之前微信小游戲暢銷榜悄悄多了個新面孔三七互娛的《生存33天》,當(dāng)時它排第71名,好多人都沒注意,結(jié)果12天后再看榜單,這游戲直接竄到了第26名,一下子成了圈子里的大新聞。
現(xiàn)在小游戲圈子里,休閑益智和模擬經(jīng)營類游戲占了快一大半,玩家早就看膩了換皮游戲,能殺出重圍的新游戲,肯定有它的過人之處。
那《生存33天》是怎么找到突破口的呢?它沒走尋常路,搞了個"RPG+生存"的混搭玩法。
當(dāng)時市面上的生存類小游戲,大多是SLG策略對戰(zhàn),要么就是單純的收集資源,玩久了特別單調(diào)。
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這款游戲硬是把角色扮演的養(yǎng)成和末日生存的探索揉到了一起,既讓你練角色、升技能,又能滿地圖找物資、打Boss,一下子就抓住了那些既喜歡策略又愛冒險的玩家。
要想讓玩家沉浸在末日里,光有玩法還不夠,世界觀得立住,《生存33天》直接把背景設(shè)定在病毒爆發(fā)后的廢墟世界,打開游戲就是破破爛爛的城市、長得奇形怪狀的變異怪物,還有永遠(yuǎn)不夠用的食物和藥品。
這種場景一出來,不用多說什么,求生的緊迫感就上來了,難怪玩家覺得代入感強,角色養(yǎng)成這塊也做得挺明白。
戰(zhàn)士扛傷害、坦克頂前面、輔助加buff、遠(yuǎn)程打輸出,四個職業(yè)分工清清楚楚。
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升級升星還能解鎖新技能,你能看著自己的小隊從弱雞慢慢變成末日戰(zhàn)神,這種成長的爽感,誰不愛呢?本來想吐槽它的養(yǎng)成系統(tǒng)會不會太復(fù)雜,結(jié)果上手發(fā)現(xiàn),升級路線簡單明了,每天花點時間就能搞定,小游戲玩家就吃這一套。
最讓人驚喜的是探索地圖的設(shè)計,剛開始就給你一小塊安全區(qū),周圍全是黑蒙蒙的迷霧,想解鎖新地方?得先把區(qū)域Boss干掉,拿到資源點;想跨區(qū)冒險?頭銜等級得到位。
這種"打Boss-開地圖-拿獎勵"的循環(huán),就像拆盲盒,你永遠(yuǎn)不知道下一塊區(qū)域藏著什么好東西,根本停不下來。
小游戲最容易變成單機(jī)游戲,《生存33天》倒是學(xué)聰明了,搞了個聯(lián)盟系統(tǒng)。
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你可以跟隊友組隊打Boss,缺資源了能互相幫忙,礦場金庫還有分紅可以拿。
以前玩小游戲總覺得自己瞎玩,加了聯(lián)盟之后,每天跟隊友聊聊天、打打團(tuán),黏性一下子就上來了,這才是社交游戲該有的樣子嘛。
游戲本身能打,營銷也得跟上,《生存33天》的投放節(jié)奏挺有意思,一開始沒鋪天蓋地砸廣告,每天就投幾十條素材試試水,看看哪種內(nèi)容玩家愛看。
等摸清楚門道了,直接加大力度,正好趕上沖榜的熱度,流量和榜單互相帶動,這不就起來了?
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小游戲玩家沒那么多耐心看劇情,3秒內(nèi)抓不住眼球就劃走了,這種直給的畫面,效果還真不錯。
第二種是打情懷牌,專門瞄準(zhǔn)80后、90后,什么"讓80、90后玩到退休的生存神作",一下子就勾起了小時候玩《生化危機(jī)》《輻射》的回憶。
視頻里再放段越野車升級成末日戰(zhàn)車的畫面,那種從破銅爛鐵到酷炫座駕的成就感,誰看了不心動?搞不清現(xiàn)在的年輕人吃不吃這套,但對于我們這些老玩家來說,還真挺受用。
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這種擦邊球確實能吸引眼球,點擊量噌噌漲,但玩了游戲發(fā)現(xiàn),美女角色戲份其實不多,要是真靠這個留住玩家,怕是有點懸,還得是玩法本身過硬才行。
當(dāng)然,營銷也不是沒缺點,現(xiàn)在的素材翻來覆去就是打Boss、開地圖那幾套,看多了容易審美疲勞。
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玩家自己產(chǎn)出的內(nèi)容,比官方拍的更真實,傳播起來也更帶勁,這才是低成本高效果的玩法嘛。
從《時光雜貨店》到《生存33天》,三七互娛在小游戲賽道折騰好幾年了,這次總算摸到了門道。
它沒去擠休閑游戲的紅海,專門挑那些玩家想要但沒人做的細(xì)分賽道,用"玩法混搭+精準(zhǔn)營銷"的組合拳,硬是撕開了一個口子。
現(xiàn)在的小游戲早就不是隨便做個換皮游戲就能賺錢的年代了,玩家見過的好游戲越來越多,眼光也越來越挑,只有那些真正琢磨玩家需求、在玩法和內(nèi)容上花心思的產(chǎn)品,才能活得長久。
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《生存33天》的爆火,與其說是偶然,不如說是給整個行業(yè)提了個醒:小游戲可以不"小",只要肯深耕細(xì)分賽道,照樣能做出讓玩家真香的好游戲。
以后說不定會有更多"RPG+X"的混搭小游戲出來,比如生存加解謎,或者生存加建造,技術(shù)越來越好,小游戲的畫面和玩法也會更精致。
說到底,不管什么游戲,能讓玩家玩得開心、覺得值,才是真本事,《生存33天》開了個好頭,接下來就看其他廠商能不能跟上了。
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