西湖邊的杭兒風總是一波一波的,今天凌晨,就有網友發帖說西湖邊工聯CC的Miracle Coffee有大批人在排隊。
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去年11月中旬,知名歌手林俊杰的咖啡館Miracle Coffee在西湖邊剛開業的時候,就引來過大批粉絲排隊,首日甚至要排隊3個小時才能進去喝杯咖啡。
但開業過后店內就很少有排隊情況了,時隔一年,這次年輕人們又是為什么去排隊呢?
凌晨大批粉絲和黃牛排隊
目前500個號已全部放完
記者上午到達現場的時候,發現沒有出現上次開業時一樣排隊排到樓上的情況,也沒有網傳的大批人排隊,只有店門口有十幾位粉絲在排隊,其中不少粉絲還是帶著凳子和行李箱來的,旁邊的牌子上寫著:今日號已發完。
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在另一側還有一個號碼牌和用圍擋攔起來的地方,前面牌子上內容是“當前時間段12:00-13:00”,這個區域也有一些粉絲在排隊,旁邊的座椅區域坐滿了人。
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從現場粉絲的口中得知,大家排隊是因為今天是Miracle Coffee八周年,品牌在各家線下門店推出了限量的毛絨娃娃掛飾,在門店購買兩杯飲品,或者飲品+甜品也可以,再另外支付88元,就能拿到這個掛飾(也可以188元原價購買),但數量有限。
凌晨現場確實出現了大批人排隊的情況,由于人太多甚至活動方一度決定要取消活動,但后面工作人員“勸退了”排隊的人,活動正常進行,門店早上發放了500個號碼牌,大家是分時段進去的。
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90后女生小程的號碼牌是下午2:00-3:00的,提到凌晨排隊的事情,小程表示很氣憤,“我凌晨沒來,早上8點多來的,聽我朋友說凌晨來排隊的不止粉絲,很多都是黃牛,年齡很大的都有,還跟現場粉絲吵起來了,活動都差點取消辦不了了。”
另一位年輕男生是和朋友一起來的,他們拿到的號比較晚,點了杯奶茶在旁邊等,“我們都是JJ的粉絲,說實話我覺得品牌應該搞個粉絲測試才能拿號的門檻,或者積分兌換名額,不然黃牛太多了,剛才我碰到黃牛賣號,現場號都要400元一個。”
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在閑魚平臺上,這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價格已經被炒到600元以上,Miracle Coffee品牌方也緊急調整了活動,宣布從明天開始,周年慶活動改為線上小程序購買。
上線幾分鐘秒售罄
茶咖品牌周邊又火起來了
除了Miracle Coffee的周邊,最近喜茶和霸王茶姬的周邊產品也一度火出圈。
12月22日,潮玩界頂流泡泡瑪特與茶飲頭部品牌喜茶的跨界聯名上線,同步解鎖了星星人系列限定周邊,其中最受矚目的聯名茶碗,憑借萌趣十足的星星人IP設計、兼具顏值與實用性的造型,上線瞬間便被瘋搶一空,杭州多家門店的套餐都顯示缺貨,聯名套餐包含一杯主題奶茶與限定茶碗,整套定價78元,而在二手平臺上,僅茶碗單品的轉手價就飆升至168元,市場溢價直接突破2倍。
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霸王茶姬近期推出的“歸云南熟普系列”新品,包含多款特色飲品和周邊產品,同步上新的周邊很戳年輕人的“心巴”:暗藏驚喜的杯墊盲袋,印有云南地域元素的方巾,以及百搭實用的帆布包,在社交平臺曬單率很高,不少門店都出現“飲品+周邊”組合被搶購一空的情況。
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從Miracle Coffee的粉絲向限定掛飾,到喜茶、霸王茶姬的跨界或主題周邊,不難發現,如今的茶飲咖啡品牌早已不滿足于“賣飲品”,而是通過打造兼具IP屬性、實用性和社交價值的周邊產品,精準擊中年輕人的消費心理。這些周邊既是品牌吸引流量的“密碼”,也讓喝飲品的行為延伸出收藏、分享、社交等更多意義,粉絲愿意為熱愛買單,也側面印證了優質周邊產品的強大市場號召力。
那么,你有為了周邊去排過隊或者線上搶購嗎?歡迎來文末留言分享你的觀點。
橙柿互動·都市快報記者 張咪咪
編輯 高欣奕
審核 張倩 林琳
校對 葉芹
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