美國免傭后！蘋果大幅降低日本“蘋果稅”，中國抽成仍全球最高

繼美國法院強制取消“蘋果稅”后，蘋果公司本周宣布大幅降低日本市場的傭金比例，并開放第三方應用商店及外部支付渠道。

這一舉措使日本成為亞洲首個打破蘋果應用內購買（IAP）與應用分發雙重壟斷的國家，而中國市場的“蘋果稅”抽成比例仍維持全球最高的30%，引發開發者與消費者的廣泛質疑。

根據蘋果官網公告，為遵守日本《特定智能手機軟件競爭促進法》，日本市場的“蘋果稅”被細化為三種場景：

應用內第三方支付：開發者可集成PayPay、LINE等本土支付工具，蘋果抽取10%至21%傭金；

應用外第三方支付（外鏈）：通過跳轉外部網站完成交易，蘋果抽成降至10%至15%；

第三方應用商店/側載類App：通過非App Store渠道分發的應用，蘋果僅收取5%的核心技術費。

這一政策調整源于日本2024年通過的《特定智能手機軟件競爭促進法》，該法案效仿歐盟《數字市場法》，明確禁止平臺企業通過技術手段限制用戶選擇權。日本公平貿易委員會進一步細化執行細則，禁止蘋果對使用第三方支付的開發者收取過高傭金或施加不合理限制。

與日本形成鮮明對比的是，中國市場的“蘋果稅”仍維持30%的標準費率，且未開放任何第三方應用分發渠道。

數據顯示，2024年中國消費者為“蘋果稅”支付的總金額達64.4億美元，占蘋果中國區營收的10%，遠超美國（8.8%）和歐盟（4.6%）。若按當前比例測算，中國區每年為蘋果貢獻的傭金收入接近400億元，相當于部分國家全年財政科技預算的數倍。

一位中國直播行業開發者透露：“以100元禮物收入為例，蘋果抽成30%后剩余70元，分給主播35至50元，剩余資金需覆蓋流量投放、人力成本等開支。一個5人運營團隊月成本約二三十萬元，最終利潤率微薄。”更嚴峻的是，中國互聯網應用普遍年流水超過100萬美元，導致絕大多數開發者無法享受蘋果15%的優惠費率，被迫接受30%的高額抽成。

消費者實際承擔的隱性成本更高。以抖音充值為例，安卓用戶充值10元可獲得10個抖幣，而蘋果用戶僅能獲得7個，差價源于蘋果的傭金抽成。此外，蘋果生態內數字服務價格普遍高于安卓渠道15%至20%，這部分成本最終由用戶買單。

近年來，全球多國通過立法或司法判決迫使蘋果調整政策：

美國：法院裁定蘋果不得限制應用外購買，第三方支付免收傭金；

歐盟：通過《數字市場法》將抽成比例從30%降至首年12%、次年起10%，并開放替代支付方式；

韓國：立法要求蘋果開放第三方支付，費率降至26%；

日本：成為亞洲首個打破雙重壟斷的國家，費率最低降至5%。

反觀中國市場，盡管消費者與開發者多次發起行政投訴與民事訴訟，但蘋果仍以“中國市場特殊”為由維持現狀。中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧指出：“蘋果在中國的抽成比例高于全球其他主要市場，且收入規模全球最大。中國市場支撐了蘋果的業績，卻未獲得公平對待。”

盡管蘋果態度強硬，但市場已出現松動跡象。據報道，蘋果與騰訊達成突破性協議，允許微信小游戲及小程序通過蘋果支付系統抽成15%，這一比例顯著低于標準費率。法律專家張穎分析稱：“此舉可能為iPhone在華其他軟件交易樹立新分成標準，但全面開放仍需監管壓力推動。”

目前，中國首例針對“蘋果稅”的反壟斷民事訴訟正在最高人民法院審理，同時55名消費者已向國家市場監督管理總局發起行政舉報。王瓊飛律師表示：“蘋果是一家傲慢的公司，除非面臨嚴厲法律行動，否則不會主動調整政策。中國需要立法、司法與行政監管三管齊下，才能打破這一壟斷格局。”