【文化中國(guó)行】十元戲票如何觸發(fā)“裂變反應(yīng)”?

（來(lái)源：安徽新聞網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：安徽新聞網(wǎng)

“百戲入皖”開(kāi)場(chǎng)舞《戲韻芬芳》在安徽百戲城上演。本報(bào)通訊員 郭如琦 攝

京劇《智取威虎山》選段“迎來(lái)春色換人間”。本報(bào)通訊員 趙瑞瑞 攝

昆曲《桃花扇》選段“眠香”。 本報(bào)通訊員 趙瑞瑞 攝

一聲深沉抒情的二黃腔，從235年前穿越而來(lái)。

1790年，“三慶”徽班帶著地方藝術(shù)進(jìn)京，以一方舞臺(tái)為起點(diǎn)，開(kāi)啟了與多元聲腔的碰撞交融，最終淬煉出被譽(yù)為“國(guó)粹”的京劇。

2025年初冬，合肥大劇院唱念做打的熱鬧舞臺(tái)內(nèi)，一位觀眾握著一張十元戲票輕聲感嘆：“這張票，真值啊。”

兩個(gè)時(shí)代，兩個(gè)場(chǎng)景，卻因同一個(gè)文化基因而相連。

今秋以來(lái)，“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動(dòng)如一場(chǎng)文化旋風(fēng)，席卷這座科創(chuàng)名城。京劇、昆曲、黃梅戲、豫劇、評(píng)劇……數(shù)十種聲腔在此交匯；劇場(chǎng)、校園、社區(qū)、公園、特色街區(qū)……戲曲藝術(shù)如毛細(xì)血管般，滲入城市肌理。

最讓人驚嘆的是那把“鑰匙”——一張最低僅售10元的戲票。它如同一個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)一場(chǎng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展的“裂變反應(yīng)”。

立意與破壁

——從“一張戲票”到“文化民生”的價(jià)值重構(gòu)

11月27日晚，安徽百戲城散場(chǎng)的人群中，西安青年王朔手里捏著一張錫劇《珍珠塔》的戲票，票價(jià)欄印著“10元”。

“父母都是老戲迷，他們不敢相信，10塊錢(qián)能在合肥看到這樣水準(zhǔn)的錫劇演出。”王朔說(shuō)，一個(gè)月前，他在西安參加了“百戲入皖”的推介會(huì)，當(dāng)即決定帶父母跨省追戲。

這樣的故事并非孤例。在售票平臺(tái)上，熱門(mén)劇目的票常在幾分鐘內(nèi)售罄。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：“搶票難度堪比春運(yùn)，票價(jià)卻只是一杯奶茶錢(qián)。”

一張戲票，萬(wàn)千人心。活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，已有4萬(wàn)余名觀眾購(gòu)票觀演，上座率近90%。令人驚訝的是，省外觀眾占比近30%，而40歲以下觀眾占比75.3%，其中30歲以下年輕人超過(guò)44%。

“兩個(gè)‘沒(méi)想到’！”合肥市相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“沒(méi)想到年輕人成了觀演主力，沒(méi)想到能吸引這么多外地觀眾專(zhuān)門(mén)前來(lái)。”

“我們算的不是經(jīng)濟(jì)賬，是人心賬、未來(lái)賬。”這句話(huà)在“百戲入皖”籌備會(huì)上被反復(fù)提及。文化惠民，就是要用心鋪就通往百姓心里的藝術(shù)之路。

歷史上，戲曲曾是市井巷陌中最鮮活的存在。徽班進(jìn)京前，藝人們走南闖北，戲臺(tái)就搭在集市、廟會(huì)、祠堂，觀眾席地而坐，藝術(shù)與生活渾然一體。后來(lái)戲曲進(jìn)了華麗的劇場(chǎng)，觀演門(mén)檻變高了。

“10元票價(jià)，就是要拆掉這堵無(wú)形的墻，讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。”活動(dòng)策劃者如是說(shuō)。

這不是簡(jiǎn)單的降價(jià)。低價(jià)不低質(zhì)——活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，李勝素、柯軍等30位“梅花獎(jiǎng)”得主輪番登場(chǎng)，24個(gè)戲曲院團(tuán)帶來(lái)近50場(chǎng)戲曲盛宴。

26歲的合肥白領(lǐng)林曉雨在社交平臺(tái)分享觀戲體驗(yàn)：“10元解鎖傳統(tǒng)文化，才知道老祖宗的審美有多高級(jí)。”這條動(dòng)態(tài)引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴。

