更向前一步的UGC生態(tài)：當(dāng)創(chuàng)作者開了個(gè)游戲工作室

今年7月12日，我在杭州參加了《蛋仔派對(duì)》第三屆創(chuàng)作者大會(huì)。那次大會(huì)給我留下了很多深刻的印象，其中有一個(gè)場(chǎng)景是這樣的：最前方是一個(gè)舞臺(tái)和大屏，臺(tái)下有十幾排座位，工坊的創(chuàng)作者們密切、認(rèn)真地傾聽著會(huì)上公布的樂(lè)園商業(yè)化的新模式和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，偶爾低聲討論，專業(yè)氛圍不遜色于我參加過(guò)的任何一次類似的行業(yè)活動(dòng)。

創(chuàng)作者大會(huì)上，官方表示會(huì)為創(chuàng)作者們推動(dòng)更長(zhǎng)期、更穩(wěn)定的地圖收益

第二個(gè)場(chǎng)景是，大會(huì)結(jié)束，但這些年齡、身份各不相同的創(chuàng)作者們沒(méi)有立刻離開，而是非常自然地在現(xiàn)場(chǎng)穿行，和其他人交流起與“創(chuàng)作”有關(guān)的任何事情，分享經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)喜愛(ài)，在有些昏暗的燈光下交換筆記本，寫下簽名和寄語(yǔ)，像游園會(huì)一樣熱鬧。

在現(xiàn)場(chǎng)留下自己ID的創(chuàng)作者們

在我看來(lái)，這兩個(gè)場(chǎng)景對(duì)應(yīng)了《蛋仔派對(duì)》UGC生態(tài)的兩種特質(zhì)，前者是“專業(yè)性”，后者是“作者性”。我以前和一些工坊的創(chuàng)作者進(jìn)行過(guò)交流，他們的身上也都有這種氣質(zhì)：珍惜純粹創(chuàng)作帶來(lái)的快樂(lè)，熱愛(ài)表達(dá)，同時(shí)坦率地談到競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能以及收益。越是接觸，我越覺(jué)得這種特質(zhì)非常成熟、前沿，也非常珍貴——如果想要達(dá)到這些，官方要提供的不僅是平臺(tái)和氛圍的引導(dǎo)，還有專業(yè)化的扶持，甚至需要在這個(gè)過(guò)程中層層迭代，引導(dǎo)創(chuàng)作者在收益模式上進(jìn)行探索和變化。

也是在前段時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》在工坊活動(dòng)界面發(fā)布了“樂(lè)園工作室”的合作招募令。這一招募令既針對(duì)有志組建工作室的蛋仔個(gè)人作者，也面向業(yè)內(nèi)成熟的UGC工作室。官方將以工作室為單位提供全方位的支持，包括編輯器功能權(quán)限的開放、額外的億元補(bǔ)貼和流量，最高100%分成乃至專業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)。對(duì)于《蛋仔派對(duì)》來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是它在“專業(yè)性”道路上的更向前一步。

官方發(fā)起的“樂(lè)園工作室合作”招募令

官方是怎么做到這一點(diǎn)的？這些創(chuàng)作者又是抱著怎樣的想法投身其中的？帶著這個(gè)問(wèn)題，我和《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者“柑子”進(jìn)行了一次交流。作為已經(jīng)在不同UGC平臺(tái)有過(guò)多項(xiàng)成熟作品的優(yōu)秀作者，他去年底正式入駐蛋仔工坊，并在近期成立了樂(lè)園工作室，對(duì)他來(lái)說(shuō)，“年輕人的第一次創(chuàng)業(yè)”、以團(tuán)隊(duì)的形式運(yùn)作UGC內(nèi)容專業(yè)化生產(chǎn)的道路，也都從這一步開始。

專業(yè)的創(chuàng)作者

2023年6月，剛剛結(jié)束高考、迎來(lái)人生中最自由的一個(gè)暑假的柑子第一次嘗試在《蛋仔派對(duì)》里進(jìn)行“創(chuàng)作”，成品是游戲里的一所莊園。這是《蛋仔派對(duì)》在一周年版本推出的延伸玩法，提供高自由度的搭建功能，玩家可以通過(guò)不同的組件和設(shè)施組合出獨(dú)屬于自己的莊園。這吸引了此前有類似產(chǎn)品游玩經(jīng)歷的柑子。

