抖音單日銷售額超過迪士尼！六盤水冰雪經濟冒熱氣

“抖音全國景區銷售榜第一，銷售額超過迪士尼，貴州冰雪經濟真不是紙上談兵?！痹诹P水梅花山國際滑雪場（下稱梅花山），玉禾田環境發展集團（下稱玉禾田）執行總裁楊建軍場對記者說，12月6日，貴州六盤水梅花山滑雪場在抖音平臺登頂全國銷售榜首位，單日銷售額突破120萬元。

玉禾田集團西南負責人楊建軍

“溫度每降1攝氏度，我們的造雪成本就能省下一輛汽車的電費，這就是涼都的‘冷優勢’。”楊建軍說，這次“第一”不是偶然，背后是“冰雪經濟”在貴州的蓬勃發展。

對于緯度較低、常年難見大雪的南方省份而言，冰雪體驗本身就是一種稀缺資源，蘊含著巨大的經濟潛力。楊建軍說，在六盤水，搞冰雪經濟優勢很大。

抖音銷售榜單截圖

貴州六盤水，這座享有“中國涼都”美譽的城市，憑借獨特的地理稟賦，成為了發展冰雪經濟的優勢地。冬季均溫低，梅花山景區平均海拔達2400米，使得這里擁有了南方難得的低溫持續時間窗口，讓六盤水這片“低緯度高海拔”的區域，冬季的“冷資源”成功轉化為“熱經濟”。

等待造雪的初、中級滑雪場

“當初選址梅花山，看中的就是涼都的氣候底子和梅花山的高海拔加成?！睏罱ㄜ娬f：“這里的天然低溫期更長、更穩定，造出來的雪顆粒更細膩、更接近北方的‘粉雪’質感，游客體驗感好?！?/p>

楊建軍說：“更重要的是，在同等雪質要求下，高海拔帶來的天然低溫降低了造雪的能耗，比在其他一些區域造雪，能耗降低不少，雪質好，化得也相對可控，維護成本就下來了，這才是冰雪項目在梅花山能持續運營的硬道理。”

“今年升級了造雪管網系統，買設備一次就花去400多萬元?！泵坊ㄉ骄皡^負責人江維說，為了確保新雪季“早開板、開好板”吸引更多游客，景區新購2套140立方米高溫造雪設備，新的管網系統鋪設完成，讓造雪效率整體提升了40%。

工作人員正在搬運設備

“南方適合造雪的低溫窗口期本來就短，效率就是生命線。”江維說，今年梅花山甚至能做到初、中級雪道以及旁邊的精靈樂園同步造雪，這在過去是做不到的。

“這個雪季，我們預計單月營收能突破1000萬元?！苯S說，今年新雪季的預約量大增，為了承接流量，景區將營業時間從原來的9-18點延長到了9-21點，并更換增設了300多盞路燈，確保夜間滑雪的安全與氛圍。

如何將“冷資源”轉化為游客真金白銀的消費？梅花山景區營銷總監唐倩說，南方人對雪有天然的向往和新鮮感，但現在網絡發達，信息易得，所以體驗必須是超預期的。

“我們不僅僅賣滑雪票，更是在銷售一種稀缺的冬日夢幻體驗，冰雪經濟要持久，就必須在文化融合和體驗創新上不斷下功夫。”唐倩說。

滑雪場內部滑雪板器材擺放處

唐倩說，梅花山景區正在結合貴州特色文化打造“冰雪+”多元體驗矩陣，以前提到冰雪就會想到東北鐵鍋燉，但其實冰雪也能吃貴州洋芋粑嘛。

梅花山景區以“南方最大戶外滑雪場”為核心主IP，疊加“南國雪鄉”+“洋芋國”兩大特色子IP，融合東北雪鄉風貌與本地特色，打造“南國雪鄉”，把冰雪主題業態做深做透，提升游客的二次消費。目前“南國雪鄉”內90棟以東北雪鄉為藍本的特色木屋主體已完工，工人們正在布置內飾和懸掛紅燈籠。

曾在湖南運營雪場的肖燦，如今是梅花山游客服務團隊的一員。他對南方游客面對冰雪時的熱情有著最直觀感受：“那種興奮勁兒，北方朋友可能很難完全體會?！?/p>

在湖南雪場工作的時候，肖燦親眼見過游客第一次摸到人造雪，還沒等滑雪直接就在雪上打滾了，“南方的雪，對很多人來說，真是一年甚至一輩子難遇的稀罕物。”

滑雪場內部雪服擺放處

這份源于稀缺性的熱情，最終將轉化成冰雪經濟強勁的消費動力。冰雪項目的運營，也給梅花山當地村民帶來了可觀的經濟收益。

景區今年新招的200多名季節性員工中，有60%來自梅花山頂的雙戛街道高爐村及周邊地區，村民們在家門口就吃上了“旅游飯”。目前，梅花山滑雪場直接或間接為周邊提供了超過2000個固定及季節性崗位，帶動農戶和商戶年均增收超過3萬元。

除了梅花山滑雪場，六盤水還有玉舍雪山滑雪場、烏蒙大草原等多個滑雪場及冰雪項目，共同構成了六盤水差異互補的冰雪產業版圖。隨著貴州冰雪經濟蓬勃發展，抖音榜單上的“全國第一”，是涼都“冷資源”向“熱經濟”成功轉化的有力證明。

貴州日報天眼新聞記者 楊學安

編輯 李雪雪

二審 李姍

三審 岳振