主題樂園賽道越來越卷,除了打價格戰,樂園企業還有什么應對方法嗎?這個問題給許多樂園企業造成了困擾。
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這個問題的關鍵在于,主題樂園該如何創新?在這方面,淮安熊出沒樂園給業界帶來了許多新的思考。華強方特旗下淮安熊出沒樂園于2025年9月28日開園,憑借其精準的產品定位、強大的IP號召力以及精細化運營策略,正迅速成為長三角地區文旅市場的新亮點。
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需求細分化時代的精準定位
淮安熊出沒樂園如何突破賽道內卷?第一招是精準的產品定位。當前,文旅市場的趨勢是客群分層,需求個性化、細分化。這意味著主題樂園必須更加精準地抓住目標客群,圍繞客群的需求做精做深。
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淮安熊出沒樂園將目標客群精準聚焦在2-12歲親子家庭,這在大型主題樂園中屬于突破性的創新之舉。其他大型主題樂園的目標客群往往是以青年為主,兼顧部分低齡兒童客群的需求。實際上,青年客群和低齡兒童的產品需求并不完全一致,導致項目定位、產品設計、運營邏輯可能會出現“失焦”。
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《空中花車》
淮安熊出沒樂園完全專注于低齡兒童和親子家庭的需求,整個項目從定位到產品設計,再到服務配套和運營策略,完全貼合于目標客群的需求。淮安熊出沒樂園整個園區都是低齡友好型項目與適童化服務。其8大室內特色主題項目和25個室外游樂項目,普遍以歡樂、奇幻和趣味為賣點,不過分追求驚險刺激的體驗,而是主打“溫和的科技互動體驗”。
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《飛天團子》
例如,其重磅演出項目《熊出沒劇場》,采用圓形旋轉劇場的設計,觀眾座席區隨劇情旋轉,在不同場景間來回穿梭,演出采用實景、人物表演和多媒體特效結合的方式,創造身臨其境的沉浸感。這種設計既充滿奇趣和沉浸感,又適合兒童的身心承受能力,深受親子家庭的喜歡。淮安熊出沒樂園的項目普遍采用這種設計理念,許多項目融合了AR、球幕影院等多媒體視效技術,降低游玩項目的身高、年齡等門檻,體驗更溫和,趣味性和奇幻感卻更強。
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《熊出沒劇場》
在適童化服務方面,淮安熊出沒樂園從提供代步車、母嬰室到設置家庭衛生間,充分考慮了帶娃家庭的需求,實現輕松溜娃和開心溜娃,顯著提升了游客的滿意度和重游意愿。
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國民級動畫IP的全面融合
主題樂園賽道內卷的本質是產品同質化。打破同質化的方法,除了精準的客群定位策略,還有一個絕佳的“武器”,那就是IP。
華強方特旗下有多個樂園產品線,而熊出沒樂園是其中IP化最全面、最徹底的樂園,整個園區、全部游玩內容,完全圍繞熊出沒IP為核心。
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“熊出沒”作為國產動畫頭部IP,擁有超10年沉淀的粉絲基礎,其“自然、環保、健康、快樂”的價值觀與親子家庭游客高度契合。
淮安熊出沒樂園1:1還原了動畫經典場景,如“光頭強之家”“熊樹洞”等,許多兒童一見到這些場景就興奮大喊,在光頭強之家中盡情探索,體驗童話世界和心愛角色照進現實的沉浸感。
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《光頭強之家》
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《熊樹洞》
依托球幕影院、AR、軌道跟蹤等技術,淮安熊出沒樂園推出了《飛翔》《玩具屋大冒險》等項目,讓熊出沒的角色帶領游客穿越至動畫中的森林與峽谷,將IP故事轉化為可參與的現實冒險。
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《飛翔》
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《玩具屋大冒險》
每日上演的“熊嶺明星見面會”“熊出沒森林狂歡大巡游”等,也深受大小朋友們的喜歡,熊大、熊二和光頭強走出屏幕,與游客擊掌、合影,絢麗的主題花車、熱情的演藝團隊帶領游客載歌載舞,不少孩子一邊跳躍一邊揮舞雙手,主動加入這場童話狂歡。
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精細化運營和雙園聯動
除了精準定位和國民級IP的加持,淮安熊出沒樂園還通過精細化運營和持續更新迭代,打破主題樂園的內卷現象。豐富的主題活動、節慶策劃,推陳出新的新玩法、新體驗,以及與淮安方特東方欲曉樂園的雙園聯動,都為熊出沒樂園的脫穎而出創造了條件。
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淮安方特東方欲曉樂園
開業不到三個月,淮安熊出沒樂園已經推出多個主題和節慶活動。例如“熊嶺奇妙夜”活動,融合夜游、特色演出、NPC互動、趣味游戲等玩法,為親子家庭解鎖游玩新體驗。園區內親子互動游戲趣味十足,其中賺“熊熊鈔”玩法備受青睞,孩子們在參與過程中既收獲了闖關樂趣,又能兌換小禮品,家長陪伴左右共同挑戰,親子協作的溫馨場景隨處可見。這種持續更新的活動安排,使樂園能夠保持對游客的吸引力,鼓勵重復游覽。
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淮安熊出沒樂園親子協作游戲
淮安熊出沒樂園與淮安方特東方欲曉樂園實現運營聯動與客群互補。熊出沒樂園主打親子家庭的歡樂休閑,方特東方欲曉側重青年客群,主打國潮文化和紅色文化,二者形成“親子休閑+國潮文化”雙主題互補格局,有效擴大客源輻射范圍。
例如在2025國慶雙節期間,方特東方欲曉推出“國潮狂歡節”系列活動,37項主題游樂項目持續開放,復古演藝、趣味互動輪番上演,還有矚目的煙花大秀定時開演。游客白天游玩熊出沒樂園,晚上在方特東方欲曉體驗國潮盛宴,成為當時淮安文旅市場的新亮點。數據顯示,國慶雙節期間淮安熊出沒樂園與方特東方欲曉共接待游客15.54萬人次,在長三角區域收費樂園項目中位列前茅。熊出沒樂園與方特東方欲曉雙園聯動,為游客提供了層次更豐富、選擇更多元的旅游體驗。
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淮安方特東方欲曉樂園國潮狂歡節
整體來看,淮安熊出沒樂園的成功,為當前主題樂園賽道提供了一種新的破局思路:與其同質化內卷,不如重新定義賽道,通過精準定位、IP深度融合與區域協同,構建自身的護城河。淮安熊出沒樂園的路徑,或許預示著中國主題樂園從“大而全”走向“精而美”的新階段。對于行業而言,能否打破內卷,關鍵在于重新發現需求,圍繞新需求做深做精,重塑主題樂園產品體驗和玩法。
作者|知酷君
編輯|小知知
圖片來源|淮安熊出沒樂園、淮安方特東方欲曉樂園
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