“起初只是想著試一下，結(jié)果做出來(lái)自己也很滿意，朋友評(píng)價(jià)也很好。我就把莊園發(fā)到社媒上，收到了挺多的點(diǎn)贊和評(píng)論，當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺有成就感的。”柑子對(duì)我說(shuō)，他在S3賽季（2022年8月）接觸《蛋仔派對(duì)》，最開始是一名純粹的巔峰玩家，從來(lái)沒(méi)想過(guò)會(huì)獲得這樣的反饋，“很快有人評(píng)論問(wèn)我這個(gè)莊園多少錢可以‘代建’，我就想到，這會(huì)不會(huì)可以成為一個(gè)商機(jī)去發(fā)展呢？”

柑子早期莊園作品，憑借出色的建模功底接起了代建的活

以現(xiàn)在的視角再回看，柑子的眼光和規(guī)劃都非常清晰，溝通能力也很強(qiáng)，甚至某種程度上和現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》的樂(lè)園工作室形成了一種對(duì)應(yīng)——他很快聯(lián)系上當(dāng)時(shí)社媒熱門的另一位莊園創(chuàng)作者，兩個(gè)人加了好友、交流經(jīng)驗(yàn)，話題轉(zhuǎn)向“代建團(tuán)”（類似工作室的一種形態(tài)，以團(tuán)體的形式承接其他玩家代建造莊園的需求，收取費(fèi)用）的討論時(shí)，柑子提議，“有沒(méi)有可能我們自己做一個(gè)代建團(tuán)？專攻高質(zhì)量，專門做定制。我們可以找很多其他作者，有規(guī)劃，再做一些宣發(fā)。”

“我們主打美觀，按單價(jià)收費(fèi)。在當(dāng)時(shí)的代建團(tuán)里，我們應(yīng)該是算在名列前茅的團(tuán)隊(duì)。”柑子對(duì)我回憶，“我之前其實(shí)沒(méi)有在別的游戲里做過(guò)這種，所以‘蛋仔’其實(shí)是算我人生中比較重要的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

在《蛋仔派對(duì)》做莊園代建讓柑子積累了不少經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作方向也日益成熟。2023年年底，他在另一款游戲中開始進(jìn)行類似的UGC創(chuàng)作，總游玩數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，還獲得過(guò)幾次官方賽事評(píng)獎(jiǎng)，玩家對(duì)他的評(píng)價(jià)集中在“故事性和畫面都非常棒”。去年底，他回到《蛋仔派對(duì)》開始進(jìn)行樂(lè)園創(chuàng)作，“對(duì)比了一下，感覺(jué)‘蛋仔’在很多方面更專業(yè)和成熟，流量也高”。

在《蛋仔派對(duì)》創(chuàng)作者大會(huì)上的柑子

對(duì)于柑子來(lái)說(shuō)，決定開始做樂(lè)園的契機(jī)，更多來(lái)源于一種自然而然的“變化”——有了在不同平臺(tái)沉淀出的更成熟的創(chuàng)作技術(shù)，和一種日益強(qiáng)烈的、屬于創(chuàng)作者的心態(tài)：想要實(shí)現(xiàn)更多的想法、發(fā)揮更大的創(chuàng)意。“我想要表達(dá)自己，收獲成就感和其他人的喜愛(ài)。”柑子說(shuō)，與此同時(shí)，他也有很多更切實(shí)和成熟的考量，“做樂(lè)園的話，我能看到我的游玩數(shù)上漲和玩家們的反饋——雖然比起莊園，樂(lè)園帶來(lái)的收益是動(dòng)態(tài)變化的，但是來(lái)源更豐富，而且我也能在這個(gè)過(guò)程里學(xué)到很多，比如怎么修改調(diào)整自己的地圖，讓別人更愿意游玩，更愿意購(gòu)買道具。”

柑子的樂(lè)園作者界面

“當(dāng)然，心態(tài)上也有很多不同。我會(huì)經(jīng)常想‘怎樣才能獲得更多的喜歡，獲得更多的收益’，然后更改我的地圖流程，有一種從單純的熱愛(ài)變成事業(yè)的感覺(jué)。”柑子舉了一個(gè)直接的例子，他今年8月發(fā)布的地圖《我與影之夢(mèng)》，原本的計(jì)劃是單純的視覺(jué)、解謎題材，“但是當(dāng)時(shí)‘金豆子’功能更新了，我想試著增加一些商品，看看付費(fèi)效果。”他告訴我，蛋仔工坊里功能的更新，很多時(shí)候都會(huì)推動(dòng)著他在設(shè)想商業(yè)化的道路上更進(jìn)一步，這也是他此前做UGC內(nèi)容時(shí)很少設(shè)想的內(nèi)容，他覺(jué)得這也和現(xiàn)在蛋仔編輯器的專業(yè)化迭代密不可分。

