自身情緒、生活體驗(yàn)和代際認(rèn)同，而不是迎合大眾或延續(xù)前輩的既定模式。

傳統(tǒng)的、由唱片公司主導(dǎo)的工業(yè)化造星模式也因此被打破，取而代之的是更加強(qiáng)調(diào)自主性的個(gè)人品牌新模式，立足于圈地自萌而非萬(wàn)眾一心。

好消息是，從里瓦的數(shù)據(jù)上看，音樂(lè)圈高齡化每到一個(gè)高點(diǎn)都會(huì)有新的超級(jí)巨星或年輕化新音樂(lè)浪潮出現(xiàn)，如今，拐點(diǎn)似乎已到，年輕人的好機(jī)會(huì)又來(lái)了，而且，他們現(xiàn)在還多了個(gè)新工具，AI。

未來(lái)的超級(jí)巨星將是數(shù)字原住民和跨界內(nèi)容大師，精通人機(jī)交互并通過(guò)病毒式傳播崛起，但他們要達(dá)到或超越前輩巨星的高度，仍然將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

也可能，音樂(lè)圈不會(huì)再像過(guò)去那樣出現(xiàn)明顯的代際更迭，而是代際共生，每一代人有自己的同溫層，群星并軌，光年交錯(cuò)。

-全文完-