微信公眾號(hào)“付費(fèi)加熱”功能正式上線，有問題嗎？

微信公眾平臺(tái)好像“捅了”馬蜂窩。

日前，微信公眾號(hào)處于灰度測試的“付費(fèi)加熱”功能正式上線，用戶打開微信公眾號(hào)后臺(tái)，在“廣告與服務(wù)”區(qū)域即可看到“付費(fèi)加熱”，點(diǎn)擊該按鈕后，就能進(jìn)入具體的付費(fèi)加熱頁面，用戶可以選擇近3個(gè)月以內(nèi)的文章進(jìn)行加熱，同時(shí)還可以選擇加熱目標(biāo)閱讀/關(guān)注，最低需充值50元，最高支持1萬元（具體金額以微信豆換算），用戶還能選擇年齡、區(qū)域、設(shè)備等，若文章不符，付費(fèi)加熱有可能不通過。

該功能推出后，有些作者不知道是不是認(rèn)為有問題，對(duì)微信公眾號(hào)有了諸多疑問。比如，微信公眾號(hào)推出付費(fèi)加熱后，是不是以后就不給流量了？逼著公眾號(hào)作者花錢付費(fèi)加熱；微信公眾號(hào)難道連作者這點(diǎn)錢也要掙嗎？微信公眾號(hào)付費(fèi)加熱看起來好貴......

對(duì)微信公眾號(hào)付費(fèi)加熱擔(dān)心的人，似乎主動(dòng)忽略了更多的問題：

第一、付費(fèi)加熱不是公眾號(hào)獨(dú)有。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，包括今日頭條、小紅書、抖音、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、微博等內(nèi)容平臺(tái)，都有類似于公眾號(hào)的付費(fèi)加熱功能，都支持普通作者在后臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)加熱，從而推送給更多的人。恰恰相反，微信公眾號(hào)的付費(fèi)加熱功能來得最晚，那么，對(duì)微信公眾號(hào)的這些疑問，難道在其他平臺(tái)上就不會(huì)出現(xiàn)嗎？作者在今日頭條、小紅書、抖音、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、微博等平臺(tái)上進(jìn)行付費(fèi)加熱，又是什么心理呢？

第二、限流的問題。有些公眾號(hào)作者有一個(gè)毛病，流量好的時(shí)候，也沒見過他對(duì)公眾號(hào)如何如何，可一旦微信沒有給他流量，就用各種理由將責(zé)任怪到微信身上。

不同于過去的訂閱制模式，個(gè)性化算法推薦模式下，任何公眾號(hào)都不能保證他的流量一定會(huì)好，沒有誰能保證自己的賬號(hào)篇篇都是10萬+，當(dāng)然，早期一些大號(hào)的優(yōu)勢還是不少，其粉絲基數(shù)高，在百萬級(jí)粉絲下，哪怕只有百分之一的打開率，其閱讀量也有上萬，而粉絲量少的公眾號(hào)作者，在平臺(tái)推流的情況下，閱讀量可能也才上萬。

整個(gè)公眾號(hào)流量的重新洗牌機(jī)制下，流量自然就會(huì)呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性，沒被平臺(tái)推流是常態(tài)，而一些作者一旦嘗過被推流的好處下，發(fā)現(xiàn)怎么后面更新的流量沒這么高后，就反而怪平臺(tái)的問題。

就像今日頭條、小紅書、抖音、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、微博等平臺(tái)也有類似的付費(fèi)加熱功能，但是賬號(hào)能出爆款的機(jī)會(huì)還是不少，付費(fèi)加熱與平臺(tái)的限流之間并沒有明顯的制衡關(guān)系。

第三，付費(fèi)加熱沒有強(qiáng)制性。按照公眾號(hào)后臺(tái)目前的推算，500微信豆的最低新增閱讀為125 ~ 500人；若選擇關(guān)注為目標(biāo)，500微信豆最低新增關(guān)注4 ~ 10人。以10個(gè)粉絲來推算，單個(gè)新增關(guān)注的成本為5-12.5元，其價(jià)格看起來并不便宜。