“我也會(huì)考慮到自己的路徑和發(fā)展，比如我會(huì)希望拿作品說(shuō)話，所以我就會(huì)精心制作，然后參加工坊里的活動(dòng)。”柑子補(bǔ)充，“我在去年年底成為了官方的簽約作者，當(dāng)時(shí)就是因?yàn)槲业拿繌埖貓D都能拿到頭獎(jiǎng)，官方注意到我了，主動(dòng)聯(lián)系我詢問(wèn)簽約的意向。”

“成為官方作者會(huì)更有助于你的創(chuàng)作嗎？”我問(wèn)。

“是的，”柑子對(duì)我說(shuō)，“因?yàn)槲矣X(jué)得 UGC創(chuàng)作的話，只憑熱愛(ài)或者一腔熱血是做不下去的，因?yàn)槊總€(gè)人都要生活。如果能獲得更多的激勵(lì)、更多的扶持，我的作品也能被更多人看到，我也能跟著得到更好的收益，這才是真正能維持我創(chuàng)作的東西。”

在《蛋仔派對(duì)》中，官方簽約的作者可以得到充分的推流

更專業(yè)的創(chuàng)作

仔細(xì)想想，我接觸的大部分《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者都有些和柑子相似的地方。他們可能是在懵懂的狀態(tài)下開始進(jìn)行地圖創(chuàng)作，但是成長(zhǎng)飛快，在規(guī)劃上也總是更清晰、完整，包含一套流暢的邏輯路線，儼然有專業(yè)開發(fā)者的神采，也對(duì)自己創(chuàng)作的價(jià)值有足夠自信的認(rèn)知。

比如，我曾經(jīng)接觸過(guò)另一位地圖作者“褲帶梓大大”（他剛好也在不久前和柑子合作了一張新地圖），他對(duì)我分享過(guò)自己在地圖選材上的考慮，這都需要結(jié)合數(shù)據(jù)和當(dāng)下流行的玩法趨勢(shì)，他出于這些感受明確了自己擅長(zhǎng)、也能獲得更多收益的地圖類型；再比如，同樣組建了工作室的創(chuàng)作者“蘿卜章魚燒”，近期有一張十分熱門的地圖《釣魚吧！》，里面的付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)完全發(fā)揮了《蛋仔派對(duì)》——這個(gè)非常擅長(zhǎng)IP聯(lián)動(dòng)、有著海量聯(lián)動(dòng)素材的游戲——的優(yōu)勢(shì)，收獲了超過(guò)400萬(wàn)的游玩量。

褲帶梓大大和柑子合作的這張微恐地圖發(fā)揮了兩個(gè)人的優(yōu)勢(shì)

《釣魚吧！》是一張非常成功的地圖

類似的創(chuàng)作者見得愈多，我愈發(fā)有一種感受：這一切都與官方的支持與態(tài)度相映射，官方提供的反饋、收益以及成就感，既是對(duì)創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)，也在潛移默化地改變著創(chuàng)作者的狀態(tài)。

創(chuàng)作者需要的東西其實(shí)很簡(jiǎn)單，經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)和創(chuàng)作的產(chǎn)物被承認(rèn)的成就感，而這兩點(diǎn)，在蛋仔這里恰好都能滿足——全方位的扶持、培養(yǎng)和補(bǔ)貼，讓創(chuàng)作者們能夠正視自己的價(jià)值，承認(rèn)自己的付出和需求，更良性、健康地進(jìn)行創(chuàng)作；工具的迭代和適配，能帶動(dòng)他們創(chuàng)作上限的提升；整體熱烈、積極的創(chuàng)作環(huán)境，讓所有人都能互相學(xué)習(xí)、共同成長(zhǎng)。

柑子告訴我，現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者環(huán)境整體呈現(xiàn)一種“門檻低、上限高”的狀態(tài)，新作者入門容易、激勵(lì)措施友好，還有以老帶新為主要模式的“高校匠星創(chuàng)造營(yíng)”之類的體系——官方會(huì)面向合作的高校引入U(xiǎn)GC課程，采用項(xiàng)目組員工和創(chuàng)作者的“雙導(dǎo)師”制度，進(jìn)行從0到1的集訓(xùn)。“我就是以導(dǎo)師的身份加入的，和學(xué)員們溝通時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生很多新的想法和靈感。”

