杭州張小泉集團名下邁巴赫第四次拍賣，昔日老字號國貨徹底玩完？

Hi，我是唐大業，盡說大實話！

1966年，劇作家田漢在走訪張小泉剪刀廠時，曾寫下“快似風走潤如油，鋼鐵分明品種稠，裁剪江山成錦繡，杭州何止如并州”的贊美詩。

而說起張小泉這個名字，那更是家喻戶曉。尤其在老一輩的心里，張小泉的刀剪就是好用的代名詞。

可誰能想到，這家家擁有400多年歷史的老字號國貨品牌，竟在破產的邊緣痛苦掙扎！

01

張小泉集團名下邁巴赫拍賣，連降三次價！

12月25日，有網友發現在阿里資產平臺上，一輛車牌號為浙AE39G6的小型轎車被再次拍賣，起拍價為307200元，開拍時間為2026年1月3日10點。

從品牌來看，這是一輛梅賽德斯·奔馳牌小型汽車，而拍賣這輛車的公司正是杭州張小泉集團有限公司。

相關信息顯示：車輛初次登記于2015年5月6日，為非營運小型普通客車，車身黑色、燃料類型為汽油，行駛里程236609KM，年檢到期日為2026年5月31日，目前有鑰匙、車輛登記證，但處于查封狀態，抵押情況、違章記錄不詳，機動車查封，違章不明。

而拍賣鏈接標題上的那個“破”字則格外扎眼，就這么簡簡單單一個字告訴大眾，張小泉要破產了！

萬萬沒想到，“北有王麻子、南有張小泉”這句流傳上百年的俗語中的張小泉，竟會落得如此地步。

值得一提的是，這輛奔馳邁巴赫已經不是第一次拍賣。此前已經歷過三次流拍，起拍價也由60萬、48萬、38萬下降到如今的30萬。

只能說，還沉浸在往日榮光里的張小泉是心比天高，命比紙薄。

當年賣到兩三百萬的邁巴赫，如今賣到30萬都無人問津，仿佛預示著這個成立于1663年的老字號國貨品牌的最終落幕。

說起張小泉的刀剪，那可是老祖宗留傳下來的技藝，是民族的瑰寶，淪落到如今的地步，真是令人唏噓不已。

明朝萬歷年間，皖南匠人張思佳在在徽州黟縣開設一家剪刀店鋪，號“張大隆”。

之后“張大隆”剪刀遷至杭州大井巷，為避冒牌，1628年正式將店鋪名稱改為“張小泉”。

憑借龍泉好鋼與“鑲鋼鍛打”的七十二道精妙工藝，張小泉的剪刀在民間廣受好評。清乾隆年間更成為欽定“宮廷御用剪”，奠定了品牌傳奇的根基。

1915年巴拿馬萬國博覽會上，張小泉剪刀斬獲獎項，品牌聲譽達到頂峰，產品遠銷南洋歐美。

然而在歷史長河中，這個老字號也是歷經坎坷。

20世紀50年代，上海曾出現數十家“張小泉協記”“張小泉鴻記”等店鋪，品牌價值被嚴重稀釋；

2003年杭州張小泉剪刀廠改制破產，老字號命懸一線；

2007年，張小泉集團經過二次改制，落入經營建材起家的張國標之手。張國標通過富春控股集團以7666萬元現金出資獲得張小泉集團51%股權；

2014年，“張小泉”結束品牌歷史遺留的紛爭難題，杭州張小泉與上海張小泉至此才真正成為一家人。

可誰又能想到，解決歷史遺留問題后的張小泉，非但沒有重走正軌，反而在最近這10年間是王小二過年，一年不如一年。

02

盲目擴張與品牌信任危機，張小泉禍不單行！

曾經以“刀剪第一股”風光上市的百年老字號張小泉，這場危機的根源，很大程度上要歸因于其控股股東富春控股集團，以及背后的張國標家族所推動的一場脫離主業的盲目擴張。

張國標本人與其弟張樟生、其子張新程，構成了一張穩固的家族控制網，通過富春控股牢牢掌控著張小泉。而富春控股的業務范圍遠不止刀剪，還廣泛涉足物流、建材、地產等多個領域。

