蜜雪冰城開賣早餐，4款早餐奶標價5元

12月10日，據浙江經視消息，就此前熱傳的“蜜雪冰城開賣早餐”一事，記者發現杭州已有部分門店開啟早餐售賣服務，這些門店大多集中在地鐵站附屬商業街區。

記者來到蜜雪冰城杭州景芳地鐵站門店，店門口顯眼位置擺放著 “蜜雪冰城賣早餐啦”的宣傳牌，牌面上展示了4款早餐奶，單品標價5元。但門店的菜單上暫時沒有上新“早餐系列”。

門店工作人員稱，早餐是上月底上新的，目前只有早餐奶和面包，套餐價為7.9元，面包為某品牌的成品，共有3款。對于早餐的銷售情況，工作人員表示不便透露。

據報道，目前蜜雪冰城“早餐計劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進行部分試新，暫時沒有大面積推廣計劃。為什么選擇這些城市就進行試點呢？位于杭州的一家蜜雪冰城門店負責人表示，他們售賣早餐系列的產品已經有一周多的時間了，很久之前就接到了通知，他們提前采購了相關材料，后續經過培訓后正式售賣。“我們這些門店是總部隨機篩選的。”該名負責人說道，主要是考慮周圍的客流情況以及地理位置。

近日，不少網友在社交平臺上分享，自己從蜜雪冰城(企業微信)的社群推廣和朋友圈中看到，雪王發布了一份關于“早餐”的調查問卷。

問卷涉及到詢問大家的性別、年齡、職業、省份、喜歡的早餐類型、購買早餐的花費等多個選項，以及大家希望的形式和口味。

不少網友在該類分享貼下評論表示：支持蜜雪冰城，帶來平價穩定的早餐。有網友直接說，希望蜜雪冰城把面包的價格打下來。

此外，有網友發帖稱，蜜雪冰城已開始上新“早餐奶”，在官方小程序點單界面新增“早餐系列”，涵蓋早餐五紅奶、五黑奶、玉米奶等數款產品，均售價5元。

都市現場記者在蜜雪冰城官方小程序查詢發現，南昌的門店暫未上線“早餐系列”。

據了解，蜜雪冰城是以新鮮冰淇淋茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌。截至2025年6月，蜜雪集團全球門店超過53000家，擁有蜜雪冰城、幸運咖兩大品牌，提供單價約6元的現制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產品。

值得一提的，是在本次“進軍早餐”前，蜜雪集團曾于10月1日，宣布合計斥資2.97億元，收購福鹿家53%的股權，以進軍現打鮮啤領域。

鮮啤福鹿家創立于2021年，主要通過線下門店，為消費者提供現打現飲的鮮啤產品，包括經典鮮啤及果啤等創新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門店。

談及收購原因，蜜雪集團在公告中稱，該投資后，蜜雪集團的產品品類將從現制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現打鮮啤。

最新財報顯示，2025年上半年，蜜雪集團實現營業收入148.7億元，同比增長 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增幅高達 44.1%。

在門店擴張方面，截至2025年6月30日，其全球門店總數增至53014家，較去年同期新增9796家，門店網絡覆蓋中國所有省級行政區及12個海外國家和地區。

二級市場上，12月10日，蜜雪集團收報401港元/股，漲幅1.11%，總市值為1522億港元。

來源：都市現場綜合浙江經視、錢江視頻、每日經濟新聞等