北京
圖源小紅書@Summer202
美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）
最近，京東金融的超超超超長免息廣告被網友夸爆了！
相比堪稱“視覺霸凌”式滿屏重復文字的戶外廣告，京東金融的這組廣告很討巧。
用 “超長”“免息” 兩個超大字鋪滿通道兩端，結合紅、白的高反差色，在地鐵快速移動的場景里，能讓行人 1 秒捕捉核心信息。
其“長”字中間那一橫的延長，更是整個廣告中最精妙的一處，將“超長免息”相對抽象的產品賣點，通過一條長長的延長線具象化了。
給人的感覺就是“真的超長”。
除此之外，這組廣告還有兩個應對不同展位的版本。其一：橫向長度不夠，但有兩個展位相鄰。
其實戶外廣告是忌諱整體性被破壞的。
但因為橫線延長的創意，使得整體保留了一定的視覺延展性，所以這么看下來反而讓人眼前一亮。
其二：只有一個展位，且橫向長度不夠。
給人的感覺“免息更長了”
一條小小的延長橫線，既體現了金融產品的核心廣告賣點，又在視覺留足了空白，給用戶留下了喘息的空間。
所以它有滿屏重復性文字廣告的魔性洗腦屬性，但卻不會讓用戶有被“視覺霸凌”的反感，同時廣告的 記憶點清晰，讓用戶對“京東金融 = 超長免息” 的印象深刻。
這就是為什么我一開始就說這組廣告很討巧的原因。
不過相比今年的這組廣告，2020年京東金融的“24 期免息 比XX還長”的廣告就顯得魔性多了。
當時京東金融配合雙十一開啟了“24期超長免息券”的優惠活動，為了宣傳這個活動投放了一個“超長”的廣告片。
廣告片將“超長”進行極致的夸張對比，列舉了“和中堂的人中”“網紅的腿”“長壽面”“老板的鼻毛” 等生活里 “長” 的事物。
老板的鼻毛可真長啊！
和中堂的人中可真長啊！
購物清單可真長啊！
長壽面的面可真長啊！
這條廣告可真長啊！
每一個小場景都以 “可哪有 24 期免息長！！”為結尾，簡直就是大型洗腦現場。
不過，顯然現在的廣告若還單純的想靠魔性洗腦出圈已經很難了，尤其是粗暴式洗腦的戶外廣告，使用更得慎之又慎。
比如“大量重復字+強對比”的廣告形式，雖然傳播效率還可以，但缺乏設計美感，容易讓部分用戶產生 “視覺壓迫感”，屬于 “功能優先，審美靠后” 的選擇。
所以，京東金融這組“超長免息”廣告，你認為怎么樣？
End
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