戲曲“破壁”，與年輕人雙向奔赴。在中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)中區(qū)藝術(shù)中心內(nèi)，一群學(xué)生換上練功服，沉浸式感受傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。中國(guó)科大少年班管理科學(xué)方向?qū)W生楊霆羽也是其中一員，他深有感觸地說(shuō)：“傳統(tǒng)戲曲最吸引人的地方在于，優(yōu)美的唱腔唱詞中，隱藏著獨(dú)屬于中國(guó)人自己的智慧。”

“臺(tái)下大多是年輕戲迷，有些年輕戲迷還會(huì)留下來(lái)交流，提出的問(wèn)題很專(zhuān)業(yè)，能看出他們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的理解正在不斷深化。”國(guó)家一級(jí)演員、合肥市廬劇院院長(zhǎng)段婷婷在參演時(shí)，觀察到這種明顯變化。

如一位老戲迷所言，10元戲票如同一把鑰匙，從中華審美到中國(guó)智慧，打開(kāi)了年輕人通往傳統(tǒng)文化殿堂的大門(mén)。而門(mén)一旦打開(kāi)，他們便發(fā)現(xiàn)戲曲本身就是一座蘊(yùn)藏豐富文化瑰寶的富礦。

浸潤(rùn)與傳承

——從“劇院舞臺(tái)”到“文脈新枝”的生態(tài)煥新

如果說(shuō)“十元戲票”，解決了“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的問(wèn)題，那么“百戲入皖”的更大抱負(fù)，在于讓?xiě)蚯白叱鋈ァ保谌氤鞘械摹昂粑薄?/p>

每周二晚七點(diǎn)，廬陽(yáng)區(qū)文化館的戲曲班準(zhǔn)時(shí)響起悠揚(yáng)唱腔。教室里，來(lái)自各行各業(yè)的學(xué)員身著練功服，一絲不茍地練習(xí)踢腿、圓場(chǎng)與唱腔。館長(zhǎng)王旭介紹，隨著戲曲文化熱潮興起，報(bào)名學(xué)習(xí)的學(xué)員持續(xù)增多，“80后”“90后”已占據(jù)絕大多數(shù)。

在合肥的機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、特色街區(qū)，戲曲快閃不時(shí)上演。婉轉(zhuǎn)的黃梅戲、高亢的廬劇不經(jīng)意間響起，引得市民和外地游客感慨：“走在合肥街頭，才發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化原來(lái)這樣鮮活地存在于當(dāng)代生活中。”

當(dāng)戲曲從“舞臺(tái)藝術(shù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺鞘形幕鷳B(tài)”，它不再只是劇場(chǎng)里幾小時(shí)的演出，而是彌漫在街巷、校園、商場(chǎng)、公園里的“文化空氣”。

合肥市中心圖書(shū)館三樓的戲曲主題展，成了年輕人的打卡地。這里打破傳統(tǒng)展陳的刻板模式。“從序廳到尾廳，五幕劇情層層遞進(jìn)，把戲曲發(fā)展史變成一場(chǎng)可參與的敘事。”合肥文旅博覽集團(tuán)云平臺(tái)公司運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)孫雯倩介紹。戲服紋樣帆布包、臉譜書(shū)簽等20多類(lèi)戲曲文創(chuàng)產(chǎn)品在此熱銷(xiāo)，讓典雅的戲曲元素以輕盈鮮活的姿態(tài)融入市民日常生活。

11月15日，歌手周深在合肥體育中心的演唱會(huì)上，唱起黃梅戲《女駙馬》選段，數(shù)萬(wàn)觀眾齊聲接唱，熟悉的戲腔在體育館內(nèi)久久回蕩。這一刻，傳統(tǒng)與流行、經(jīng)典與時(shí)尚的界限消融了。

“傳承不是單向灌輸，而是生態(tài)培育。”安徽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院一位老師這樣解讀。

“百戲入皖”構(gòu)建了一個(gè)多層次傳承的生態(tài)邏輯：在基礎(chǔ)教育層，戲曲進(jìn)入中小學(xué)課后服務(wù)，孩子們通過(guò)畫(huà)臉譜、學(xué)身段建立感性認(rèn)知；在高等教育層，名家講座、工作坊讓學(xué)生接觸最頂尖的藝術(shù)實(shí)踐；在社會(huì)教育層，戲曲夜校、社區(qū)課程滿(mǎn)足市民終身學(xué)習(xí)需求；在大眾傳播層，電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、文創(chuàng)產(chǎn)品讓?xiě)蚯|手可及。

“她們的使命不僅是演出，更是搭建傳承之橋。”在“百戲入皖”啟動(dòng)儀式上，韓再芬、于蘭等藝術(shù)家受聘為“中華戲曲傳承推介官”。

足夠多的橋梁搭建起來(lái)，才有越來(lái)越多年輕人用熱愛(ài)和傳承，為古老文化注入青春活力。

鏈接與增值

——從“文旅融合”到“票根經(jīng)濟(jì)”的乘法效應(yīng)

