福建小伙出海賣小眾產品，雷軍豪擲數億押注

作者丨Leo

編輯丨Shadow

一家深圳出海企業，在全球最大的眾籌平臺Kickstarter上，從超過兩萬名支持者手中籌集到超過2000萬美元（約合1.5億元人民幣）。

這是3D打印行業迄今為止在全球范圍內最高的眾籌金額紀錄，該事件迅速將這家低調的公司——深圳快造科技（Snapmaker）及其旗艦產品U1，推向了全球創客和制造愛好者視野的中心。

從眾籌破紀錄到資本熱捧

可以說，快造科技的創立源于創始人陳學棟對創造的熱愛。這位1989年出生于福建泉州的創始人，從小就對樂高和工程技術充滿熱情。

2016年，他來到深圳創立了快造科技，公司使命定為“讓人人可在物理世界自由創造”。這一愿景驅動著團隊不斷突破技術壁壘，重新定義桌面級數字制造設備的可能性。

有業內人士指出，快造科技的快速發展與其成功的眾籌活動密不可分。

2017年，快造科技推出的首款桌面級全金屬三合一3D打印機Snapmaker Original在Kickstarter上獲得1500萬元人民幣支持，這為公司奠定了最初的用戶基礎和市場信心。

圖源：外媒

2019年，Snapmaker 2.0眾籌金額超過5400萬元人民幣，創下了當時全球科技類目及3D打印行業的最高眾籌紀錄。

這次成功不僅為公司帶來了可觀的啟動資金，更重要的是開創了三合一多功能這一細分品類，并迅速在該細分市場拿下全球第一的市占率。

2025年，快造科技的旗艦產品U1 3D打印機再次刷新行業紀錄，以超1.5億元人民幣的眾籌成績，成為全球歷史眾籌金額最高的3D打印項目。

深挖快造科技的眾籌歷程，可以發現它絕非簡單的預售，而是一次次精準地抓住了用戶仍未被滿足的需求。

從2017年開創“三合一”品類，到2025年以U1重新定義多色打印效率，每一次眾籌成功的背后，都是對特定用戶群體（從多功能愛好者到專業創客）痛點的深刻洞察與技術兌現。

正是這種持續將創新轉化為商業驗證的能力，讓快造科技在并未大規模燒錢營銷的情況下，構建了深厚的用戶信任與品牌資產，使其在眾多3D打印公司中脫穎而出，最終獲得了頂級資本的戰略性青睞。

近日，深圳快造科技有限公司宣布完成數億元B輪融資，領投方包括高瓴創投和美團，跟投方有順為資本、美團龍珠、南山戰新投等，老股東同創偉業、東證資本本輪繼續追加投資。

這次融資是2025年消費級3D打印領域融資規模的新紀錄，也是快造科技一年內完成的第四次融資。

值得注意的是，順為資本是由雷軍創立并深度參與的創業投資基金，作為一家被雷軍看上的公司，快造科技以及3D打印賽道未來的發展前景不禁令人浮想聯翩。

品牌力在海外迅速打響

快造科技的全球化戰略從一開始就深深烙印在其商業模式中。

在2025年U1彩色3D打印機的Kickstarter眾籌項目中，快造科技的全球化用戶分布特征十分明顯：美國用戶占比45%，德國24%，英國6%，加拿大5%，澳大利亞4%。

這一分布不僅反映了公司在歐美成熟市場的接受度，也顯示出其產品成功跨越了地域和文化邊界。

另一方面，快造科技的產品定價策略也顯示出對全球市場的深刻理解。在U1的眾籌中，公司設計了早鳥優惠、單雙臺靈活選擇、階段性價格差異等多層次定價策略。

早鳥價格相比原價最高可享25%折扣，雙臺套裝則提供了疊加折扣，這些策略有效刺激了全球用戶的購買決策，特別是在創客社群和專業用戶中引起了強烈反響。

在銷售渠道層面，快造科技已經布局了包括品牌獨立站和亞馬遜等多個平臺。

以其品牌獨立站為例，Similarweb數據顯示，其獨立站75.41%的流量為免費流量（直接訪問32.12%+自然搜索43.29%），付費搜索僅占10.55%。這得益于其多次成功的Kickstarter眾籌帶來的長期品牌曝光。