俗話說“攤子鋪得太大，容易收不住”，這句話在富春控股身上得到了殘酷的應驗。

不可否認，富春控股剛入主張小泉時，確實給這家老品牌帶來了變化。

他們通過換血團隊、建設新廠、引進技術，使得張小泉在短期內業績大漲，并于2021年成功上市，股價首日暴漲近4倍，市值突破53億元，一時風光無兩。

然而，這種風光并沒有持續多久就毀在了富春控股的瘋狂擴張上。

自2022年起，張國標將大量資金投向與刀剪主業無關的領域：

他先是在物流項目遭遇重大挫折。富春控股在陜西規劃投資130億元的智能物流產業園，最終只留下一片荒蕪的地基，導致5.1億元融資逾期無法償還；

緊接著地產板塊暴雷。富春控股在杭州錢塘江的商業地塊項目，拖欠工程款高達3億元；

而旗下網營物聯楊凌公司也被法院強制執行6.25億元。這些失敗的項目嚴重拖垮了集團的現金流。

更危險的是，富春控股在擴張中過度依賴借貸和杠桿。

他們通過股權質押、關聯擔保等方式，實際背負的債務接近60億元，相當于集團注冊資本的350倍，遠遠超過了實體企業所能承受的安全范圍。

這一系列操作暴露出典型的家族企業管理弊端：

上市后三年內，張氏家族通過上市公司分紅套現超過6000萬元，卻同時將所持股份全部質押，用于為集團其他業務融資。

2024年債務危機爆發時，管理層上演了一出“叔侄交接”。張國標的侄子張新堯突然進入董事會，而兩位已被列為“老賴”的叔父則退居幕后。

這種安排讓外界對公司的治理專業性和危機應對能力產生嚴重質疑。

所以，張小泉今天的困境，并非因為刀剪不好賣了，而是控股股東在資本驅使下，背離主業、盲目多元化，最終被巨額債務反噬。

一家有著四百年歷史的老字號，在資本游戲中逐漸迷失，留給市場的不僅是一聲嘆息，更是一個值得所有企業深思的教訓。

而在資本盲目擴張之下深陷債務危機的同時，張小泉在直播帶貨領域的嘗試，也遭遇一場空前的品牌信任危機。

2022年7月，有消費者用其99元購買的張小泉菜刀拍蒜時，刀身突然應聲斷裂。客服一句“不建議拍蒜”的回應隨即引發輿論海嘯。

此時的張小泉，非但沒有坦誠面對消費者提出的產品質量問題，反倒是教育起了消費者。

張小泉總經理夏乾良竟然表示：“你學了幾十年的切菜是錯的，所有米其林廚師都不是這樣切的。”

“用刀拍蒜”是家家戶戶用了多少年的傳統處理方式，是中國勞動人民最接地氣的勞動智慧。沒想到到了張小泉總經理夏乾良那里，竟然成了“錯誤的切菜方法”。

更讓人難以接受的是，作為國貨老字號的高管，他拿傳承幾百年的中式菜刀和用法去和米其林廚師對比，因此被網友批評“脫離群眾、忘了根本”，也讓人懷疑公司是否在借這種說法掩蓋產品質量問題。

這場“斷刀門”背后，其實暴露了張小泉在家族管理和資本擴張下的根本問題：

為了追求利潤，張小泉的品質和營銷早已越來越脫離普通家庭的需求。

產品過分強調“高端”“鋒利”，卻忽略了中國人日常做飯的實際場景，產品研發也沒跟上，導致宣傳和實際品質嚴重脫節。

更根本的是，公司的成本結構已經失衡。一把賣幾百元的刀，營銷投入竟是生產研發成本的5倍。

這種“重營銷、輕產品”的模式，雖然帶來了銷量，卻很難帶來健康持續的利潤，最終讓老字號在市場上逐漸失去了立足的根本。

03

39億被執行，老字號國貨竟賤賣給MCN！

股權賤賣給MCN，一輛豪車降價三次都拍不出去，折射出這家百年老字號如今的窘境。

然而這里面還有一個事情要搞清楚，這次深陷破產危機的，并不是上市的張小泉股份有限公司，而是背后的“爺爺輩”大股東富春控股集團。

這事聽起來還挺復雜的，富春控股集團100%控股了杭州張小泉集團有限公司，而杭州張小泉集團又控股了上市公司張小泉股份有限公司，簡直就是俄羅斯套娃。

簡單來說就是，富春控股集團因種種原因債務爆雷破產，甚至到了連杭州張小泉集團名下汽車都被拉去強制執行，好好的百年老字號已經被玩壞了。

可能有人要說，既然是富春控股集團瀕臨破產，那不就等于是張小泉這個品牌要玩完了嗎？

其實也并不是，因為張小泉股份有限公司的早就賤賣給了一家MCN。

6月20日，杭州富陽區法院下達裁定書，宣告杭州張小泉集團有限公司正式進入重整程序。

相關資料顯示：張小泉集團被執行總金額高達39.05億元，抵押股權總共高達7600多萬股，法人張樟生被19次限高，上市公司50.19%的股權被凍結。

而就在法院的裁定下達之前，上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業（有限合伙）以3.58億元的價格，拍下張小泉集團持有的2845.63萬股股份。

就在兔躍呈祥低價撿漏拍下張小泉股權的兩周前，自然人楊濤已通過淘寶司法拍賣以5017.84萬元競得320萬股。

兩輪司法拍賣后，杭州張小泉集團持股比例從48.72%驟降至28.23%，若交易完成，兔躍呈祥將成為持股18%的第二大股東，距離控股股東位置僅一步之遙。

也就是說，富春控股集團在上市公司張小泉股份有限公司的持股比例越來越少，即使它破了產，張小泉這個品牌也還在。

不過被兔躍呈祥撿漏低價持股的張小泉股份，或許已經不再是那個家喻戶曉的百年老字號，而更像是一個依托張小泉品牌影響力的直播帶貨公司。

因為兔躍呈祥身份很特殊，來頭更是不小。實控人王傲延任百度Hao123產品渠道負責人，同時也是抖音電商頭部MCN機構白兔集團的創始人。

白兔集團也曾孵化過“駱王宇”、“特別烏啦啦”、“張喜喜”等知名網紅主播。

隨著白兔系成為第二大股東，張小泉集團很可能將借助其在直播電商領域的資源和經驗，探索一條全新的發展模式。

這或許能為困局中的張小泉注入了新的商業想象力。憑借成熟的直播電商經驗與網紅資源，白兔系很可能推動品牌轉向線上營銷與流量變現，甚至帶來短暫的銷量回升。

然而，這番資本操作背后，老字號已然面目全非。

當一家以刀剪工藝傳承四百年的企業，最終交由擅長流量運營的MCN機構主導，它或許不再是從前那個“鋼鐵分明品種稠”的匠心符號。而更像一個被剝離了歷史與技藝內核、僅剩商標價值的商業載體，留下的只是一具等待被重新包裝的軀殼。