拒絕內卷聚焦高端！追覓洗地機的“速度與創新”重塑行業格局?

“在清潔電器行業，追覓不是第一家開創者，卻是第一家憑借原創科技實現高端引領。無論是在防纏毛、噴泡沫除味以及機械臂等技術上，追覓實現了從一家企業的科技創新，到整個行業發展趨勢的持續性引領”。

進入2025年末，曾經的美國消費機器人巨頭iRobot陷入破產境地，一批家電企業相繼收縮清潔電器業務，同時還有大疆、徠芬等新玩家進入，這些現象表明：經歷高速發展的清潔電器產業，正在步入一輪產業調整期與市場洗牌期。

作為清潔電器行業創新領跑者，于2021年進軍洗地機行業的追覓科技，硬生生憑借一系列全球首創科技成果，實現了營收規模、技術創新和市場地位的全面突破。追覓洗地機負責人許工在與家電圈等媒體溝通時，首次對外披露追覓洗地機最近幾年來的發展成績單，并透露追覓洗地機正在進行新一輪戰略調整，從全維度布局轉向聚焦高端。在今年雙十一期間及之后，追覓洗地機在3000元以上價位段的市場占有率位居行業第一。

洗地機進入調整期，市場上演追覓速度與追覓創新

在清潔電器行業，中國雖然不是開創者，只是參與者。但是，在洗地機賽道上，卻是妥妥的開創者。如今，無論是在洗地機市場，還是在清潔電器產業，以追覓科技為代表的新一代企業，已經成為絕對的領頭羊。

于2021年進軍洗地機行業的追覓，憑借挑戰者和創新者的實力，實現了從參與到引領的突破。單從營收角度來看，追覓洗地機收獲了跨越式增長：從2021年的1億，到2022年的10億級，再到2023年的20億級，2024年的30億級，今年即使在復雜動蕩的經濟環境下仍然保持著十億級的增量。

縱觀今年以來的洗地機市場，追覓堅決不打價格戰，完全依靠高端化和持續創新取勝，成為行業少數幾家盈利的企業之一。

這種“量利雙收”成績單背后，正是得益于追覓整體的科技創新氛圍濃厚、創新投入巨大。短短幾年時間，僅在洗地機領域，追覓的專利數量達到1300多件，已經成為行業第一，今年底更有望達到1600件。真正憑借原創科技實現了對行業未來發展方向和趨勢的引領。科技領跑的背后，則是追覓研發投入占比每年高達7%，一直處在行業領先水平。

進入下半年之后，結合外部的經濟環境和市場競爭格局，特別是消費需求的變化，追覓再度對洗地機市場的經營戰略進行了主動調整，核心就是不再陷入低價格的內卷，而是聚焦持續創新、一直做高端的方向，全面聚焦3K+以上的市場深耕。

對此，追覓在全球市場上展開一輪高端化布局。在國內市場上，選擇城市地標，比如南京德基，成都太古里，長沙IFS。在海外市場，包括米蘭、法蘭克福等城市的地標或中心，建設追覓高端旗艦店和品牌形象店。正如許工所說，“我們要么不做，要做就開在城市的地標建筑里。在近20個國家，追覓洗地機拿到了市場第一”。

如今，全球市場與用戶在洗地機領域看到的，已不只是追覓的成長速度，更是其以持續創新推動的健康生活方式與高端產品體驗升級。在追覓科技帶動下，最近4年來洗地機在清潔能力、人機交互體驗、外觀設計與家居融合等維度取得了突破性進展。特別是在AI+洗地機的科技創新上，追覓聚焦模仿人類決策的主動智慧服務能力，以及產品結構創新帶來的智能化運行，還有具身智能創新讓洗地機更主動更智慧。最終讓洗地機具備應對不同家庭場景、家庭清潔需求的主動智慧服務的能力。

