AI眼鏡大混戰(zhàn)：大廠搶入口，“Rokid們”緊張？

文/竇文雪

編輯/子夜

在近期的AI智能眼鏡市場(chǎng)中，大廠跨界的消息越來越多。

近日，谷歌宣布其正著手開發(fā)兩種不同類別的AI眼鏡：一類配備顯示屏，另一類則主打音頻功能。谷歌還表示，第一款合作開發(fā)的AI眼鏡將于2026年上市。另?yè)?jù)智能涌現(xiàn)報(bào)道，騰訊內(nèi)部已開始小范圍研究AI眼鏡方向；字節(jié)跳動(dòng)在去年立項(xiàng)了兩個(gè)AI眼鏡項(xiàng)目……

而大廠的發(fā)力也并不只停留在傳出消息這一層面，近幾日，單是拿出新產(chǎn)品的大廠就有兩家。

11月27日，預(yù)熱多時(shí)的夸克正式發(fā)布了旗下兩個(gè)系列的AI眼鏡產(chǎn)品；幾天后的12月3日，理想汽車正式推出了旗下首款人工智能硬件產(chǎn)品——理想AI眼鏡Livis。

大廠們之所以對(duì)AI智能眼鏡趨之若鶩，與這條賽道逐漸明晰的迭代方向以及軟硬件技術(shù)的逐步落地有關(guān)。

市場(chǎng)越來越清楚，想做好一款A(yù)I智能眼鏡，要先讓產(chǎn)品可以被用戶戴一整天；而不少企業(yè)本就已經(jīng)擁有AI、顯示等相關(guān)技術(shù)，似乎只要做好取舍、讓產(chǎn)品真正有用，就很容易拿到這個(gè)賽道的入場(chǎng)券。

當(dāng)然，行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)公司也都跟上了熱潮。隨著行業(yè)關(guān)注度的提升，以Rokid、雷鳥、XREAL等為代表的智能眼鏡品牌紛紛加快了迭代速度，逐漸被更多消費(fèi)者熟知。

但挑戰(zhàn)也接踵而至。在每一個(gè)新對(duì)手的實(shí)力都不容小覷、創(chuàng)業(yè)公司們摩拳擦掌、行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)的情況下，可以預(yù)見的是，一場(chǎng)混戰(zhàn)將在AI智能眼鏡行業(yè)爆發(fā)。

一個(gè)事實(shí)擺在面前，在國(guó)產(chǎn)AI智能眼鏡市場(chǎng)中，真正能夠像Ray-ban Meta二代一樣引爆市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品還沒有出現(xiàn)。

因此每一位玩家都有機(jī)會(huì)，而每一位玩家也都仍需努力。

1、大廠都怎么搶AI眼鏡的蛋糕？

大廠想要搶AI眼鏡的蛋糕，找好突破口是關(guān)鍵。

弗若斯特沙利文發(fā)布的研究報(bào)告將AI智能眼鏡按照功能特性分為了三個(gè)類別：AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡和AI+AR眼鏡。

這三個(gè)類別呈逐步進(jìn)階的關(guān)系，后兩者也是當(dāng)前跨界大廠所瞄準(zhǔn)的主要方向。

AI拍攝眼鏡與AI+AR眼鏡，在功能上的最大區(qū)別是有沒有顯示功能，這也導(dǎo)致了這兩個(gè)類別的產(chǎn)品在重量和價(jià)格上有明顯差別。

后者會(huì)更貴、更重一些，定價(jià)多在4000元左右，克重在50g左右，但功能也會(huì)更齊全，科技感也會(huì)更強(qiáng)。

反之，前者會(huì)有更便宜、更輕便的優(yōu)勢(shì)，定價(jià)多在2000元左右，克重低于40g，但功能也可能被指雞肋，要做到強(qiáng)實(shí)用性才可能吸引用戶買單。

本輪先后推出產(chǎn)品的兩家跨界大廠恰好分屬于兩個(gè)不同的類別。

夸克推出的兩款A(yù)I眼鏡，一款為不帶顯示、主打輕便時(shí)尚的AI拍攝眼鏡，另一款為帶顯示、功能更全面的AI+AR眼鏡。前者的定價(jià)在1999元起，后者的定價(jià)為3999元起。

夸克AI眼鏡S1，圖源夸克AI眼鏡官方微信公眾號(hào)

理想推出的理想AI眼鏡Livis是一款A(yù)I拍攝眼鏡，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在于“人-車-家”生態(tài)。該產(chǎn)品的國(guó)補(bǔ)最低價(jià)為1699元。

