戴德梁行張?jiān)ｙi：建設(shè)文化創(chuàng)意中心，成都有龐大的消費(fèi)市場和系統(tǒng)政策支持

日前，成都市委十四屆八次全會(huì)提出，加快建設(shè)全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地。緊接著，成都市政府工作報(bào)告設(shè)定了2026年“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到?4400億元以上”的發(fā)展目標(biāo)。

面對新的發(fā)展機(jī)遇期和目標(biāo)，從產(chǎn)業(yè)維度及消費(fèi)維度，成都擁有哪些差異化優(yōu)勢？數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“金融生態(tài)”處于怎樣的發(fā)展水平？又有哪些值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)細(xì)分賽道？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者邀請到戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張?jiān)ｙi分享他的行業(yè)灼見。

在張?jiān)ｙi看來，近年來，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果亮眼，在建設(shè)全國重要的文化創(chuàng)意中心的過程中，擁有龐大的文創(chuàng)消費(fèi)市場及系統(tǒng)性的政策支持體系諸多優(yōu)勢。但與此同時(shí)，在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作，優(yōu)化“文化+金融”生態(tài)方面還有不小的提升空間。

成都文創(chuàng)消費(fèi)活躍 產(chǎn)業(yè)政策連續(xù)性強(qiáng)

在張?jiān)ｙi看來，成都建設(shè)“全國重要的文化創(chuàng)意中心”的一大優(yōu)勢在于，擁有龐大且多元的消費(fèi)基礎(chǔ)。“常住人口超2100萬，人均消費(fèi)支出穩(wěn)居新一線城市首位，且‘市井文化+時(shí)尚潮流’的獨(dú)特氣質(zhì)，讓文創(chuàng)消費(fèi)兼具大眾包容性與高端引領(lǐng)性。”

目前，成都已培育出多元文創(chuàng)主題消費(fèi)項(xiàng)目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創(chuàng)園區(qū)等。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

“城市文創(chuàng)消費(fèi)活躍度持續(xù)凸顯。去年的‘?dāng)?shù)字文創(chuàng)黃金周’，交子大道潮玩大街累計(jì)接待164.77萬人次。而西部地區(qū)規(guī)模最大的漫展首日即吸引4萬人次入場，電子消費(fèi)福袋帶動(dòng)線下商家消費(fèi)超1.19億元，形成‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文創(chuàng)消費(fèi)生態(tài)，”張?jiān)ｙi分析指出。

此外，從產(chǎn)業(yè)維度來看，張?jiān)ｙi認(rèn)為成都有三點(diǎn)突出優(yōu)勢。

一是文創(chuàng)基因深厚、內(nèi)核強(qiáng)勁，集聚了眾多頭部IP及核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。例如《哪吒》系列IP的可可豆動(dòng)畫、《王者榮耀》相關(guān)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)均扎根成都，依托天府長島數(shù)字文創(chuàng)園等載體形成產(chǎn)業(yè)集聚，當(dāng)前已具備IP孵化、內(nèi)容創(chuàng)作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)完善，必將釋放更大產(chǎn)業(yè)潛力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速增長。

“與此同時(shí)，政策連續(xù)性強(qiáng)，從‘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃’到‘?dāng)?shù)字文創(chuàng)三年行動(dòng)計(jì)劃’，形成了系統(tǒng)性的政策支持體系。最后，優(yōu)越的營商環(huán)境和完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為文創(chuàng)企業(yè)提供了全流程配套保障，”張?jiān)ｙi分享道。

圖片來源：天府長島數(shù)字文創(chuàng)園

他認(rèn)為，以天府長島數(shù)字文創(chuàng)園為代表的載體，不僅提供適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)辦公載體，更聯(lián)動(dòng)政務(wù)部門延伸服務(wù)，將企業(yè)登記、版權(quán)保護(hù)等下沉園區(qū)，構(gòu)建起從辦公載體到政務(wù)服務(wù)、生活配套的全方位支撐體系，讓文創(chuàng)企業(yè)能夠集中精力發(fā)展核心業(yè)務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)與持續(xù)升級。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模增量從何來？內(nèi)部延鏈、外部拓展