來(lái)自重慶的馬華權(quán)，用一張10元戲票解鎖了多元消費(fèi)體驗(yàn)：看完名家戲曲演出后，憑票根免費(fèi)游覽合肥野生動(dòng)物園，在合作餐廳享受專(zhuān)屬折扣，還計(jì)劃趁著票上優(yōu)惠開(kāi)啟黃山之行。

“這張十塊錢(qián)的票，增值成了千元級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。”馬華權(quán)的感慨，道出了“票根經(jīng)濟(jì)”的精髓：一張戲票，不再只是觀演憑證，而是開(kāi)啟全域消費(fèi)體驗(yàn)的鑰匙。

按照“戲曲+”的思路，“百戲入皖”活動(dòng)將戲票與文旅資源深度綁定：憑票根可免費(fèi)暢玩黃山、九華山、天柱山、西遞宏村等安徽標(biāo)志性景點(diǎn)及合肥市40家主要景區(qū)，享受近百家酒店低價(jià)優(yōu)惠，甚至獲得新能源汽車(chē)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。

讓?xiě)蚱背蔀橐骼鳌！皯{戲票根消費(fèi)打九折，還送特色菜！”在合肥駱崗公園北京園，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的“移動(dòng)戲臺(tái)”前人頭攢動(dòng)，不遠(yuǎn)處的“徽鄉(xiāng)情”安徽土菜館老板郭祥洪忙得熱火朝天。在“戲曲+”中，餐館客流量大幅攀升，10月份客流量從9月的1.3萬(wàn)人次躍升至2.4萬(wàn)人次。

“戲曲+”，讓“票根經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建起覆蓋全域的消費(fèi)聯(lián)盟。合肥全市83家餐飲品牌的500多家門(mén)店、22家酒店民宿，以及百大集團(tuán)全省300多家門(mén)店紛紛加入，形成跨界聯(lián)動(dòng)、多方共贏的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

合肥市文化和旅游局局長(zhǎng)吳婭娟給出了一組亮眼數(shù)據(jù)：截至目前，活動(dòng)已接待游客近2.3萬(wàn)人次，累計(jì)拉動(dòng)綜合消費(fèi)9000萬(wàn)元，超2萬(wàn)人次憑票根免費(fèi)游覽省內(nèi)知名景區(qū)，政策杠桿撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)持續(xù)凸顯。

“白天賞景，晚上看戲”——這八個(gè)字概括了“票根經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)造的文旅新體驗(yàn)。

對(duì)于外地觀眾，一張戲票成了認(rèn)識(shí)安徽的窗口。他們因戲而來(lái)，因戲而游，戲曲成為旅游的“文化導(dǎo)覽”。

影響更深遠(yuǎn)的是，這種模式重塑了文旅產(chǎn)品的邏輯。傳統(tǒng)文旅往往“重資源、輕內(nèi)容”，而“戲曲+旅游”創(chuàng)造了內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的文旅新形態(tài)。

“文化不是旅游的‘配菜’，而是‘主菜’。”安徽省旅游學(xué)會(huì)一專(zhuān)家指出，“當(dāng)戲曲本身成為吸引物，文旅融合就進(jìn)入了深水區(qū)。”

賦能與鑄魂

——從“文化盛宴”到“發(fā)展動(dòng)能”的戰(zhàn)略升級(jí)

“百戲入皖”的舞臺(tái)從未局限于江淮一隅。一場(chǎng)以戲?yàn)槊降摹半p城記”，正在更廣闊的全國(guó)舞臺(tái)上演。

十三朝古都西安率先見(jiàn)證這場(chǎng)跨省文化對(duì)話(huà)。今年10月，“百戲入皖”推介會(huì)在此舉辦，秦腔的雄渾豪放與廬劇的婉轉(zhuǎn)細(xì)膩同臺(tái)綻放，讓長(zhǎng)安大學(xué)學(xué)生付博陽(yáng)刷新了對(duì)合肥的認(rèn)知：“以前只知道合肥是科技城，沒(méi)想到戲曲文化也這么深厚。”

不久后，陜西戲曲研究院攜經(jīng)典秦腔《再續(xù)紅梅緣》登陸安徽大劇院，一來(lái)一往的藝術(shù)互鑒，完成了兩地文化對(duì)話(huà)的完美閉環(huán)。

“百戲入皖”太原推介會(huì)更是觸動(dòng)鄉(xiāng)情。當(dāng)聽(tīng)到晉劇經(jīng)典《打金枝》將赴合肥演出，許多山西戲迷激動(dòng)不已。“這不僅是演出，更是家鄉(xiāng)文化的‘遠(yuǎn)行’。”一位老戲迷說(shuō)。