不管是做哪一個(gè)類別，開發(fā)AI智能眼鏡的核心都是要讓用戶在特定的場(chǎng)景中不需要掏出手機(jī)，最大限度地解放雙手。

但一個(gè)不能超過60g的產(chǎn)品需要日常佩戴在鼻梁上，讓其搭載太多功能和配件并不現(xiàn)實(shí)，因此必須在方向上做出取舍。

而夸克和理想的取舍取決于自己的優(yōu)勢(shì)所在。

其中，夸克背靠阿里，不僅可以為產(chǎn)品搭載上通義千問大模型，還可以與高德地圖、支付寶等阿里系生態(tài)應(yīng)用聯(lián)動(dòng)。做AI+AR眼鏡，能夠展示更多手機(jī)應(yīng)用上“鏡”的可能性。

理想作為汽車品牌，相比于車輛之外的其他使用場(chǎng)景，理想也更了解與車相關(guān)的事，所以其AI眼鏡產(chǎn)品更多的是能夠直接控車，讓車主在用車場(chǎng)景的方方面面，盡可能實(shí)現(xiàn)解放雙手。

如果用同為無顯示的夸克AI眼鏡G1與理想AI眼鏡Livis作比較，雙方破局思路的差別更加明顯。

以語(yǔ)音助手功能為例，夸克AI眼鏡G1的語(yǔ)音助手可以支持知識(shí)問答、實(shí)時(shí)資訊、生活常識(shí)、導(dǎo)航指引、購(gòu)物比價(jià)、語(yǔ)音指令支付、文本翻譯等功能。

而理想AI眼鏡Livis的語(yǔ)音控制功能多與車輛相關(guān)，用戶能通過眼鏡控制車內(nèi)的空調(diào)、冰箱、閃燈鳴笛、充電、后備箱、充電口、車窗、方向盤加熱等，也可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程開空調(diào)、語(yǔ)音讓車輛開出車位等等。

在硬件和配件的設(shè)計(jì)方面，雙方也各自開辟了新的思路。

比如在續(xù)航上，夸克AI眼鏡采用了可換電池設(shè)計(jì)，能夠通過插拔鏡腿讓用戶快速更換主電池；理想則設(shè)計(jì)了一款無線充電眼鏡盒，眼鏡盒本身也可以支撐無線充電，很適合行車場(chǎng)景。

理想AI眼鏡Livis，圖源理想汽車官方微信公眾號(hào)

實(shí)際上，在AI智能眼鏡賽道中，不盲目給產(chǎn)品加功能是大廠們的共同點(diǎn)。

例如此前，百度推出的AI智能眼鏡PRO，也是一款沒有顯示功能的眼鏡，其基于百度的AI生態(tài)，主要賣點(diǎn)是拍攝能力、AI翻譯、AI識(shí)物、AI備忘、AI錄音等。

聯(lián)想也推出了一款A(yù)I眼鏡，作為電子產(chǎn)品企業(yè)，聯(lián)想在顯示方面有一定優(yōu)勢(shì)，因此其推出的AI眼鏡帶有顯示功能，主要賣點(diǎn)是多語(yǔ)言翻譯、AI問答、智能導(dǎo)航、AI題詞等功能，但不能拍照。

從整體上看，大廠從自身的優(yōu)勢(shì)入手，不管是做更大眾化的產(chǎn)品還是聚焦細(xì)分賽道，都是不錯(cuò)的切入方向。

2、“Rokid們”拿什么抵御大廠入侵？

當(dāng)越來越多的大廠加入賽道，行業(yè)中原本的創(chuàng)業(yè)公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大了。

在賽道還沒有“爆火”之前，行業(yè)中的創(chuàng)業(yè)公司大多聚焦的是AR、VR眼鏡技術(shù)，公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也在于光學(xué)顯示上。

以Rokid、雷鳥、XREAL三家品牌為例。

Rokid推出的Rokid Glasses亮點(diǎn)就是顯示，其采用單綠色Micro- LED微顯示器+衍射光波導(dǎo)解決方案，讓用戶在佩戴時(shí)，既能清晰看到虛擬的信息，又不會(huì)出現(xiàn)明顯的眼神失焦或偏移現(xiàn)象。

圖源Rokid官方微信公眾號(hào)

雷鳥和XREAL的產(chǎn)品目前仍主要為消費(fèi)級(jí)的AR眼鏡，研發(fā)的側(cè)重點(diǎn)在于視覺畫質(zhì)、全彩成像、空間顯示和沉浸式體驗(yàn)感上。

