南昌展現促消費新擔當：打造老街區煙火氣新消費場景，引來人氣紅了城市

“英雄城”南昌正在被海內外重新認識。

大士院街對南昌煙火氣息的新傳承，萬壽宮傳統街區里潮流生活的新表達，滕王閣北擴“攬山看?！薄陙?，南昌在促消費上展現新擔當，不斷打造和創新文化、旅游、美食等領域的新消費場景，讓南昌從“網紅城市”奔向“長紅城市”，也為城市發展賦予新動能。

12月11日，游客在南昌大士院街打卡。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

早在2022年4月，《南昌市“十四五”文化和旅游發展規劃》就明確提出，將南昌建成“全國文化和旅游消費示范城市”。短短3年過去，南昌消費領域實現新跨越，正在向“C位”回歸。在2025年國慶中秋長假中，南昌游客接待量占到江西的21.36%，高居全省第一。而在2024年，2024年，南昌市接待游客2.25億人次，比2020年增長49%；旅游總花費2080.84億元，比2020年增長41%，入選“2024全球100目的地”“2024亞洲100熱門目的地”“2023年中國十大旅游目的地必去城市”。

另一個數據表明，2024年度，南昌常住人口較前一年增加10.22萬人，增量居全國第六。這些新南昌人以及更龐大的訪客，為何而來，又因何停留？南昌以文旅產業的深刻再造，給出一個“南昌答案”。

老街區煙火氣的新表達

在旅游越來越強調體驗感的當下，煙火氣成了游客追逐的一個重要體驗。南昌順勢重新包裝小吃一條街“大士院街”，讓游客從游完滕王閣，步行就能來體驗。物美價廉的南昌特色美食。

大士院街充滿煙火氣息。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

雞蛋油條、冰糖糕、白糖糕，還有江西特色小炒和時下年輕人愛喝的奶茶，每逢周末和節假日，這些熱門攤位的排隊長度，令南昌本地人都感到震驚。“只敢工作日來逛逛，周末‘讓’給各地來訪的旅客?！?2月11日，一位大士院街的南昌本地居民告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）。

大士院的熱鬧始于清朝康熙年間，因供奉觀音大士而得名，周邊逐漸形成廟宇、街坊與商鋪相互依存的格局。經過保護性改造后，如今的贛派傳統牌樓、特色涂鴉與傳承美食商業，共同在這里繪成南昌最具生活感的 Citywalk 街區之一。

“以前大士院街區主要是做早市為主，現在水煮、油炸、燒烤，包括江西小炒、本土特色菜也多了起來。” 南昌市東湖區滕王閣街道副主任楊邸著介紹，經過街區改造，大士院街內居民住宅環境也變好了，“年輕人也多了很多。”

大士院街上的白糖糕、冰糖糕等南昌特色小吃，吸引游客前來品嘗和打卡，圖為白糖糕。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

與大士院的傳統市井煙火不同，位于南昌市中山路商圈的萬壽宮歷史文化街區，經過改造升級，為游客提供了潮流生活的體驗。

這片街區圍繞1600多年歷史的鐵柱萬壽宮原址建成，通過創新表達，以游客特別是年輕人喜愛的方式，展現江西非物質文化遺產和贛派文化的精華。

穿行在新舊交融的街巷中，路邊音樂會、酒吧、脫口秀劇場、“漂亮飯”餐廳等，與民俗工藝品店交織在一起，形成萬壽宮街區獨有的開放包容氛圍。

“萬壽宮街區的商鋪有自己的特色?！苯謪^講解員艾鑫燕12月11日晚上向澎湃新聞介紹，“每到節假日都會有特別的安排，去年全年舉辦了150余場活動。”例如，近期萬壽宮街區舉辦“江右文化生活周”，在國慶和中秋節期間推出“一眼看萬壽”活動。

12月11日晚，南昌萬壽宮街區戲臺表演南昌采茶劇，吸引大量市民和游客觀看。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

艾鑫燕說，萬壽宮街區希望不僅讓游客感受到各類贛派文化的魅力，還能將這里打造成南昌最溫暖、最有特色的街區。

夜幕降臨，戲臺亮起，一面傳來街頭藝人的流行音樂，一面流淌南昌采茶劇的傳統唱腔，一面響起竹笛、琵琶、二胡、古箏等樂器演奏的融合樂曲。音韻在贛派屋檐間涌動，延伸出城市新的消費曲線。

夜色煙火成消費引擎

贛鄱之畔，明清江右商幫響徹天下。東晉道士許淼提出“忠孝仁義、誠信近民”觀念，被贛商奉為規范行商的準則。南昌自古便是商貿往來生生不息的沃土，正如江右商幫足跡踏遍全球，各地旅客涌入南昌，讓南昌夜色經濟下的“消費引擎”煥發新顏。