培訓(xùn)體系的大綱設(shè)置足夠清晰

“高校匠星創(chuàng)造營(yíng)”中誕生了不少優(yōu)秀地圖

而對(duì)于他和很多“老作者”來(lái)說(shuō)，壓力當(dāng)然也會(huì)存在。柑子習(xí)慣使用PC端編輯器Eggitor，每次有什么新變化，他都要立刻學(xué)習(xí)、趕上進(jìn)度，五一假期期間，他得知工坊即將上線自定義建模的功能，整個(gè)假期通宵了三天，從零學(xué)起建模軟件。現(xiàn)在，柑子有一張熱度很高的地圖《bjd換裝物語(yǔ)》就基本依靠這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)。

我想起那次創(chuàng)作者大會(huì)上工坊編輯器負(fù)責(zé)人老北說(shuō)的話，當(dāng)時(shí)，他談到了關(guān)于PC端編輯器的原因：“可能有些人會(huì)不理解，為什么我們要做一款PC端的專業(yè)編輯器呢？因?yàn)槲覀兿Ｍ麡?lè)園創(chuàng)作不止在在興趣、奇觀這些概念上淺嘗輒止，而是能將創(chuàng)意、審美、表達(dá)變成一款真正的高品質(zhì)游戲。”

工坊更新的上傳模型和特效編輯器功能，可以讓地圖的精致度更上一層

“我覺(jué)得‘蛋仔’最近的變化很大。”柑子對(duì)我說(shuō)，“現(xiàn)在官方越來(lái)越注重商業(yè)化了，創(chuàng)作者們也會(huì)都開始做一些金豆子的內(nèi)容。我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在金豆子內(nèi)容比較火的、收益比較高的，很多都是數(shù)值圖，所以我也開始慢慢研究數(shù)值圖的策劃。”

“我覺(jué)得我現(xiàn)在有很多進(jìn)步，官方的策劃人員會(huì)幫助我、教我怎么考慮商業(yè)化的構(gòu)想，像我后面的地圖商業(yè)化就有做得很好的，我自己也很滿意。”柑子補(bǔ)充。此前，制作人Kwan曾透露過(guò)官方數(shù)據(jù)，今年7月，商業(yè)化功能上線不到半年，已有近10萬(wàn)張地圖接入了樂(lè)園的商業(yè)化相關(guān)功能，這是一個(gè)足夠龐大的數(shù)字。

某種意義來(lái)說(shuō)，正是這些創(chuàng)意、審美、表達(dá)的結(jié)合，和對(duì)“商業(yè)化”和“價(jià)值感”的重視，一起構(gòu)成了更“專業(yè)的創(chuàng)作”。發(fā)展到現(xiàn)在，《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作姿態(tài)已經(jīng)有了很多明顯的變化，它有專業(yè)的作品和作者、專業(yè)的創(chuàng)作工具，也真的可以成為一份有不錯(cuò)收益的“工作”。

當(dāng)然，它的創(chuàng)作者們也變得更像一個(gè)“大人”了，會(huì)考慮投入和產(chǎn)出的比例，思考商業(yè)化的比重，也很少空泛地談到“熱愛(ài)”之類的話題——這聽起來(lái)似乎有點(diǎn)成熟，但對(duì)于一個(gè)UGC模型來(lái)說(shuō)，其實(shí)更多意味著環(huán)境的健康和專業(yè)，更何況，不管是《蛋仔派對(duì)》，還是這些作者，他們依然很誠(chéng)懇，也保留著那些討人喜歡的熱情和品質(zhì)。

創(chuàng)作者的選擇

最近這段時(shí)間，柑子把更多時(shí)間花在了工作室的規(guī)劃和協(xié)調(diào)上。前段時(shí)間的暑假，《蛋仔派對(duì)》組織了面向創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程，期間官方告訴了他關(guān)于樂(lè)園工作室的消息，“對(duì)于我們作者的話，開工作室會(huì)有很大的幫助，會(huì)有更多的激勵(lì)，然后我就想著現(xiàn)在去把這個(gè)公司開起來(lái)，就是趁早入場(chǎng)。”