其中，雷鳥在今年5月27日發(fā)布的雷鳥X3 Pro，是全球首款量產(chǎn)的雙目全彩MicroLED+光波導(dǎo)AR+AI眼鏡，其中搭載了雷鳥自研X-cube全彩MicroLED光引擎與納米光刻蝕RayNeo光波導(dǎo)技術(shù)；

XREAL旗下AR眼鏡產(chǎn)品XREAL One Pro搭載了其自主研發(fā)的專為空間顯示定制的芯片——X1芯片，能解決了眼鏡與計(jì)算單元間的算力分配、延遲控制及帶寬優(yōu)化等問題，并實(shí)現(xiàn)3毫秒的超低延遲。

同時(shí)XREAL One Pro還首次實(shí)現(xiàn)了57°視場(chǎng)角，可視面積相較上一代產(chǎn)品提升了超過63%。

但關(guān)鍵在于，AI智能眼鏡與AR眼鏡賽道有本質(zhì)的區(qū)別。

兩者最大的差別在于市場(chǎng)需求。AI智能眼鏡用戶更希望眼鏡產(chǎn)品能在日常生活中長(zhǎng)期佩戴，并幫助自己解放雙手，因此顯示是不是彩色的、體驗(yàn)是否沉浸并不是其關(guān)注的重點(diǎn)，產(chǎn)品的重量和智能性才是。

在這種情況下，反而很多不帶顯示的AI智能眼鏡或是只有單色顯示的AI智能眼鏡受到歡迎。

其次是創(chuàng)業(yè)公司在AI技術(shù)的支撐和軟件應(yīng)用矩陣的聯(lián)動(dòng)上不及大廠。

幾個(gè)入局AI智能眼鏡的大廠背后，都有AI技術(shù)的積累。例如夸克背后有阿里的通義大模型；理想背后有AI理想同學(xué)等技術(shù)基礎(chǔ)；百度背后有文心大模型等等。

但創(chuàng)業(yè)公司在AI大模型上的技術(shù)積累不足，面對(duì)大廠的來勢(shì)洶洶，創(chuàng)業(yè)公司的壓力不小。

就如Rokid樂奇創(chuàng)始人祝銘明曾在采訪中表示，“我們對(duì)大公司一直保持敬畏，它們并不是沒有能力，只是還在觀察或小規(guī)模試水，所以競(jìng)爭(zhēng)絕不會(huì)輕松。”

那么，“Rokid們”靠什么與大廠同臺(tái)競(jìng)技？

“顯示”是智能眼鏡的關(guān)鍵一環(huán)。因?yàn)槠渑c用戶佩戴產(chǎn)品時(shí)的舒適度息息相關(guān)。就算一款A(yù)I智能眼鏡能代替全部的手機(jī)功能，一旦產(chǎn)品的顯示沒有做好，用戶久戴后會(huì)容易產(chǎn)生疲勞，那么銷量也會(huì)大打折扣。

除此之外，從RayBan Meta的案例也可以看出，并不是AI技術(shù)越強(qiáng)的產(chǎn)品就越流行，反而是日常、實(shí)用、性價(jià)比才更重要。

這種市場(chǎng)偏好，也讓智能眼鏡創(chuàng)業(yè)公司雖在AI技術(shù)上不占優(yōu)勢(shì)，但能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中占據(jù)一席之地。

根據(jù)Rokid官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，Rokid Glasses開售5天，全渠道已售出40000臺(tái)。

而AI+AR眼鏡越來越流行，也并不意味著AR眼鏡就將失去市場(chǎng)，以家庭為主要使用場(chǎng)景的AR眼鏡仍然會(huì)被很多消費(fèi)者選擇。

雷鳥和XREAL近期也都拿出了不錯(cuò)出貨量的成績(jī)單。據(jù)雷鳥公布的雙十一戰(zhàn)報(bào)，雷鳥在2022年-2025年連續(xù)四年的雙十一期間實(shí)現(xiàn)了AR眼鏡銷量第一的成績(jī)。

另?yè)?jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，XREAL在2025年第二季度的出貨量同比增長(zhǎng)了113.7%，在AR+VR整體市場(chǎng)中排在全球第二，僅次于Meta。截至2025年6月30日，XREAL累計(jì)出貨量突破70萬(wàn)臺(tái)。

圖源XREAL官方微信公眾號(hào)

