暢銷榜12天飆升68名，三七互娛又一小游戲跑出，這次是生存RPG，具體情況如何？

文 | DataEye

最近，小游戲賽道又有新的情況。三七互娛旗下小游戲《生存33天》突然爆火，在微信小游戲暢玩榜快速提升，并且沖入榜單TOP26。

這款產品有什么特點？營銷動作有哪些？今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、市場&產品情況

（一）市場情況

DataEye-ADX小游戲數據顯示，《生存33天》在11月27日首次進入微信小游戲暢銷榜，并排名第71名，在此之后，其在暢銷榜中呈一路上升的趨勢，并在12月7日來到暢銷榜TOP26的位置。12天時間排名上升68個名次。

《生存33天》以病毒肆虐后的末日世界為核心世界觀，破敗的城市廢墟、變異的生物族群、稀缺的生存資源，營造出沉浸式的末日氛圍。玩家作為幸存者領袖，核心目標是集結同伴、搭建安全防線、對抗感染生物，在絕境中尋求生機。

在玩法設計上，產品構建了“核心養成 +探索拓展”的雙層體系：

具體在游戲玩法方面，《生存33天》的核心成長系統是角色養成。每個角色都有各自的定位，如戰士、坦克、輔助、和遠程四個職業，每個角色都可以升級和升星，用來提升屬性和解鎖更多技能。

游戲地圖采用“分區迷霧覆蓋”設計，初始僅開放安全區核心區域，后續地圖需滿足多重條件才能解鎖。擊敗區域Boss可破解對應區域迷霧，解鎖新的資源點與任務；提升頭銜等級則能解鎖跨區域通道，接觸更高級別的裝備與劇情。這種設計既保持了探索的神秘感，也為玩家提供了明確的成長目標。

在多人玩法方面，聯盟系統是核心社交載體，聯盟試煉需成員組隊挑戰 BOSS，根據貢獻度分配稀有材料；協助功能允許玩家相互贈送緊缺資源，提升聯盟凝聚力；礦場與金庫則為聯盟提供長期資源產出，成員可通過捐獻與守衛獲得分紅。多維度的養成體系支撐起長線運營。

從視覺呈現來看，游戲采用偏寫實的末日畫風，增強了場景的代入感。戰斗特效則兼顧打擊感與觀賞性，不同職業的技能特效區分度高，避免了視覺疲勞。

整體而言，《生存33天》在小游戲市場中跳出了同質化競爭，以生存RPG的完整玩法體系，填補了該細分賽道的供給空白，這也是其能快速獲得玩家認可的核心原因。

二、買量營銷情況

（一）投放趨勢&投放量

DataEye-ADX投放數據顯示，《生存33天》在11月中旬開始進行效果廣告投放，日均投放量不足100條。直到11月下旬，投放素材量有明顯提升。

（二）創意素材

《生存33天》在廣告素材創意維度上相對簡單。通過觀察發現，主要素材創意圍繞“生存”玩法+“末日”背景進行展開。以下為DataEye-ADX展示的游戲近期常投素材創意：

1、玩法介紹

這一類素材以豎屏短視頻形式，直觀呈現游戲核心戰斗與探索場景。例如素材中會快速剪輯“玩家操控戰士與巨型感染生物對戰”、“團隊協作破解迷霧Boss”等畫面，搭配“3分鐘上手，10分鐘上癮”、“末日生存，全靠隊友” 等簡潔文案，同時加入夸張的音效與打擊反饋，在3秒內抓住目標用戶注意力。部分素材還融入無厘頭元素，比如角色穿著搞怪皮膚作戰、用平底鍋擊退變異生物等，強化趣味性。

2、懷舊式文案

這一類素材精準錨定 80、90 后用戶的情懷需求，以“讓80、90后玩到退休的生存神作”等文案開篇，喚醒用戶對童年街機、早期PC生存游戲的記憶，隨后銜接車輛改裝的酷炫畫面。從基礎越野車升級為配備機槍、護盾的末日戰車，突出“養成成就感”，激發用戶下載欲。

3、AI美女搭配素材

這類素材重點仍是以介紹游戲核心玩法為主，但會在主素材之外，這類素材重點突出“美女陪你闖末日”“組隊開黑，男女搭配”等社交屬性，覆蓋更廣泛的用戶群體。

【DataEye研究院觀點】

從《生存33天》的買量策略可以看出，其中的亮點在于以下幾點：
投放量級相對低調：《生存33天》買量策略采用相對低量級的投放，DataEye研究院認為，這或許是三七互娛對于該產品上線前期表現的試探，無需大量級的投入，即可看出產品在玩家群體中受歡迎程度，同時，“低調性”投放也避免了初期過度曝光導致的用戶審美疲勞。而隨著產品在暢銷榜中名次的提升，三七互娛后續或許會在該產品中傾斜更多資源。

聚焦核心賣點：大部分廣告素材均圍繞“生存”、“末日”、“無厘頭”三大核心賣點展開，沒有多余的信息干擾，讓目標用戶在3秒內就能get到產品的核心價值。

但另一方面，《生存33天》的廣告素材也存在一定局限性。其創意形式相對單一，主要以“玩法展示+場景呈現”為主，缺乏劇情向、互動式等更具沉浸感的素材類型。

三、三七互娛又“下一子”，生存類小游戲仍有可拓展空間？

三七互娛近年來在小游戲賽道的投入愈發頻繁，自《時光雜貨店》、《時光大爆炸》之后，再次將目光投放到生存RPG賽道。

從賽道競爭格局來看，當前生存類小游戲中，生存SLG賽道已形成《無盡冬日》《三國：冰河時代》雙雄爭霸的格局，市場份額高度集中，新進入者難以突圍。

而生存RPG賽道尚處于藍海階段，玩家需求未被充分滿足。既有生存游戲的探索與對抗樂趣，又融入RPG的角色養成與技能體系，兼顧了休閑玩家的輕量化需求與核心玩家的長線追求。三七互娛選擇這一賽道，既避開了紅海競爭，又借助“生存”這一熱門題材切入主流賽道，實現了差異化突圍。

值得關注的是，《生存33天》已于今年10月斬獲APP類版號，這意味著產品未來有望實現“小游戲+APP”雙端聯動運營。這種“雙端布局”模式，既降低了APP端冷啟動的風險，又能最大化挖掘用戶生命周期價值，為產品長線發展提供保障。

從行業層面來看，《生存33天》的快速爆發印證了生存類小游戲的多元化發展潛力。除了已有的生存SLG、生存RPG，未來還可拓展更多細分方向 ，例如融合Roguelike元素的隨機生存、加入解謎機制的末日探索、強調社交協作的多人聯機生存等。

隨著更多廠商入局，小游戲賽道的競爭將從“單一玩法比拼”轉向“細分賽道深耕”，產品的內容深度、運營精細化程度將成為核心競爭力。而三七互娛在小游戲賽道的持續布局，也為行業提供了成功范本，推動小游戲賽道向多元的方向發展。