這種營收增速，以及強大科研投入的背后，正是來自于市場和用戶對于追覓洗地機產品的認同。也進一步夯實了企業聚焦科技創新，堅持高端化、全球化發展戰略和方向。

相融共生，打造企業生態賦能行業健康發展

目前，在國內市場，洗地機市場滲透率只有5%，在海外市場洗地機市場滲透率也只有10%左右。這意味著，在主流消費升級，特別是追求健康、品質生活的浪潮之下，以洗地機為代表的清潔電器產品市場空間巨大、發展前景廣闊。

“目前，追覓洗地機已進入全球100多個國家，線下門店超6000家，與很多中外頭部品牌正面競爭，實現從產品、技術到品牌的全面領跑”。許工在回顧最近幾年追覓洗地機在全球市場的快速突破和強勢領跑時表示，“以用戶為中心，堅持高端化路線，這就是我們成功的秘訣”。

無論是在中國及全球市場的快速突破，還是今年以來聚焦高端市場突破。在家電圈看來，追覓的信心主要來自于三個方面：一是，洗地機市場從最初“一家獨大”到目前“群星璀璨”，基本形成健康良性的產業格局；二是，在清潔電器市場上，洗地機、掃地機器人與吸塵器等三大品類“相融共生”局面，還將持續很長一段時間，有望推動家庭清潔方案化和個性化發展；三是，追覓憑借科技創新的實力和技術普惠的理念，打造獨特的企業生態鏈并賦能市場和用戶。

當年，洗地機行業長期處于“一家獨大”的競爭格局。追覓以持續的技術創新切入這一賽道，打破原有結構，從創新挑戰者逐步成長為新競爭格局的重要引領者，最終推動行業與用戶共同受益。

如今，一線市場已形成頭部企業之間的良性競爭格局。在此過程中，追覓率先提出并踐行“技術普惠”理念：一方面堅持以高端化與科技創新引領行業技術方向；另一方面，在中低端市場，通過技術創新實現成本與性能的同步優化，推動產品規模化普及。這種路徑并非依賴對供應鏈的簡單壓縮，而是以技術進步擴大市場空間，加速用戶群體的覆蓋與升級。

深度洞察用戶需求過程中，追覓還在推動洗地機與掃地機器人、吸塵器等品類的協同發展。目前，在清潔電器市場上，洗地機與掃地機、吸塵器構成“三足鼎立”新格局。在追覓看來，無論是從家庭場景的清潔需求，還是從用戶的日常清潔體驗，從沙發、床面、地面到廚房、衛生間等不同空間，三個品類將會長期存在并互為補充，構建家庭清潔的產品矩陣和自由組合。

在許工看來，“未來，無論是廣大的農村市場，還是城市的新房裝修和改造市場，都會將洗地機的位置納入考慮，這將促進洗地機行業的快速普及。預計3-5年內，洗地機市場滲透率有望達到50%”。

無論是洗地機產業，還是追覓科技，面對市場的快速發展以及用戶的多樣化需求，必須要建立一個與產業鏈上下游合作伙伴共創共贏的生態鏈，才能實現“又好又穩”的產業鏈驅動。許工就認為，“技術迭代需依賴完整的產業鏈。創新并不是企業單獨完成的，而是供應鏈共同推動的。例如，防臭材料、熱水系統等技術的創新，很多源自供應鏈伙伴的貢獻，我們的專長是讓科技變成成熟的產品”。

“今年風靡市場的機械臂技術，推出之初我們還擔心理念是不是過于領先，但很快發現有一批同行快速跟進時，反而會不斷夯實我們對于行業的信心。頭部企業的集聚，尤其大家都勢均力敵的時候，對這個行業的普及是利好的”，許工直言，持續創新和解決用戶真正的痛點才是企業的根本。

如今，追覓憑借在創新上的持續投入，其能力正在從洗地機等清潔電器市場，向智能穿戴市場快速布局并擴張。今年，追覓推出了全球首款震動AI智能戒指，后續還將發布智能手表和智能眼鏡，打造一個由戒指、手表、眼鏡等組成的智能穿戴生態矩陣，而非單一產品。最終，還將打通硬件、內容與服務等健康生態圈，最終進一步向更廣泛的智能硬件、智能家居生態延展。

家電圈所有標注為原創文章，未經授權嚴禁轉載