總體上看，不管是從技術(shù)的突破還是從市場(chǎng)的反饋來看，目前智能眼鏡創(chuàng)業(yè)公司仍能與來勢(shì)洶洶的大廠們掰掰手腕。

3、入口比利潤(rùn)重要，AI眼鏡會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)嗎？

從夸克和理想目前的銷量情況來看，其表現(xiàn)不差。

天貓夸克智能設(shè)備旗艦店的數(shù)據(jù)顯示，夸克AI眼鏡S1已經(jīng)有超過8000人付款；據(jù)智能涌現(xiàn)報(bào)道，一位理想內(nèi)部人士透露，發(fā)布會(huì)后不到2小時(shí)，“（產(chǎn)品）斷貨了，備貨基本賣光”。

帶動(dòng)銷量的因素，一方面是行業(yè)中的消費(fèi)者如今還處于對(duì)該品類較為好奇的階段，另一方面則是由于一些大廠推出的產(chǎn)品不帶顯示功能，因此定價(jià)看起來也很有吸引力。

除了上文提及的理想AI眼鏡Livis、夸克AI眼鏡G1，小度AI眼鏡PRO的官方售價(jià)為2299元；小米AI眼鏡標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格僅為1999元；華為智能眼鏡2鈦空?qǐng)A框光學(xué)鏡定價(jià)為2299元。

夸克AI眼鏡G1，圖源夸克AI眼鏡官方微信公眾號(hào)

再看Rokid旗下的Rokid Glasses，在預(yù)售階段售價(jià)僅為2499元，而正式發(fā)售時(shí)漲至3299元，這可能意味著Rokid經(jīng)過評(píng)估，認(rèn)為2499元難以覆蓋成本。

不僅僅是Rokid，“顯示技術(shù)價(jià)貴”，在行業(yè)中是普遍現(xiàn)象。比如雷鳥X3 pro目前在天貓上的售價(jià)為券后8699元起。

這可能因?yàn)閷?duì)于“Rokid們”而言，優(yōu)秀的顯示技術(shù)難以舍棄；給產(chǎn)品加上AI功能是行業(yè)的大勢(shì)所趨，也不能舍棄。

對(duì)于大廠而言，AI智能眼鏡只是其端側(cè)AI技術(shù)落地的載體之一，因此其作為AI智能硬件入口的屬性或許比利潤(rùn)更重要，以價(jià)換量就成了其搶奪市場(chǎng)可能采取的策略。

這對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言不是一個(gè)好消息，可以說，如今行業(yè)中的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)苗頭了。

此外，大廠依靠公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)支撐，且有自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加持，無論是硬件投入還是生態(tài)建設(shè)上都比創(chuàng)業(yè)公司的壓力更小。

因此創(chuàng)業(yè)公司實(shí)則更需要加快速度控制成本、提升銷量。

實(shí)際上，目前AI眼鏡，在中國(guó)還沒真正進(jìn)入爆發(fā)期。

盡管IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)255.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.9%；中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更為搶眼，出貨量達(dá)66.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)145.5%。

IDC還預(yù)測(cè)，2025年全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量為1280萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%，其中，中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將達(dá)到275萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%。

這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始熱鬧，但整體的出貨量相比整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)還有一定差距。

除此之外，AI眼鏡也在面臨賣得多、退得也多的局面。

例如此前小米眼鏡引爆銷量后出現(xiàn)退貨潮。多數(shù)企業(yè)也都在面臨退貨率高的局面。企業(yè)根據(jù)XR Vision監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，包括京東、天貓?jiān)趦?nèi)的電商平臺(tái)，AI眼鏡平均退貨率達(dá)到了30%，這在數(shù)碼產(chǎn)品中極為罕見。

在社交平臺(tái)中也有不少來自退貨用戶的反饋，例如超過40g的AI眼鏡就會(huì)被一些用戶吐槽稱太沉了；還有用戶表示因產(chǎn)品在拍攝時(shí)的防抖表現(xiàn)得不夠好、漏音嚴(yán)重等問題而選擇退貨。

產(chǎn)能不足的問題也時(shí)有發(fā)生。據(jù)界面新聞報(bào)道，有消費(fèi)者反映，Rokid眼鏡預(yù)售后排了大半年，至今產(chǎn)能有限。

弗若斯特沙利文發(fā)布的報(bào)告也顯示，AI智能眼鏡目前正處于L2-L3（智能輔助級(jí)-智能助理級(jí)）的過渡階段，AI大模型的推理能力僅相當(dāng)于人類兒童/少年的智力水平，尚存在較大技術(shù)發(fā)展空間。

報(bào)告預(yù)測(cè)，AI智能眼鏡將在2027年進(jìn)入L4階段，進(jìn)化為兼顧智能化、輕量化和長(zhǎng)續(xù)航功能的計(jì)算終端。

在迭代的過程中，可以預(yù)見的是，一場(chǎng)更加復(fù)雜而激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在行業(yè)中展開。