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面對2026年家電市場競爭與搶奪,可能出現更多的動蕩與不確定性,對于眾多家電廠商來說,家電圈想說一句話:別慌!不要被短期的動蕩嚇倒,更不能因此而停滯不前甚至提前放棄,要堅定突破的方向與變革的動力。
賀揚撰寫
最近,不少家電人士,特別是第三方的研究機構,對于2026年的家電市場走勢給出了“妥妥下跌”的預測,認為有沒有國補政策,市場和消費規模都會一路下跌!
由此,對于2026年度的家電市場,眾多廠商當前普遍持不太樂觀的態度。原因很簡單,一線市場的消費不確定性增多,主要廠商競爭的白熱化局面加速,以及國補政策引發的廠商競爭“馬太效應”持續顯現。
不管是家電廠商,還是一些市場研究機構,普遍認為,不管國補政策如何調整,即使繼續實施,市場大盤的出貨下行都無法避免。所以家電廠商的生意會很難做,好日子基本會消失殆盡。
對此,家電圈則持完全不同的意見。2026年的市場不管如何變化和調整,有實力、有想法、有熱情的家電廠商,一定能收獲預期的目標,并享受到奮斗的成果。
市場動蕩是正常的調整,沒有只漲不跌的市場,也沒有只付出不收獲的經營轉型。接下來的家電市場爭奪,與過去相比最大的不同就是,大家都不能依靠外界的力量,而只能依靠自我的能力和手段。最具代表性的,就是主要廠商不能只在低端繼續卷價格,還要敢于轉戰高端卷價值。
這個多變的時代,家電廠商早就靠不住外部的市場,而是企業自有的能力和手段。
家電廠商在2026年市場要想繼續穩步發展,絕對靠的不是外界的精準預測和推算,依賴的更不是市場大盤的增長拉動,而是完全憑借各個家電廠商自身的能力和手段,去爭奪、去拼搶。也就是說,有能力的廠商不管是在市場上漲或下跌,都能獲得預期的業績;相反,沒有能力的廠商不管在任何時代,都會面臨下挫和動蕩,甚至賺不到錢和虧損。
變化的家電產業,動蕩的市場競爭,以及多變的消費需求,唯一不變的是企業那顆向上、向好沖刺和拼搏的信念和信仰。
就算家電市場大盤在2026年會繼續上漲,甚至強勁增長,這也不代表所有廠商都能過上“好日子”。對于家電產業的所有廠商來說,過去那種市場“普漲”帶來大家都能賺錢的局面和時代,早就結束了。家電廠商過去所依靠的政策、消費等紅利,早就消失了。
接下來家電廠商的發展與成長,必須要靠自己的那股動力、耐力與熱力。一是要有信念和信仰,不管市場好與壞,都要堅持自我發展驅動,都要保持對市場的慣性投入和深耕,絕對不能示弱和不戰就退;二是要有斗志更要有思想和方法。家電產業當前的較量,是巨頭博弈更是王者的盛宴,靠的是企業內部的經營管理手段、方法等提質增效,而不是一時的突襲、進攻和投機,大家必須要“真刀真槍”去戰斗。
商業內卷不是今天才出現的,市場洗牌一直是進行式,家電廠商的業績動蕩更是常態化。要有走遠路的穩健經營夢想,更要有短期市場搶奪的狼性和魄力。
對于家電這個在中國已經高速發展40多年的產業,家電廠商出現階段性的經營業績下滑、經營利潤虧損,都是非常正常的現象。雖然相對于過去幾十年,很多家電廠商接下來面臨的發展、增長壓力會更大,因為其所要承擔的社會責任更大。無論是在一線市場上拼低價,或是內卷,還是洗牌,對于家電廠商來說,都不意外,這一直是進行時。因為,無論海爾、美的、海信、格力、長虹、TCL,還是方太、老板、華帝、九陽、奧克斯等企業,都是在風雨沖刷中成長起來的。
對于家電廠商來說,接下來的市場競爭和發展變革,壓力肯定不小,洗牌持續激增,但要堅定方向,確保動作不走樣。
家電產業過去40多年的發展,從來不是“一帆風順”的直線上漲,必然面臨著諸多的動蕩和不確定性,呈現螺旋式向上增長的趨勢。比如階段性的市場大幅度下跌,以及市場規模階段性橫盤,或者持續性消費低迷,甚至還有一些家電廠商的發展天花板。這個時候,所有的家電廠商必須要習慣這種變化,適應市場、競爭和消費的持續動蕩。絕對不能只想著回到過去,必須要直面未來去擁抱!
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