B站發(fā)布2025年度Z100好物榜，解碼年輕人的年度消費(fèi)答卷

12月18日，嗶哩嗶哩（BILI.US，09626.HK）正式揭曉2025年度Z100好物榜，這也是該榜單連續(xù)第六年發(fā)布。作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū)，B站基于其大數(shù)據(jù)平臺(tái)「嗶哩指數(shù)」產(chǎn)品能力，綜合品牌產(chǎn)品的站內(nèi)熱度和用戶心智影響指標(biāo)得出榜單，也勾勒出當(dāng)代年輕人的消費(fèi)選擇。

本年度的上榜好物來自數(shù)碼3C、家用電器、美妝個(gè)護(hù)等九大領(lǐng)域。這些品牌產(chǎn)品不僅在站內(nèi)擁有高熱度，在用戶口碑等心智影響指標(biāo)方面也表現(xiàn)突出。與往年相比，硬核科技與情緒價(jià)值成為貫穿今年榜單的兩大清晰趨勢(shì)。

智能科技正在重塑人們生活的方方面面。在家用電器與家居日用領(lǐng)域，打造“AI智能家”正成為年輕人消費(fèi)升級(jí)的顯著趨勢(shì)。從智能凈煙機(jī)、智能洗烘套裝到智能床、智能門鎖，年輕人的關(guān)注點(diǎn)正從智能化單品轉(zhuǎn)向全屋智能系統(tǒng)。這也意味著，年輕人的理想家將不再是簡(jiǎn)單的居住場(chǎng)所，而將逐步升級(jí)為一個(gè)整體性的智能生活空間。

同樣在數(shù)碼3C領(lǐng)域，蘋果iPhone 17、英偉達(dá)RTX 50系列GPU、影石全景相機(jī)X5、大疆Pocket 3等一系列代表頂尖科技力的產(chǎn)品集中上榜，也體現(xiàn)出年輕人對(duì)前沿科技的追求。

與此同時(shí)，情緒價(jià)值在年輕人消費(fèi)決策中的權(quán)重日益提升。在食品飲料和學(xué)習(xí)娛樂領(lǐng)域，為“熱愛”付費(fèi)已成常態(tài)。無論是康師傅與寶可夢(mèng)的聯(lián)名款干脆面、伊利與《凡人修仙傳》的定制純牛奶、《光與夜之戀》毛絨交通卡等IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，還是像拓竹 3D打印機(jī)這類滿足創(chuàng)作與探索欲的產(chǎn)品，都表明年輕人樂意為興趣與精神滿足投入。消費(fèi)行為已超越單純的商品購(gòu)買，成為年輕一代尋求情感連接和圈層歸屬的表達(dá)。

這些趨勢(shì)與產(chǎn)品的流行，本身即源于對(duì)年輕人需求的回應(yīng)。而UP主們的各種創(chuàng)意內(nèi)容和專業(yè)評(píng)測(cè)，則進(jìn)一步為產(chǎn)品注入了獨(dú)特視角，甚至賦予其價(jià)值升華。如UP主“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”在視頻《世界各地的人，是如何擦屁股的？》中，通過實(shí)地探訪韓國(guó)、日本、西班牙、印度等國(guó)家，從全球如廁文化的趣味對(duì)比切入，最終落回對(duì)居家衛(wèi)浴健康的科學(xué)探討。九牧智能馬桶的諸多功能，正是在這樣兼顧趣味和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹轮校豢踢M(jìn)年輕用戶的心智中。

目前，B站已經(jīng)成為品牌深度對(duì)話年輕消費(fèi)者的核心陣地。以徠芬為例，其自2021年起就將B站作為與用戶溝通的主要陣地，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)種草，不斷積累品牌資產(chǎn)。2025年“雙11”大促期間，徠芬在B站的GMV實(shí)現(xiàn)同比三倍增長(zhǎng)。今年，徠芬也連續(xù)第四年登上Z100好物榜，成為榜單中的“常青樹”。另外，像華為和谷雨也分別連續(xù)第六年、第五年登上榜單。

一年一度的B站Z100好物榜，為洞察年輕消費(fèi)市場(chǎng)提供了關(guān)鍵依據(jù)。這些入選產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)是年輕人用消費(fèi)投票選出的“生活解決方案”。對(duì)品牌而言，這份榜單不僅是趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)，更是一份在B站進(jìn)行長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的價(jià)值指南。只有持續(xù)與年輕人對(duì)話，才能真正融入年輕一代構(gòu)建理想生活的進(jìn)程。