胖東來“半夜官宣”開店，河南人清晨排瘋了

圖源：圖蟲創意

撰文 | 陳澤旋

編輯 | 黎倩

“我凌晨刷到消息，早上就趕緊過來了。”上午8點40分，胖東來的兼職代購李雯已經站在河南新鄉“三胖”的門口，此時距離“三胖”開門還有1個小時20分鐘。

這場備受關注的開業，來得有些突然。12月23日凌晨 1 點 24 分，胖東來通過旗下賬號發布公告，宣布新鄉的第三家胖東來（即新鄉“三胖”）將于當日開始試營業。其中，商場整體營業時間10點至21點，超市和茶葉區的營業時間10點至18點。

李雯今天的代購任務是采購茶葉和羽絨服。由于到場較早，她排在隊伍的第一排，很快便進入商場。她注意到，10點20分左右超市內人流已十分密集，生鮮和熟食區尤為擁擠。等她從超市走到商場一樓時，“面包房和茶葉區人超多，每個都是超長排隊”。

“悄咪咪試營業，但人還是很多，現場太吵了”，李雯說道。時代財經了解到，胖東來部分門店實行周二閉店休息制度，在“三胖”開業前，新鄉已有的兩家胖東來門店均執行該制度。即便“三胖”選擇在周二試營業，且未推出促銷活動，仍擋不住消費者的熱情。

胖東來面包區 受訪者供圖

盡管新鄉早間的室外氣溫僅為3℃，但早在10點開門前，“三胖”入口處就已排起數百米長隊。因客流過大，商場不得不啟動限流措施，現場告示牌一度顯示預計排隊時長達到3小時。不過，數名在開業時段到場的消費者告訴時代財經，從排隊到進場實際僅需30分鐘左右。

作為胖東來布局新鄉的第三子，“三胖”選址于紅旗區牧野大道與雅園街交叉口，總建筑面積達6.83萬平方米，配套685個地下停車位，是集購物、休閑、娛樂、文化等功能于一體的綜合商業體。商場在延續超市、家電等核心業態基礎上，新增美食街區、兒童游樂區、書店等多元場景，旨在緩解“大胖”、“小胖”（注：分別指新鄉大胖店、新鄉生活廣場店）的客流壓力。

隨著“三胖”試營業，胖東來在河南許昌、新鄉兩地共有14家門店，并建立了自有品牌開發體系與線上銷售平臺。

2002年，胖東來創始人于東來在河南許昌開出第一家綜合旗艦店——胖東來生活廣場。2005年，胖東來首次外拓，進軍新鄉，“新鄉胖東來百貨”開業。截至2023年末，胖東來的商場門店也僅有13家，且始終固守河南許昌和新鄉。

近兩年，這家扎根河南的區域性商超龍頭“火出圈”，但目前來看，其依舊沒有走出河南的規劃。

根據河南廣播電視臺大象新聞，胖東來鄭州首店的選址于鄭州高鐵東站東廣場，相關地塊的控制性詳細規劃已經進入批前公示階段。而據于東來此前在直播互動中表示，胖東來鄭州店將于明年（2026年）五一前正式開業。

值得一提的是，去年9月，山姆會員店鄭州項目也已完成簽約，這是其在胖東來大本營河南市場的首家門店，同樣預計于2026年開業。這也意味著，兩家超市在鄭州將迎來正面交鋒。

盡管門店數量增長緩慢，但隨著胖東來更加“出圈”，其業績也持續攀升。據胖東來官網公布的數據，截至12月22日，胖東來的2025年累計銷售金額已達到228.34億元，而其2024年全年銷售金額將近170億元。前三大業態分別為超市、珠寶、百貨，其中，超市業態銷售123.07億元，珠寶銷售27.72億元，百貨銷售22.98億元。

從門店表現看，許昌時代廣場店以58.30億元的銷售金額位居第一，許昌天使城店銷售32.13億元，新鄉大胖店與新鄉小胖店分別實現32.03億元和26.29億元。

此前，胖東來創始人于東來曾公開表示，計劃將2025年銷售額控制在200億元以內，以減輕員工工作壓力，避免因銷售額過快增長影響企業價值觀。

19號商研社

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