皖籍晉商代表、山西安徽商會(huì)黨支部書(shū)記、會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)懷山表示，將組織晉商企業(yè)家組團(tuán)來(lái)安徽，既賞戲曲盛宴、品山水人文，還要考察合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，讓文化交流延伸出產(chǎn)業(yè)合作的廣闊空間。

在“百戲入皖”活動(dòng)走進(jìn)福州的推介現(xiàn)場(chǎng)，閩劇的悠揚(yáng)與黃梅戲的明快交織。一位福州老戲迷感慨：“腔調(diào)不一樣，但戲里的情義是相通的。”

長(zhǎng)期以來(lái)，合肥以科技創(chuàng)新之城的標(biāo)簽享譽(yù)全國(guó)，而戲曲這一文化載體，讓城市的多元魅力得以充分彰顯。

通過(guò)“雙城記”，合肥向外傳遞著更豐富的城市形象：這里不僅有實(shí)驗(yàn)室里的前沿突破，也有劇場(chǎng)里的千年回響；不僅有“芯屏汽合，急終生智”的產(chǎn)業(yè)布局，也有“徽班故里”的文化傳承。

以戲?yàn)闃颍戏食鞘形Σ粩嗵嵘Ｎ靼步煌ù髮W(xué)學(xué)生王彥博和同學(xué)們已規(guī)劃好行程：“看完戲，憑票根游野生動(dòng)物園，再去體驗(yàn)合肥的科技館，我們要感受這座城市的魅力。”

在以戲?yàn)闃蛑校戏逝c多地的文旅線(xiàn)路互推、項(xiàng)目合作等加速走向現(xiàn)實(shí)。

“在區(qū)域發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，文化正成為越來(lái)越重要的變量。”安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院齊美東教授分析，“‘百戲入皖’是文化活動(dòng)，更是推廣城市軟實(shí)力的戰(zhàn)略投資。”

它為傳統(tǒng)文化復(fù)興提供了“合肥打法”，其核心是一套系統(tǒng)創(chuàng)新：通過(guò)票價(jià)設(shè)計(jì)解決普及難題，通過(guò)票根經(jīng)濟(jì)解決可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，通過(guò)推廣運(yùn)行“雙城記”搭建城市合作新通道。

“它證明了一點(diǎn)：傳統(tǒng)文化不是負(fù)擔(dān)，而是可以驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值、塑造品牌的寶貴資源。”齊美東說(shuō)。

（本報(bào)記者 許根宏 劉靜文）

記者手記

十元戲票的能量

一張價(jià)廉質(zhì)優(yōu)的十元戲票，能量有多大？

它引來(lái)千里之遙的奔赴。西安青年王朔手持它，帶父母跨省赴一場(chǎng)錫劇之約，票根是親情與文化認(rèn)同的載體。

它激發(fā)青春國(guó)潮的共鳴。合肥白領(lǐng)林曉雨用它“解鎖”古老審美，在社交平臺(tái)激起年輕一代對(duì)傳統(tǒng)的驚嘆，票根是跨越代溝的溝通介質(zhì)。

它成為打開(kāi)“全域旅游”的鑰匙。重慶游客馬華權(quán)憑它開(kāi)啟“戲票+旅行”的連鎖體驗(yàn)，從劇場(chǎng)座席到黃山之巔，票根成為串聯(lián)吃住行游的消費(fèi)密碼。

然而，這張薄薄的紙片最核心的分量，是“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的一次精密測(cè)試。它測(cè)量的是，怎樣打開(kāi)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間這扇門(mén)，用文化惠民的重要支點(diǎn)，在滿(mǎn)足美好生活需要的同時(shí)，助力安徽城市的高質(zhì)量發(fā)展。

如今，十元戲票開(kāi)啟的“裂變”加速釋放能量。戲韻不再困于舞臺(tái)，而是滲入街巷、課堂、展廳，化為城市的“文化空氣”；票根掙脫觀演憑證的單一屬性，成為驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)的“新引擎”。更妙的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”發(fā)生在遠(yuǎn)方：西安、太原、福州……“十元戲票”的理念隨著“雙城記”的巡演輻射，吸引外地觀眾“走進(jìn)來(lái)”，推動(dòng)合肥的城市形象“走出去”，助力形成新的文旅消費(fèi)與經(jīng)貿(mào)合作動(dòng)能。

十元戲票的旅程，或許會(huì)告一段落，但它所帶來(lái)的關(guān)于文化傳承與創(chuàng)新的思考，正向著更廣闊的未來(lái)，持續(xù)回蕩。（許根宏 劉靜文）