徐晟希：在守護(hù)創(chuàng)新中讓非遺“活態(tài)傳承”

（來源：南湖晚報）

轉(zhuǎn)自：南湖晚報

N晚報記者 鄧雪珂 通訊員 王亦琳 制圖 鄔渭渭

在嘉興火車站南廣場的“翼時空·嘉興1921”，百年老商號“正春和”綢布店靜靜佇立一隅，溫婉等候顧客。

“那時候‘正春和’布店柜臺間都拉著鐵絲，配著小木板的票夾載著錢和單據(jù)來回‘飛’，是布店里一道特別的風(fēng)景。”柜臺后，“正春和”品牌運營負(fù)責(zé)人徐晟希身著淡紫色新中式套裝，衣擺纏枝蓮暗紋與架上桑蠶絲相映，她抬手指著橫貫店堂的锃亮鐵絲，語氣里滿是對老傳統(tǒng)的珍視，“我們特意復(fù)原了這些細(xì)節(jié)，就是想留住這份傳承的煙火氣。”

對老嘉興人來說，結(jié)婚前到“正春和”挑布，看票夾“飛”過柜臺，是那個年代刻在生活里的儀式感。如今的“正春和”，熟悉的柜臺、布料仍在，還藏著新驚喜。徐晟希推開里間一扇木門，木刻版畫的油墨香、合香的清雅氣撲面而來，螺鈿飾品在暖光下泛著溫潤珠光，蠶絲扇、蠶繭花滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)劁佌乖陂L桌上……在這個“非遺大集”空間里，來自天南海北的非遺守藝人們輪駐教學(xué)授課，讓不少老手藝有了新舞臺。

“這里不僅是商業(yè)空間，我們更希望將其打造成傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活對話的平臺。”這位守著老招牌的年輕創(chuàng)業(yè)者，故事就從這“飛”起來的票夾開始，織就一條跨海歸鄉(xiāng)的非遺逐夢路。

人物名片：徐晟希，嘉興人，2009年11月畢業(yè)于英國諾丁漢大學(xué)寧波校區(qū)國際傳播學(xué)專業(yè)，獲得英國諾丁漢大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位。自主創(chuàng)業(yè)之前，在雅瑩集團(tuán)市場營銷部從事營銷策劃工作多年，后創(chuàng)立進(jìn)出口貿(mào)易公司和活動策劃公司，經(jīng)營至今已服務(wù)多個知名品牌和多家企事業(yè)單位。2024年4月起擔(dān)任秀洲區(qū)網(wǎng)絡(luò)界人士聯(lián)誼會秘書長。

緣起

因非遺結(jié)緣，同心筑夢

2009年，剛拿到英國諾丁漢大學(xué)寧波校區(qū)國際傳播學(xué)碩士學(xué)位的徐晟希，毫不猶豫地登上了歸國航班。舷窗外，云海翻涌如浪，可她的思緒早已穿過云層，飄回了嘉興，是被春雨浸潤得溫潤發(fā)亮的青石板路，是巷口早點鋪里餛飩、燒賣蒸騰的熱氣……這些都是異國他鄉(xiāng)永遠(yuǎn)復(fù)刻不了的風(fēng)景與滋味。更讓她安心的，還有家鄉(xiāng)對人才工作創(chuàng)業(yè)實打?qū)嵉难a貼政策，像一雙溫暖的手，穩(wěn)穩(wěn)接住她返鄉(xiāng)的腳步，“家鄉(xiāng)的人脈熟、水土親，干事心里有底。”

歸國后的第一年，徐晟希選擇去杭州的一家文化傳播公司“闖一闖”。一年后，她帶著滿滿的行業(yè)認(rèn)知與經(jīng)驗回到嘉興，敲開本土知名企業(yè)雅瑩集團(tuán)的大門，從市場營銷專員做起，一待就是六年。

“這六年，我也算是見證著本土品牌從追逐歐式風(fēng)格，到慢慢找回中式審美的自信；從跟著行業(yè)潮流走，到以東方美學(xué)為筆，為潮流寫下新的定義。”而這也讓徐晟希萌生了自己創(chuàng)業(yè)的念頭。

