記者|董溫淑
編輯|高宇雷
12月10日,多家媒介服務商告訴「電廠」,百度推出了一份GEO優化解決方案,正進行銷售宣發。
不過「電廠」注意到,目前該GEO方案暫未在百度營銷的官網上線,而是由銷售人員在與廣告主溝通的過程中進行點對點推介。一位化名吳文、自稱是百度華南營銷經理的人士向「電廠」展示了名為“GEO優化解決方案”的PDF文件,并講道:“這是12月10日新下來的業務,具體業務細節我們都在熟悉與核實過程中,不過目前已經有在合作的商家了。”
如果最后能夠正式上線,這份解決方案或將成為百度繼商家智能體、慧播星數字人等產品的又一個生成式AI營銷產品。但據一名接近百度的知情人士稱,據其了解,“百度官方沒有想做這個事,推測該產品是銷售部門自己做的”。
GEO(Generative Engine Optimization),即生成引擎優化,指讓廣告主在AI搜索結果中獲得更高曝光率和排名的一種服務。與之對應的概念是SEO(Search Engine Optimization),搜索引擎優化。前者強調自然展現、提供類似智能導購的無感營銷體驗;后者則有賴于用戶手動搜索,因此需要廣告主通過提升網頁排名來增加點擊、轉化率。
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(圖源百度)
“GEO優化解決方案”中寫道,該服務支持在Deepseek、百度、豆包、元寶、kimi等生成式AI平臺提升品牌提及率。
在具體服務流程中,廣告主需向百度GEO服務團隊提供包括公司名稱、官網、簡介、價格等要素的關鍵詞(又稱“主詞”),由后者根據每個“主詞”拓展出500余個“問題詞”(又稱“長尾詞”)及包含問題詞的創意文章標題和文案,并將這些內容全網上線。
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當達到一定量級,各大生成式AI平臺就能在聯網搜索過程中抓取到相關詞匯,并在生成內容時展現出相關品牌。舉例而言,理想狀態下,當用戶搜索“XXX產品選哪家”的問題時,該品牌名稱可以體現在答案中排在前列。
據吳文向「電廠」展示的一個案例,在為某制造業品牌進行GEO優化的過程中,百度相關團隊以185個長尾詞,針對DeepSeek、豆包、文心一言、元寶、Kimi、百度AI、納米AI、夸克這8大平臺的總計約11.57萬個相關問題進行答案優化,最終在生成內容中提升了品牌露出率。
針對GEO優化效果,吳文稱:“沒辦法持續保證客戶品牌排名第一,但有90%的概率能展現為排名前三。”
目前,百度GEO服務提供季度版、半年版、年度版的三個付費套餐,服務費分別為5000元、8850元、12750元。
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就職于國內某知名媒介服務企業的Leo對「電廠」分析道:“在市場里,百度GEO方案的定價不算高,但除了價格,廣告主需要核心考量的指標還包括詞匯相關度、冷門程度、排名能不能保證等其他因素。”
他進一步解釋道,行業中類似百度GEO服務的解決方案被簡稱為“詞包類”,特點是以詞匯量“取勝”,需要服務商盡可能多地發布內容,并有賴于各大內容平臺基于各自規則進行收錄。
這種方案對服務商而言相對易操作,因而定價較有性價比,但也存在客觀問題。“換句話說,可能搜某個詞確實能關聯到投放品牌,但這個詞本身比較生僻、不是用戶日常會搜索的;或者是搜索某個大眾些的詞匯時,能展現出投放品牌,但又很難保證排名靠前。”Leo講道,“這也是所有詞包類服務的特點。”
正因如此,Leo認為這更適合預算有限的中小企業客戶,或是競爭者相對稀少的目標行業廣告主。除了“詞包”,行業內還有直接針對核心關鍵詞進行GEO的服務,效果更為精準,價格也會上浮。
盡管當前的產品組合較為單一,對百度來說,下場GEO是在傳統搜索流量滑坡背景下,一個并不令人意外的選擇。
目前,全球GEO市場都正處于關鍵的發展窗口期。早在2024年初,Gartner就曾預測稱,到2026年,傳統搜索引擎的流量將下滑25%,進而影響品牌網站的自然流量,讓后者出現50%甚至更大比例的降幅。
據Leo觀察,邁進2025,國內媒介服務商紛紛開始推出GEO解決方案,“我們公司的產品在年中正式上線,算是國內走得比較靠前的了”。
生成式AI沖擊之下,百度在著力創新針對廣告主的各類服務,比如推出具備實時交互功能的數字人直播服務、面向品牌的智能體服務等。但在剛剛過去的三季度,百度核心業務出現了150億元的經營虧損,在線營銷收入同比減少了18%。
“人工智能搜索擁有巨大的商業化潛力,后續我們將繼續推進各項測試,但短期內,我們仍將用戶體驗置于即時商業化之上。盡管人工智能轉型會給短期營收和利潤率帶來壓力,但這是提升長期競爭力的必然選擇……”三季度業績說明會上,百度移動生態事業群總裁羅戎在回答“AI搜索對廣告主和用戶的影響”時這樣說道。
注:文中吳文、Leo為化名。
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