此處就忽略了一個(gè)核心問題，即付費(fèi)加熱沒有強(qiáng)制性。對(duì)于公眾號(hào)作者來說，如果他本身不以盈利為目的，只是單純地發(fā)布圖文內(nèi)容，那么，肯定是不會(huì)花高價(jià)進(jìn)行付費(fèi)加熱。除非他希望公眾號(hào)能夠獲得更多的關(guān)注，或者文章本身就是廣告內(nèi)容，而又想讓文章有更高的流量，這種情況下，公眾號(hào)的付費(fèi)加熱功能恰恰滿足了這部分用戶的需求。

過去一些企業(yè)類型的公眾號(hào)，為了獲得公眾號(hào)粉絲會(huì)想盡各種辦法，比如，在線下掃碼關(guān)注后送小禮物，在一些活動(dòng)現(xiàn)場，也會(huì)主動(dòng)把公眾號(hào)的二維碼打在公屏上，讓用戶關(guān)注。如今，微信公眾號(hào)通過平臺(tái)化的形式，能夠大大減少企業(yè)類型公眾號(hào)獲取粉絲的成本，直接付費(fèi)加熱即可，這在其他平臺(tái)也是一樣，有了付費(fèi)加熱，企業(yè)類賬號(hào)不再需要去線下地推等形式來獲取粉絲。

對(duì)于公眾號(hào)作者而言，其核心永遠(yuǎn)只有一點(diǎn)——保持更新，而要做到這一點(diǎn)其實(shí)還是非常困難的，一個(gè)賬號(hào)能夠連續(xù)幾個(gè)月甚至幾年更新，背后就涉及到內(nèi)容激勵(lì)問題，要怎樣做才能夠讓人連續(xù)幾個(gè)月甚至幾年保持更新？

1.賺錢。顯然這是最大的激勵(lì)點(diǎn)，也是目前許多人之所以還愿意在微信公眾號(hào)上更新的原因，他們的目的就是沖著賺錢去的，而在這個(gè)過程中，更多的人都是抱著“試一試”的態(tài)度，這種情況下，會(huì)出現(xiàn)一定程度上的畸形，即腦子里想的是賺錢，但并沒有把微信公眾號(hào)賺錢的邏輯捋明白，一旦遇到挫折，就怪東怪西。

2.熱愛。微信公眾號(hào)之所以勸退很多人是因?yàn)椋?dāng)他們看到寫微信公眾號(hào)也不賺錢后，反過來就說微信公眾號(hào)不行。而要想保持連續(xù)更新，一定有“熱愛”的因素在，本身有足夠的分享欲，將自己的思考、想法、看法、所見所聞、所思所想、觀察等分享給其他人，如果本身沒有熱愛，很容易就疲了，慢慢就不更新。

3.垂直領(lǐng)域。有些作者的BUG在于，什么都想寫，什么都想發(fā)，對(duì)公眾號(hào)的一鍵“發(fā)布”沒有敬畏之心，但要知道的是，一旦公開“發(fā)布”后，背后是諸多關(guān)注者，那么，他們看到這些內(nèi)容會(huì)有什么想法，用戶關(guān)注一個(gè)賬號(hào)很多時(shí)候都是有一定目的的、新聞、知識(shí)、評(píng)論、歷史、財(cái)經(jīng)等等，公眾號(hào)分享的內(nèi)容過雜，也會(huì)導(dǎo)致流量的不穩(wěn)定。

垂直領(lǐng)域的好處是，能夠讓自身的創(chuàng)作更“專”，在一個(gè)更“專”的領(lǐng)域內(nèi)，只要你堅(jiān)持寫個(gè)幾年，自身的底蘊(yùn)肯定會(huì)顯現(xiàn)出來，而這種堅(jiān)持又會(huì)讓人可創(chuàng)作的內(nèi)容變多。

作者常常有個(gè)難題，找不到東西可以寫，沒有選題，在更泛的領(lǐng)域內(nèi)確實(shí)會(huì)出現(xiàn)這種狀況，但在垂直領(lǐng)域里，反而能找到可創(chuàng)作的選題，因?yàn)榇怪鳖I(lǐng)域是作者的“成功路徑”，在這種“成功路徑”中，找到的機(jī)會(huì)可要比大海撈針強(qiáng)多了。

作者或許最終還是要回到最初的幾個(gè)靈魂拷問：你為什么創(chuàng)作？你能連續(xù)保持更新嗎？你在乎流量和粉絲數(shù)嗎？

你自己才是主體。