為迎接中國游客，西班牙正悄悄“翻新”自己

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

隨著冬季赴西班牙中國游客數量持續增長，“反季節出行”趨勢為當地旅游業開辟了新的增長空間。

近期，在中國南方航空新開通的廣州—馬德里洲際航線上，有旅客注意到該航線往返航班的上座率均超過90%。

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》（Travel And Tour World）指出，充滿活力的中國游客為西班牙冬季旅游業注入了新生機，這一不斷增長的旅游熱潮具有歷史意義。西班牙旅游業正蓬勃發展，全國上下積極迎接這一新的繁榮局面。

西班牙國家旅游局數據顯示，2024年西班牙共接待中國游客約65萬人次，同比增長約66.7%，這些游客在西班牙消費超過18億歐元。

2025年，中國公民赴西班牙旅游熱度不減。截至2025年10月，西班牙已接待中國游客67.8萬人次，較2024年全年總量高出4.5%。

截至目前，中國與西班牙之間的航班連通性顯著提升，覆蓋中國9座城市，使中國游客能更便捷地探索西班牙的多重魅力。2025年冬至2026年春，兩國間直航航班密度將達歷史最高水平，每周直航班次較2019年同期幾乎翻倍。

馬德里馬約爾廣場 西班牙國家旅游局

西班牙國家旅游局認為，2025年有望成為中國人赴西班牙旅游的創紀錄之年。

西班牙觀光委員會副主席圣地亞哥·巴列霍在接受中國媒體采訪時表示，中國游客對冬季前往西班牙的興趣日益濃厚，且旅游方式呈現新特點——他們更注重深入體驗當地文化與城市內涵。

有行業觀察人士指出，中國游客在西班牙“停留時間更長、消費更穩健、目標更明確”，對旅游服務質量要求更高，為旅游目的地帶來的經濟價值也持續增長。

巴列霍認為，西班牙各地旅游業應當思考如何適應中國游客需求的變化，這將是未來發展的關鍵方向。

在12月10日舉辦的“走進西班牙的‘內心’——西班牙內陸之旅”旅游推介會上，西班牙駐華大使館旅游處介紹了西班牙國家旅游局全新的國際宣傳活動——“You think you know Spain? Think again”（你以為你了解西班牙？再想想）。該活動首次全面聚焦可持續旅游與西班牙內陸地區，強調真實體驗、自然風光、地道美食與慢旅行，旨在助力中國游客重新發現一個更深層、更豐富的西班牙。

從馬德里出發，可探訪塞哥維亞、阿維拉、布爾戈斯、萊昂與薩拉曼卡等世界遺產城市，感受其歷史風貌；在托萊多、昆卡、卡塞雷斯、梅里達與科爾多瓦，可沉浸于多元文明、建筑與自然景致之中；從巴塞羅那延伸至比利牛斯山地區、阿拉貢、納瓦拉與拉里奧哈，各地以藝術、自然、節慶文化及美食美酒共同勾勒出多彩的西班牙文化圖景……這些目的地不僅彰顯了西班牙內陸地區的文化底蘊、自然風貌與獨特生活方式，也體現了西班牙國家旅游局推動深度體驗與慢旅行的戰略導向——通過融合藝術、建筑、美食、葡萄酒、自然與精神追尋的沉浸式旅程，引導中國游客重新發現一個超越傳統印象、注重體驗的西班牙。

西班牙駐華大使館旅游參贊豪爾赫·盧比奧指出，疫情后游客尤其是亞洲游客更重視真實性、自然體驗與可持續性，西班牙內陸地區深厚的文化內涵、豐富的自然資源與獨特的生活方式正迎來新的發展機遇。

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布伊特拉格表示，西班牙腹地的文化深度與自然多樣性，與當前中國游客的旅行需求高度契合。西班牙駐華大使館領事處及駐華各總領館將持續優化簽證政策與服務流程，為中國游客赴西提供更加順暢便捷的體驗。

巴列霍還特別關注到相關利好政策，例如中國將對包括西班牙在內的多國免簽政策延長至2026年底。他認為，此舉將進一步促進兩國旅游、商務及文化交流。

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