今年12月，江西省9部門聯合印發《提振餐飲消費若干措施》，其中包括“大力發展夜間餐飲經濟” “餐飲消費可抵扣景區門票”“持續打造江西小炒美食市集”“鼓勵各地聯合平臺企業發放消費券”等強刺激措施。此外，根據生活服務類APP平臺數據，截至2025年12月，大士院街核心1公里內僅贛菜類餐飲店就超過70家，而連鎖燒烤火鍋、小龍蝦、川粵菜、西餐、咖啡飲品店也已接近60家。

大士院街上現場制作的各類南昌特色小吃，經過新包裝，成為游客熱衷購買的伴手禮。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

“其實燒烤在南昌的夜宵中是后期才出現的，真正老南昌人吃夜宵并不是吃燒烤，而是喝粥，配一些小菜、炒粉、炒菜，最有名的就是蛤蟆街的小烏仔，配上一碗粥，炒個粉?！彪蹰w街道副主任楊邸著向澎湃新聞介紹，“全國各地的夜宵慢慢流行燒烤、小龍蝦等，這種風潮也讓本土的夜宵文化有所變化?！?/p>

據南昌發布報道，2024年，大士院街區新增商戶超200家，周邊商業體出租率提升至95%，2025年春節假期，日均人流量超過5萬，帶動周邊文旅消費增長超300%。

各地菜系的融入，是大士院街在保留地道南昌味基礎之上，更順應食客消費需求的“寵客”表達。而入駐投資餐飲店鋪的多元化，同樣與夜色消費的新窗口相輔相成，讓大士院街區成為南昌最具日常黏性的消費場景之一。

2025年3月發布的《南昌市提振消費行動方案》指出，要打造活力消費場景，支持商圈充分挖掘本土文化資源，打造沉浸式商業場景。

萬壽宮用人工降雪營造節日氛圍。澎湃新聞記者 王洛伊 圖

而作為擁有千年歷史的文化地標，萬壽宮歷史文化街區是年輕人沉浸式感受贛派文化的絕佳地點。今年6月，南昌萬壽宮歷史文化街區入選全國首批消費場景實踐案例，街區講解員艾鑫燕介紹，“自2021年10月1日開街以來，街區累計吸引客流量超過9000萬人次。其中，2024年全年客流量突破2671萬人次，單日最高客流量達到32萬人次?！?/p>

大士院和萬壽宮，承載著市民和游客的情緒消費與文化煙火，把外來流量引進來，讓本地消費留在城中，南昌夜色下的消費邏輯躍然而出。

“留在南昌”

一個城市的活力源，同樣在于能否讓人們“留在南昌”。

從土耳其奔赴而來的“維C先生”，已在南昌生活一年有余，12月11日晚，他在他合作加盟的萬壽宮歷史街區土耳其冰淇淋店里說：“我覺得南昌很漂亮，去過八一紀念館，還有八一廣場?！?/p>

“南昌是一個包容性很強的城市。”當晚在萬壽宮歷史文化街區演唱的一名“路邊歌手”說，她來自江蘇，并非音樂科班出身，主業是一名主播，來到南昌遇到一起唱歌的朋友，減少了她對當下的迷茫感，讓她逐漸告別焦慮。

12月11日晚，一群年輕游客在萬壽宮街區聽路邊演唱。萬壽宮有多個路邊演唱表演點位，成為年輕人放松心靈的好去處。 澎湃新聞記者 王洛伊 圖

幾十名年輕游客圍坐在周邊，聽她的演唱。一位來自上海的游客說，雖然歌聲遠不如專業歌手，但在這里聽到的是一份輕松、一份快樂，“你看這些聽眾，他們安靜地坐在這里，聽著歌，唱著奶茶，偶爾刷下手機，可能暫時就告別了‘班味’和內卷，南昌真是抓住了游客的心?！?/p>

在萬壽宮街區的煙火表演之外，南昌也在打造陽春白雪的高雅藝術場景。2024年9月，南昌大劇院正式投運，引進《巴黎圣母院》《舞姬》《羅密歐與朱麗葉》等國際頂尖劇目，當年10月馬林斯基劇院芭蕾舞團到南昌演出時，從南昌以外趕來的觀眾占比高達65%。

消費與文化產業的繁榮，提升了南昌對青年群體的吸引力，使近年來南昌的變化，越來越“年輕”了。

游客在萬壽宮街區觀看樓上的贛派文化表演。 視覺中國 圖

在這背后，是南昌近年來持續推進“一樞紐四中心”建設，即全力打造區域科創中心、區域金融中心、先進制造業集聚發展中心、高品質服務業集聚發展中心，深入實施強省會戰略。大士院和萬壽宮街區、大劇院等的發展，正是“高品質服務業集聚發展中心”的一個個代表。

有文化底蘊、有消費活力的城市更能留下人，有更多年輕人愿意留下的城市就能有新的增長點。南昌正在打出的，不止是與八一起義相關的紅色文旅資源、以滕王閣為代表的文化歷史資源“好牌”，還有傳承紅色基因，不斷打造消費新場景，把資源優勢轉化為城市增長的新邏輯：以消費場景吸引人流，以人氣進一步激活商業，再以商業經濟推動城市大步向前。

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