“滬游敘事”第三期報告：解碼游戲IP轉化之精髓

近日，2025年度中國游戲產業年會“游戲IP價值論壇”上重磅發布了由上海市網絡游戲產業研究中心出品的“滬游敘事”第三期報告《游戲IP高質量轉化研究》，相較前兩期報告，本期報告在立足上海的基礎上，更具全球化視野，深度解碼上海本土原創游戲IP背后所蘊含的文化密碼和價值邏輯，并提煉出產業高質量發展的核心方法論，為國產游戲打造全球頂級IP提供可借鑒的“上海樣本”。

自2024年起，“滬游敘事”報告已發布兩期，第一期報告結合上海網絡游戲產業發展歷程論證了“上海何以為游戲重鎮”。第二期報告則系統分析了游戲的復合經濟價值，呈現了城市開放性與游戲創新性之間相輔相成的關系。第三期報告，基于2000余份游戲玩家問卷調查，以及對游戲企業、IP運營商、行業專家學者的深度訪談，系統比較了上海與全國其他城市游戲IP轉化情況，總結上海游戲IP價值開發的挑戰與機遇。報告指出，當下游戲IP的轉化形式主要包括內容再創作、主題旅游、商業跨界聯名、文藝演出、公眾展會等，相比全國其他城市，玩家對上海游戲IP的轉化滿意度遙遙領先，IP轉化產品付費率也最高。整體來看，上海游戲IP與“文商旅體展”結合較為緊密，在合作內容創新上也有著大膽突破。報告同時提出，隨著游戲IP影響力的擴大，對企業開展跨界聯動的風險管控與收益平衡提出了更高要求，隨著玩家對精品化線下活動的需求不斷增大，中小企業也面臨著成本控制與資源整合能力的挑戰。此外，IP全鏈條開發的深化，也讓整個產業對復合型創意人才的需求出現井噴。

論壇期間還正式發布了《游戲IP價值上海共識》，上海交通大學媒體與傳播學院副院長、特聘教授徐劍表示，IP是無形的資產，難以用傳統定價模式去衡量，衡量游戲IP的價值時，需要跳出企業本身的運營，去關聯IP背后的文化屬性、文化基因。從這個角度看，IP價值的“下限”是企業的經營流水，IP價值的“上限”則是沒有天花板的。上海社會科學院信息研究所科技創新研究室主任王興全認為，游戲IP的生命曲線不一定是光滑曲線，當IP從游戲載體走入其他文化形式，其IP價值也會存在動態變化，因此需要引入更復雜多元的評判維度。

編輯: 趙一凡

責編: 李吟濤