戰略引領:構建“橫豎互促,長短共榮”的內容新生態
在當前視聽內容市場,長短劇與橫豎屏形態并行發展,共同構成了多元的生態景觀。在這一背景下,騰訊視頻率先提出并堅定踐行“橫豎互促、長短共榮”的內容戰略,以此為頂層設計,系統化布局該生態。這并非一句口號,而是貫穿于內容規劃、合作機制與榮譽體系的實際行動。
本屆榮譽榜單,正是對這一戰略成果的一次集中呈現:
其一,是作為行業重點賽道與政策倡導方向的中劇,被重新界定坐標。
在本屆金鵝榮譽中,《朱雀堂》《獅城山海》獲年度中劇榮譽;《賢婿》《錦繡宅心》《彼岸燈塔》《奪娶》《逆天成仙》《搏憶》《鸚鵡》則進入年度優秀中劇序列。
從結構來看,值得注意的變化在于,中劇被首次從“短劇”的統稱中單獨拎出,成為一項被明確界定、獨立評估的內容類別。這確認了中劇在體量、制作邏輯與敘事完成度上的獨立屬性,也讓不同形態的短內容,首次站在各自合適的位置上被觀看與評價。
從具體作品來看,中劇目前既有能夠持續拔高賽道天花板的標桿作品,也有擴展類型厚度的成熟樣本。
在騰訊視頻熱度破23000,并以最高65.8%的市占率創下云合數據該品類歷史紀錄的《朱雀堂》,是騰訊視頻的年度中劇范本,它以中式懸疑美學切入,用女性互助的內核打開類型想象;從民國罪案中窺見現代議題,在方寸熒屏間鋪展人性思考,為中劇樹立了新的標桿。而萬茜以顛覆性演繹,賦予女幫主高英凜然氣度與覺醒力量,不僅撐起了劇集的魂魄,更以極具說服力的形象拓寬了觀眾對女性角色的認知邊界。
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《獅城山海》用熱血故事反映了首批華人“下南洋”篳路藍縷的艱苦歷程,最終譜寫出一曲慷慨激昂的海外華人奮斗史。
進入“年度優秀中劇”序列的作品,在題材與表達上各有側重,共同展現了中劇類型的多元面貌。
既有《鸚鵡》這樣以輕喜筆法融合諜戰敘事與江湖氣息的國安故事,也有《賢婿》這般在經典逆襲敘事中巧妙融入情感撫慰的“治愈系爽劇”,打破了觀眾對爽劇的單一期待。
既有《搏憶》憑借電影級制作與創新結構探索中劇藝術邊界的懸疑之作,也有《彼岸燈塔》直指女性創傷與自我救贖、以懸疑外殼包裹成長內核的現實寓言。
既有展現女性智慧的《錦繡宅心》、也有歌頌真摯愛情的《奪娶》,還有男頻修仙題材黑馬《逆天成仙》。
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它們以差異化的類型探索,不僅讓觀眾看到了題材創新,也共同佐證了中劇賽道在敘事完成度和情感共鳴上的巨大潛力。
由此可見,金鵝榮譽并非簡單地多給名額,而是為這一賽道確立參照系。中劇已成為連接傳統長劇與短劇形態的重要橋梁,行業也應該更準確地為作品定位。
其二,是被反復跑通路徑的分賬劇。
“年度分賬劇”由《春來定風波》《刑偵現場》《錦月令》獲得。值得關注的是,這三部作品各自選擇了不同的表達方向。
《春來定風波》開創了古裝家宅劇的價值新表達,在高密度情節推動中書寫了“中女生存法則”;
《刑偵現場》將刑偵題材與現實議題結合,用高度共鳴的情節觸達了更廣泛的受眾,被網友稱為“都市安全指南”;
由高顏值組合哈妮克孜和黃俊捷青春活力演繹的《錦月令》則以反套路設定與輕喜表達,拓寬了分賬劇在題材上的彈性空間。
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“分賬劇優秀合作伙伴”由廣仁文化、長影時代、樂享影業、嘉影創智、云南金彩視界、風芒傳媒獲得。這說明平臺的分賬模式持續吸引多元合作伙伴入局,也以高度差異化的內容形態,為創作端提供了穩定而開闊的市場空間。
其三,是被正式接入榮譽體系的豎屏短劇。
在本屆金鵝榮譽中,騰訊視頻首次設立“年度優秀豎屏短劇”獎項,并授予《善男信女》《昭世錄》《若熙傳》《重返八零共白首》《貶妻為妾,醫女竟是長公主》五部作品,這標志著豎屏形態正式進入平臺主流評價與榮譽體系,是“橫豎互促”戰略的關鍵落子。
這一戰略得以落地,依賴于一套組合拳:行業領先的分賬政策構成了激勵創作的經濟基礎;“十分短劇”等品牌化運營為品質樹立了航標;而頭部爆款的不斷涌現,則持續拉動品類整體標準向上。榮譽的豐收,正是生態健康運轉、戰略持續深化的直觀證明。
更應該看到的是,中劇、分賬劇、豎屏短劇在平臺的定義下,各自擁有了獨立的評價坐標。這種劃分無疑能夠讓創作者獲得更精準的反饋與激勵,也能引導行業的資本、人才乃至觀眾的注意力產生結構性流動。
從長遠來看,“橫豎互促,長短共榮”的內容新生態有望讓平臺擺脫對單一劇種、爆款模型的依賴,從而為視頻平臺踐行長期主義、實現確定性增長奠定堅實的基石。
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