2025年，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4100億元，穩(wěn)居全國第一方陣。今年的政府工作報(bào)告提出“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4400億元以上”。

增量從何而來？張?jiān)ｙi表示，“一是內(nèi)部延鏈。依托成都現(xiàn)有核心優(yōu)勢，在LPL主場電競賽事、《王者榮耀》游戲、《哪吒》系列、大熊貓花花等頭部IP的既有熱度基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補(bǔ)鏈，積極吸引IP下游衍生品設(shè)計(jì)制造、元宇宙文創(chuàng)等環(huán)節(jié)集聚發(fā)力，進(jìn)一步挖掘IP價(jià)值，提升整體產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值。“

“二是對外拓展。以可可豆動(dòng)畫等頭部創(chuàng)作企業(yè)為鏈主，發(fā)揮其行業(yè)引領(lǐng)作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小微企業(yè)抱團(tuán)出海，推動(dòng)‘成都造’IP及文創(chuàng)企業(yè)走向全球。其中，電競及衍生內(nèi)容、元宇宙文創(chuàng)等都是極具潛力的細(xì)分賽道。”張?jiān)ｙi表示。

圖片來源：新華社

相較于產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)，張?jiān)ｙi認(rèn)為，成都數(shù)字文創(chuàng)的高端創(chuàng)意人才與復(fù)合型管理人才缺口較大，頭部企業(yè)帶動(dòng)性亟待加強(qiáng)。

“反觀上海、深圳等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市，其產(chǎn)業(yè)之所以能保持領(lǐng)先優(yōu)勢，核心就在于擁有強(qiáng)大的人才儲(chǔ)備和深厚的人才積淀，形成了良性的人才培育與集聚生態(tài)。”

具體到產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，他認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化變現(xiàn)的銜接。“如大熱IP《哪吒2》的創(chuàng)作雖然在成都完成，但后期文創(chuàng)產(chǎn)品卻由北京光線傳媒主導(dǎo)打造，呈現(xiàn)出內(nèi)容在川、變現(xiàn)出省的現(xiàn)狀，本地產(chǎn)業(yè)鏈難以充分享受IP紅利。”

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，離不開一個(gè)愈發(fā)完善的“文化+金融”生態(tài)。張?jiān)ｙi指出，成都在“文化+金融”生態(tài)方面，目前整體處于“基礎(chǔ)成型、加速升級”的階段。

“政府層面設(shè)立了百億級文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，多家銀行成立文創(chuàng)支行，但市場化投融資仍有提升空間，例如風(fēng)險(xiǎn)投資活躍度不及北上廣深，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、文創(chuàng)資產(chǎn)證券化等創(chuàng)新產(chǎn)品較少，缺乏完善的投融資退出機(jī)制等。”

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

那么，成都如何更好地加快建設(shè)“全國重要的文化創(chuàng)意中心”和“數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚地”？

張?jiān)ｙi給出了他的務(wù)實(shí)建議，“首先要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，持續(xù)打造‘龍頭企業(yè)+中小微企業(yè)’孵化生態(tài)，鼓勵(lì)頭部企業(yè)開放技術(shù)平臺與供應(yīng)鏈資源；推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，如與制造業(yè)結(jié)合開發(fā)文創(chuàng)IP衍生品，拓展應(yīng)用場景。”

“此外，不斷完善金融支撐，建議擴(kuò)大政府引導(dǎo)基金規(guī)模，撬動(dòng)社會(huì)資本成立文創(chuàng)專項(xiàng)基金；聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)建立文創(chuàng)資產(chǎn)估值體系，推廣知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押、訂單融資等創(chuàng)新產(chǎn)品。與此同時(shí)，打造標(biāo)桿場景，重點(diǎn)培育3-5個(gè)全國性數(shù)字文創(chuàng)地標(biāo)（如元宇宙文創(chuàng)街區(qū)、數(shù)字文博公園），通過場景落地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。”張?jiān)ｙi表示。