心隨念動，2017年，徐晟希與墨西哥籍丈夫共同創(chuàng)辦了一家進(jìn)出口公司。此后數(shù)年，她的腳步遍布異國土地。有一次，在國外的徐晟希穿著一身素雅的漢服出門，本想讓外國友人領(lǐng)略中國傳統(tǒng)服飾的韻味，可迎面而來的贊嘆里，卻夾雜著一句意外的詢問，“好漂亮，這是和服嗎？”那一刻，復(fù)雜的情緒涌上心頭，中國有太多藏著故事與美感的文化符號，可在許多外國人眼中，它們依舊陌生而模糊，“那時候我就想，將來如果有機會，要專門做國際文化傳播，讓更多人看見中國文化。”

2021年秀洲區(qū)的一場僑聯(lián)活動，讓這顆種子找到了生根發(fā)芽的土壤。那天，徐晟希遇見了曾經(jīng)的同事——當(dāng)時已是秀洲區(qū)新塍鎮(zhèn)天福蠶桑生產(chǎn)習(xí)俗代表性傳承人的周利萍。周利萍守著蠶桑技藝數(shù)十年，指尖捻著的是代代相傳的老手藝，心里裝著的卻是“好技藝怕沒人懂”的焦慮；徐晟希握著的是品牌運營與跨文化傳播的“鑰匙”，腦子里想的正是“如何讓老手藝活在當(dāng)下”。

“光守著不行，非遺的生命力在于被看見、被體驗。”

“通過品牌化運營、市場化營銷，推動非遺文創(chuàng)從傳統(tǒng)工藝品向現(xiàn)代文化消費品轉(zhuǎn)型。”

你一言，我一語，兩人越聊越投機，既要讓老祖宗留下的技藝在新時代“活”起來，靠商業(yè)變現(xiàn)站穩(wěn)腳跟，更要讓這些帶著東方溫度的文化符號，跨越山海，被更多人看見。

創(chuàng)新

為非遺搭臺，破圈生長

2023年，徐晟希在秀洲區(qū)高照街道注冊成立點點星河策劃工作室，開始嘗試把非遺以沙龍和文創(chuàng)品的形式推給更多商業(yè)品牌與企業(yè)。

剛踏上非遺傳承創(chuàng)業(yè)路的徐晟希，還沒來得及感受逐夢的熱血，就被資源整合絆住腳步。那些守在方寸工坊里的非遺匠人，懂技藝、精手作，卻不懂市場定位，不會品牌推廣，更談不上商業(yè)轉(zhuǎn)化。更棘手的是，這些傳承力量像散落在各地的珍珠，始終形成不了規(guī)模效應(yīng)。

“匠人守著好手藝，市場等著好產(chǎn)品，我們要做的就是架起中間這座橋，搭起這個平臺。”徐晟希一頭扎進(jìn)非遺資源的挖掘中，小紅書的匠人筆記、地方文化部門的推薦名單、非遺展會的交流現(xiàn)場，都成了她尋找“同路人”的陣地。

安徽的董駿佳，是徐晟希用了3個月時間“三顧茅廬”請來的非遺匠人。董駿佳是中醫(yī)藥世家的傳人，合香技藝堪稱一絕，其開創(chuàng)的“中草藥本能量合香”在安徽當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻？商峒白叱霭不眨E佳有著自己的顧慮，所以第一次見面時，徐晟希剛說明來意，就被她干脆地回絕，“我在這兒挺好，沒必要去陌生地方折騰。”

面對拒絕，徐晟希沒有氣餒，而是一次次往返兩地，把嘉興的優(yōu)勢掰開揉碎了講。“你只管安心做手藝，剩下的推廣、運營，我們?nèi)瘫ｑ{護(hù)航。”這份跨越數(shù)百公里的誠意，最終打動了董駿佳。如今，在嘉興的工作室里，她的老手藝已走進(jìn)了年輕人的現(xiàn)代生活。

“董老師是今年新加入我們的，現(xiàn)在整個團(tuán)隊共有6位非遺守藝人，而且都是80后、90后。”在徐晟希看來，小眾非遺“出圈”難，主要是因為部分產(chǎn)品設(shè)計老舊、實用性不足，難以契合當(dāng)代審美，而過度商業(yè)化，又會讓非遺失去文化本真，“破解的關(guān)鍵，從來不是二選一，而是找到那個精準(zhǔn)的平衡點。”

