來源:中國青年報(bào)
據(jù)潮新聞報(bào)道,近期,一些高度相似的“裝修博主”的帖子在許多社交平臺(tái)刷屏。
記者在小紅書、抖音等平臺(tái)輸入“裝修已定”“聊聊感受”等關(guān)鍵詞,頁面瞬間彈出大量“業(yè)主經(jīng)驗(yàn)分享”類帖子,IP地址涵蓋北京、上海、廣州、成都等全國多個(gè)城市。這些帖子的封面圖高度相似:幾乎均為一對笑容燦爛的“夫妻”站在新家門口合影,部分“夫妻”還懷抱嬰兒,營造出“真實(shí)業(yè)主入住”的場景。
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圖源:某社交平臺(tái)截圖
然而仔細(xì)觀察可發(fā)現(xiàn),這些圖片存在失真:每對“夫妻”的笑容都很一致,面部細(xì)節(jié)過于完美,背景透視輕微畸變,有典型AI生成的痕跡,但發(fā)布者并未對此進(jìn)行標(biāo)注。
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圖源:某社交平臺(tái)截圖
另外,帖子的文案也很模板化:開頭講裝修水深,自己幾個(gè)月來睡不好覺,后來在平臺(tái)上姐妹的幫助下,事情出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),找到良心裝修公司,選擇這家公司的原因包括報(bào)價(jià)清晰、材料接地氣、付款比例合理等。評(píng)論區(qū)里,有一堆人留言問是哪家公司,對方一一表示已私信回復(fù)。
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圖源:某社交平臺(tái)截圖
一家知名裝修公司的銷售經(jīng)理胡女士認(rèn)為,眼下業(yè)內(nèi)商家利用AI圖片獲客的情況十分常見。胡女士表示,這些商家借助第三方工具,短時(shí)間內(nèi)生成大量AI夫妻圖片,再打著分享裝修經(jīng)驗(yàn)的名義進(jìn)行營銷,成本幾乎為零,而傳統(tǒng)請模特拍實(shí)景至少要花費(fèi)數(shù)千元。
另一位業(yè)內(nèi)人士汪先生也表示贊同,“以私信方式告訴消費(fèi)者,中間是有貓膩的。”
評(píng)論區(qū)還有網(wǎng)友表示,曾發(fā)現(xiàn)部分不良商家盜用朋友的照片和社交平臺(tái)頭像,用于制作AI廣告。
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網(wǎng)友評(píng)論
律師提醒
一些商家使用“AI夫妻”獲客,看似高效,實(shí)則踩在多條法律紅線上。上海博和漢商(杭州)律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、名譽(yù)主任邵斌律師認(rèn)為,裝修公司用AI技術(shù)制作“夫妻”以及“工作人員”圖像用于宣傳,如果現(xiàn)實(shí)中真有這些人且未獲授權(quán),就違反肖像權(quán)保護(hù)相關(guān)法律,即便宣傳未直接獲利,也構(gòu)成侵權(quán),需承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、公開賠禮道歉,還需賠償肖像權(quán)人肖像許可使用費(fèi)及精神損害撫慰金等。
同時(shí),邵斌律師還表示,我國廣告法第四條規(guī)定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。若裝修公司用AI合成圖像冒充真實(shí)業(yè)主形象,暗示是“真實(shí)業(yè)主好評(píng)”“真實(shí)完工案例中的業(yè)主”,但未如實(shí)告知圖像為AI生成,可能違反廣告法的誠實(shí)信用原則,可以由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為,消除影響,并處20萬元-100萬元罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,可吊銷營業(yè)執(zhí)照。
中國青年報(bào)(整理:樊星)綜合:潮新聞(記者:黃玉環(huán))、錢江晚報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論等。
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