年終觀察：文化“新三樣”出海有何變化？

來源：中國新聞網

中新網杭州12月14日電(林波)近年來，以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的中國文化“新三樣”迅速崛起，并日益受到海外市場的歡迎。

2025年，文化“新三樣”出海有何變化？

網文不再依賴“爽感”，而是預設引發世界共鳴的“文化接口”；微短劇超越“流量快餐”，成了承載起具有東方美學的“精品敘事”；國產游戲從打造“爆款”進階為系統挖掘傳統文化IP、構建全球影響力的產業“生態”……從浙江的實踐可以看到，中國數字文化出海，正經歷一場從規模拓展到“價值深耕”的轉型。

2025年9月26日，2025中國國際網絡文學周在浙江杭州開幕。 孫琳茹 攝

網文突破“爽文”依賴 預留文化接口

曾幾何時，以強烈情節反轉為特征的“爽文”是網文出海的流量密碼。

然而，2025年的數據讓人深思。《中國網絡文學國際傳播報告(2025)》顯示，當前中國網絡文學海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個國家和地區。

規模膨脹伴隨的是內涵追問。

“‘爽文’能迅速抓住眼球，但往往難以留下持久的心靈印記。”創作了《仙劍奇俠傳》等作品的作家管平潮直言，網文“進化”方向，在于提升文化承載力。

管平潮認為，將傳統文化與現代表達相結合，是講好浙江乃至中國故事的關鍵。自網文出海熱潮興起，他就有意識地在世界觀架構中預留文化接口。“例如‘以掌中劍護眼前人’這個東方俠義精神的核心，在海外可以被理解成‘騎士精神’，同樣引發共鳴。”

這一從創作端入手的文化自覺，正逐步獲得行業層面的系統性支撐。

2025年9月，中國作協網文中心與浙江省作協聯合發布“美麗中國國際寫作計劃”。該計劃以兩年為周期，擬重點扶持20部優秀網絡文學作品，并配套宣傳推介與IP轉化專項支持等。

這也吸引著全球創作者的關注與參與。

英國作家卡文受《斗羅大陸》啟發開始創作網文。他將西方奇幻元素與中國網文的“系統流”融合，作品收獲大批讀者。“我認為的‘爽文’，不只是爽在升級打怪，更是爽在‘我可以不認命’的價值觀傳遞。”

這種跨越文化背景的共鳴與再創造，正悄然改變著全球網絡文學的敘事生態，推動著從單向輸出到雙向對話的深度轉變。

2025年7月，橫店華夏文化園里劇組拍攝現場。 孫婧宜 攝

微短劇加速融合 跳出“文化快餐”

在杭州市臨平區的“臨影廠”影視拍攝基地，該廠負責人張聰聰正忙著接待勘景劇組。“2025年，我們大約接待了五六百個劇組，也吸引了不少電視電影劇組來拍攝。”

“臨影廠”于2023年11月正式“開業”。在這里，專業設計的燈光、科學的室內空間布局以及氛圍營造等細節讓拍攝大大縮短時間成本。

2025年對張聰聰而言，最大的直觀變化是視聽行業變得愈發融合、完整，逐漸模糊了電影、電視劇、網劇等不同影視產業之間的界限，打破了常規行業分化。“這是好事，意味著每一個端口都有足夠大的能量去生產對應的視聽內容，而且每個視聽內容都有一定影響力，為大眾提供娛樂。”

《中國微短劇行業發展白皮書(2025)》也指出，內容精品化、產業集群化、業態融合化成為行業三大增長引擎。

跳出“文化快餐”，這是2025年微短劇行業的發展共識。

以橫店影視基地為例，為加速產業融合，這里成立了豎屏劇運營中心，在改造落地專供微短劇拍攝場景的同時，不斷完善的影視產業鏈和配套政策，為創作精品微短劇提供強有力的支撐。

在硬件與產業支撐不斷完善的同時，關于內容本身的深度與溫度，也成為行業思考的重點。

“短劇雖短，但絕不能淺。真正有價值的微短劇，應該能夠在短時敘事中捕捉生活的真實溫度、文化的深層力量。”中國美術學院電影學院常務副院長、導演劉智海建議創作者回到人民與生活，從當代中國市井、村落、校園中尋找故事，讓世界看到一個立體真實的中國。

2025年5月，游客在杭州參觀《黑神話：悟空》主題藝術展。 曹丹 攝

網游之變：從“產品出海”到“生態構建”

2025年8月，《黑神話：悟空》上線一周年之際，其續作《黑神話：鐘馗》的預告片再次點燃全球期待。

從“悟空”到“鐘馗”，不僅是一個系列作品的延續，更象征著中國游戲產業出海邏輯的深刻演變：從產品“爆款”的打造，轉向傳統文化IP的深挖和全球影響力的構建。

在這場出海征途中，浙江正積極為本土游戲企業“加buff”。

2025年7月，《關于支持游戲出海的若干措施》在浙江實施，其提出20項具體舉措，旨在推動游戲產業國際化發展，賦能數字貿易強省建設，加速中華優秀傳統文化全球傳播。

浙江省游戲行業協會秘書長趙暄受訪時表示，游戲出海并非是一蹴而就的目標，而是本土市場發展成熟后的自然延伸。文化產品首先需在本土站穩腳跟，以優質內容贏得本土玩家的認可，出海則是進一步拓展市場、提升影響力的水到渠成之舉。《黑神話：悟空》就是很好的“根植本土”的案例。

這樣的成功，并非孤立現象。其背后，是一片日益成熟、生態完整的產業土壤。

數據顯示，浙江集聚網絡游戲上中下游相關企業超1500家。

當下，浙江游戲產業呈現出“頭部引領、腰部協同”的健康生態。這種生態合力，推動游戲出海從單純的產品銷售，邁向涵蓋技術標準、文化表達、產業協作的立體化生態構建。

展望未來，隨著“價值深耕”持續深入，中國文化“新三樣”有望在構建全球文化生態、推動文明互鑒中扮演更加核心的角色。(完)