樂(lè)園工作室合作招募頁(yè)面的合作優(yōu)勢(shì)展示

在柑子看來(lái)，做出組建工作室的選擇是正確的，雖然確實(shí)帶了些挑戰(zhàn)，但對(duì)他來(lái)說(shuō)又恰好合適——就像他最開始組的“代建團(tuán)”一樣，“我一個(gè)人的話，沒(méi)辦法去做很多地圖，因?yàn)槲业南敕〞?huì)比較多，我也有很多不想做的內(nèi)容，我有很多可選擇的內(nèi)容，也希望有更高的效率，所以我很想把這個(gè)‘公司’開起來(lái)。”同時(shí)他也提到，官方會(huì)為工作室無(wú)償提供專業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以直接查看地圖的反饋和游玩信息，這都對(duì)他們幫助很大。

現(xiàn)在，《蛋仔派對(duì)》的樂(lè)園作者可以查看自己的地圖玩家畫像等信息

“現(xiàn)在我們的地圖制作流程變化挺大的，節(jié)奏上會(huì)比較穩(wěn)定，而且更有計(jì)劃一點(diǎn)了。”柑子告訴我，他們的效率有了很明顯的提高，質(zhì)量也更好，這鼓勵(lì)著他們想要挑戰(zhàn)一些框架更大、數(shù)值更復(fù)雜的一些綜合類地圖，“甚至我們現(xiàn)在在構(gòu)想做一個(gè)系列地圖，所有的數(shù)據(jù)都可以串聯(lián)起來(lái)，我們有非常多的想法。”

“我們會(huì)做完一張地圖，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專門的人負(fù)責(zé)打磨，之后再去反復(fù)游玩和優(yōu)化，這是一個(gè)正循環(huán)的過(guò)程。”他補(bǔ)充，“我的想法就是像那些真正的游戲工作室一樣，流程明確，去做更專業(yè)的作品。

在未來(lái)，柑子的計(jì)劃是招募更多人、把工作室做大做強(qiáng)，產(chǎn)出更多地圖，甚至培育一些非玩家群體成為工作室中的一環(huán)。“我覺(jué)得‘蛋仔’也在不斷變化，最初是全民創(chuàng)作，現(xiàn)在變得全民之內(nèi)還有專業(yè)，這是一個(gè)很好的跡象，它會(huì)吸引更多人參與，形成一個(gè)完整的生態(tài)。”

目前，《蛋仔派對(duì)》的樂(lè)園工作室已經(jīng)有不少專業(yè)的開發(fā)者入駐，其中既包括如柑子這樣已經(jīng)有多平臺(tái)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型，也有更資深和成熟的商業(yè)工作室，甚至還有一些曾經(jīng)在Dota游廊、War3 RPG里創(chuàng)作過(guò)爆款的大型團(tuán)隊(duì)，也不乏一些Steam、TapTap生態(tài)下的小型獨(dú)立游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)。顯然，它足夠復(fù)雜和活躍，也能夠刺激出新的內(nèi)容，這是一件對(duì)創(chuàng)作者意義重大的好事。

而且，這也意味著《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)做到了在自己的UGC內(nèi)容中“建立一個(gè)生態(tài)”。在這個(gè)生態(tài)中，創(chuàng)作者揮灑創(chuàng)意，把想法變成游戲，玩家能夠玩到更多更精彩的地圖，給予創(chuàng)作者物質(zhì)和精神上的回報(bào)。這是一種生態(tài)的良性循環(huán)。

官方今年公布的數(shù)據(jù)是，《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者已經(jīng)突破5000萬(wàn)人

創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)并不是一件很簡(jiǎn)單的事情。官方需要考慮很多東西，向開發(fā)者提供更多的數(shù)據(jù)，幫助他們平衡創(chuàng)意與商業(yè)，給他們物質(zhì)和精神上的支持，為他們帶來(lái)足夠多的用戶，甚至引導(dǎo)他們思考那些他們很少認(rèn)真考量的東西——比如在更高收益和更龐大的內(nèi)容刺激下，玩家會(huì)選擇怎樣的內(nèi)容消費(fèi)——鼓勵(lì)他們成長(zhǎng)。

但從另一個(gè)角度，創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)也并不是非常困難的事情，尤其對(duì)于《蛋仔派對(duì)》來(lái)說(shuō)，他們只需要幫助創(chuàng)作者解決那些紛雜的問(wèn)題，讓他們能夠?qū)Ｐ挠谧约旱膭?chuàng)意之中，不必?fù)?dān)心除了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想之外的其他事情，換句話來(lái)說(shuō)，他們只需要有清晰、明確的考量和構(gòu)想，和對(duì)創(chuàng)作者們的珍視。當(dāng)它做到這一切之后，它也自然會(huì)被創(chuàng)作者選擇。