【風景很好,只是風景不屬于他們】
央視與美團的宣傳片下架,討論聲四起。但如果我們跳出“翻車輿論”本身,會發現這件事真正刺痛大眾的,并不是故事是否虛構,而是它試圖給普通人的生活強行設定一個浪漫濾鏡。
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它告訴你:累,是一種體驗;苦,是一種詩意;奔跑,是為了看風景;打工,是為了追夢。
這種敘事陌生得像是:把世界看成童話的人,第一次遇上把世界當生活的人。
而我們恰恰活在第二種世界里。
【宣傳片不是“廣告翻車”,而是“敘事失靈”】
為什么這支片子會被罵?因為它試圖把一個現實世界的“痛點職業”包裝成生活方式。
在它的鏡頭里——外賣不是在風里雨里;算法不是倒數計時的電椅;三十單不是體力極限的另一種說法;職業壓力被稀釋成“大理慢生活的一部分”。
但大眾已經不再接受“你替我定義生活”的時代了。我們第一次如此清晰地意識到:敘事正在成為一種權力。
宣傳片給外賣員一種敘事,但外賣員自己的敘事是另一種:不是為了追夢,是為了還貸款;不是看風景,是沒時間看紅綠燈;不是藝術理想,是孩子奶粉錢;不是浪漫,是算法倒計時的“電子項圈”。
當敘事與真實生活差得太遠,就會變成一種冒犯。
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【問題不是“美化苦難”,而是“勸你愛上苦難” 】
這個宣傳片最危險的地方在于:它不是否認苦難,而是把苦難升華成某種值得羨慕的生活。
這比“何不食肉糜”更高明,也更可怕。因為它告訴你——苦沒關系,只要你把苦看成風景。仿佛所有不滿、焦慮、壓力,只要加個濾鏡,都能被美化掉。
這種敘事的終點是什么?是你開始懷疑自己。“我是不是不夠努力?”“別人都送外賣送出浪漫了,我怎么只剩疲憊?”
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東哥外賣業務剛上線,自己去送外賣也被卡餐。這會兒是不是該欣賞一下店門口的風景?
所以當敘事被壟斷,苦難就會變得合理。
【真正刺痛人的,是那句“根據真實故事改編” 】
為什么大家會情緒爆炸?因為這句話讓人意識到:原來底層真實的一切,都可以被人拿來“創作”。
真實,可以被加糖;辛苦,可以被改寫;生活,可以被美化成童話故事;普通人的命運,甚至可以成為商業敘事的背景板。
問題不是虛構,問題是——虛構卻要求你相信、并要求你感動。這就是刺痛的根源。
【宣傳片的失敗,是因為時代變了】
10 年前,這支片子可能會被稱贊為“接地氣”。但今天,它成了巨大的反面教材。
為什么?
因為中國互聯網的底層人群已經發聲了。他們會拍視頻、寫評論、做直播、剪 vlog。他們不再是被代表、被代言、被講述的對象。
他們擁有了敘事權。
當人們第一次可以用自己的方式講述自己的生活,“被他人編寫”的敘事自然顯得格格不入。
宣傳片的失敗,不是技術不夠好、故事不夠動人,更不是女演員不漂亮,而是——它仍舊停留在“我替你說”的時代,而時代已經走到了“我為自己說”的階段。
【真正的浪漫是什么?不是風景,是選擇】
外賣員可以看到風景,但風景不是工作的報酬。外賣員也可以追夢,但不應該以犧牲生活穩定為代價。
真正的浪漫,是一個人能選擇自己的人生軌跡。而不是被算法推著跑、被KPI追著跑、被生活逼著跑。
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如果宣傳片要表達浪漫,它應該表達——讓勞動者擁有選擇的浪漫,而不是被迫的浪漫。
【我們要的不是“浪漫的敘事”,而是“真實的尊重”】
宣傳片最致命的問題是:它不是不懂生活,而是過于懂套路。它不是不懂苦難,而是試圖把苦難包裝成商品。
我們要的從來不是“詩意的鏡頭”,也不是“遠方的浪漫”,而是一個最簡單的愿望:
別替我定義生活,讓我自己說。
這就是新時代的敘事覺醒。也是這次事件帶來最有價值的啟示。
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