這份“平衡”，被徐晟希的工作室團(tuán)隊化作一套清晰的“減法與加法”。“減法”是減掉那些過時的形式、冗余的設(shè)計，留住手藝最核心的魂；“加法”則是加上年輕人喜歡的表達(dá)、日常需要的功能，讓老手藝接地氣。

“非遺不是博物館里的展品，也不是案頭的擺設(shè)，只有當(dāng)它變成人們?nèi)粘Ｄ苡谩塾玫臇|西，才能真正‘活’下去。”這份理念，早已成為點點星河工作室團(tuán)隊文創(chuàng)設(shè)計的核心，他們用年輕的視角與真誠的匠心，讓非遺的藝術(shù)價值透過鮮活的、貼合時代的形式綻放，讓那些曾藏在深巷的老手藝，在新時代的舞臺上扎下新根、開出新花。

堅守

讓非遺之美，走向世界

非遺源于生活，歸于生活。在產(chǎn)品創(chuàng)新之外，徐晟希和團(tuán)隊還搭建起多元化的運營模式，讓非遺滲透到日常生活的各個場景。

面向?qū)W生的研學(xué)課程，已走進(jìn)嘉興、杭州、上海的幾十所中小學(xué)和幼兒園，孩子們在繡香囊、拓版畫中觸摸非遺；為上班族開設(shè)的非遺夜校，每到晚上就熱鬧起來，大家圍坐在一起學(xué)做蠶絲扇、體驗扎染；周末的非遺沙龍更是一場“文化派對”，不管是非遺愛好者還是普通市民，都能來聽匠人講故事、親手做文創(chuàng)……

這些多元舉措也形成了溫暖的“雙向奔赴”，匠人靠著穩(wěn)定的收入，能更安心地鉆研技藝；普通大眾在體驗中愛上非遺，讓傳承有了更廣闊的土壤。

而今，這份傳承的溫度，也逐漸飄向海外。

非遺守藝人劉洋手作的螺鈿首飾盒，以貝殼光澤與傳統(tǒng)紋樣盡顯中式韻味，深得國外華人設(shè)計師的青睞；蠶絲扇亦在海外圈粉，墨西哥友人小虎便是其中之一。“‘小虎’是他為自己取的中文名。”徐晟希笑著回憶道，小虎一家都是中國文化愛好者，不僅在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦了中華武術(shù)學(xué)校，還常常跨越重洋來到中國，參加各類武術(shù)大會。小虎第一眼見到輕盈雅致的蠶絲扇，便被扇面上流淌的東方意境深深吸引，直言這份來自中國的雅致，正是他心中東方美學(xué)的模樣。

這些跨越國界的訂單和帶著異國口音的好評，成了工作室非遺規(guī)模化出海最堅實的“試金石”。而在兩年的摸索與積累中，這份“讓非遺活起來、走出去”的信念愈發(fā)堅定。

今年10月，徐晟希團(tuán)隊邁出意義非凡的一步——推動嘉興百年老商號“正春和”重歸大眾視野。他們?yōu)檫@個承載著城市記憶的老品牌，植入了杭嘉湖平原特有的蠶桑絲織文化內(nèi)核，讓繅絲技藝的溫潤、刺繡紋樣的精巧，都成為商號的文化基因，讓百年老商號在新時代煥發(fā)生機，把江南絲韻里的文化精髓傳遞給更多人。

談及未來規(guī)劃，徐晟希目標(biāo)清晰。一方面，將“正春和”綢布店打造成嘉興非遺的標(biāo)志性窗口，為那些身懷絕技的匠人搭建平臺，提供流量扶持與資源對接，讓更多好手藝被看見；另一方面，深化與旅游、研學(xué)機構(gòu)的合作，打造非遺“內(nèi)容超市”，無論是親子家庭、年輕游客還是文化學(xué)者，都能在這里找到專屬的非遺體驗；而最終的目標(biāo)，是依托嘉興便利的跨境資源與政策優(yōu)勢，讓螺鈿的光澤、蠶絲的溫潤以及更多非遺的東方韻味，走出國門，在世界舞臺上綻放屬于中國傳統(tǒng)工藝的光彩。