在自然搜索流量中，品牌詞（如“Snapmaker”）的占比極高，這表明用戶已有明確購買意向，轉化率通常很高。

更重要的是，品牌獨立站作為其戰略中樞，不僅承擔銷售功能，更是用戶社區運營和品牌故事講述的核心陣地，它可以快速將一次性買家轉化為長期的品牌用戶。

而在亞馬遜等平臺上，其策略則是以高端型號樹立專業形象，與主流品牌形成差異化競爭。

不過由于其尚未上市，快造科技并未公開詳細的平臺銷售數據。但從單一產品在亞馬遜的表現，也可一窺其在亞馬遜的大致狀況。

以快造科技旗下品牌Snapmaker的一款3D打印機為例，該產品在亞馬遜的售價高達1249美元，目前已累計獲評387條，綜合4.1分，表現可圈可點。

圖源：亞馬遜

這種“獨立站塑品牌、平臺擴覆蓋”的打法，使其既能保持品牌調性與用戶關系的掌控力，又能有效觸及更廣泛的潛在客戶。

3D打印賽道能跑多快？

從行業視角來看，全球3D打印市場正在經歷前所未有的高速增長期。

2025年全球3D打印市場規模已突破6000億美元，工業級應用占比超過40%。中國市場同樣表現搶眼，2025年11月，中國3D打印設備產量同比激增100.5%，遠超工業機器人、新能源汽車等同類高端制造品類。

從設備出貨量來看，2020-2023年全球消費級打印機年出貨量基本維持在300萬臺左右，2024年突破400萬臺，年均復合增長率約為10.2%。

預計到2029年有望達到1340萬臺，2024-2029年年均復合增長率約為26.6%。

這一市場的快速增長得益于多重因素的共同驅動。人工智能技術的賦能顯著降低了使用門檻，智能建模、自適應優化等核心能力，使普通用戶僅需語音或文字描述即可生成可打印模型。

競爭格局方面，當前3D打印行業的競爭格局呈現出多層級特征。在消費級市場，中國企業已經形成明顯的集群優勢。深圳的“四小龍”——創想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派幾乎壟斷了全球九成市場。

創想三維已向港交所遞交招股說明書，其股東包括騰訊旗下投資公司。智能派也獲得了大疆創新數億元人民幣的投資。

快造科技，無疑是攪動這池春水的最新，也是最引人注目的那條“鯰魚”。它并非傳統的銷量巨頭，而是一個憑借顛覆性技術，在高端細分市場建立起強大影響力、并正試圖向第一梯隊發起沖擊的挑戰者。

然而，在這片高速增長、前景廣闊的市場背后，暗礁與風浪同樣不容忽視。市場的爆發不僅意味著機會，也意味著更激烈的競爭、更高的商業門檻和更嚴峻的生存挑戰。

首先，巨頭的生態壁壘正在抬高行業的競爭天花板。以拓竹科技為例，其構建的“硬件+軟件+內容”閉環已形成強大的護城河。這種生態一旦建立，后來者或中小賣家在吸引用戶、構建社區上將面臨巨大困難。

此外，高度依賴海外市場也帶來了不確定性。中國消費級3D打印產品的大部分營收都來自海外，其中美國是關鍵市場。國際貿易環境的風吹草動，如關稅壁壘，將直接沖擊出口型賣家的利潤和價格競爭力。

當然，從長期眼光來看，3D打印依然是一條極具吸引力且快速增長的賽道，這也解釋了各大頭部企業和資本紛紛涌入其中的原因。

但對于中小賣家和初創企業來說，仍需清醒地意識到其中的水有多深、競爭有多激烈，才不會盲目入局后陷入掙扎的漩渦。

參考資料：

1.89年泉州小伙賣3D打印機：融資數億，還打破全球紀錄. 鉛筆道

2.年營收超60億元，它會成為3D打印領域的大疆嗎？. 藍鯊財經社