亞太地區(qū)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場趨勢！

在亞太地區(qū)，消費(fèi)者健康管理自主性持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)頻次與居家健身活動(dòng)雙雙保持增長態(tài)勢。

這一消費(fèi)趨勢的演進(jìn)，正為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品（含運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑）市場打開更大增長空間。年輕消費(fèi)群體仍是核心客群，與此同時(shí)，各大品牌也開始瞄準(zhǔn)老年群體的差異化需求加速布局。Innova《亞太地區(qū)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場報(bào)告》深度剖析該品類發(fā)展趨勢與核心驅(qū)動(dòng)因素，解讀當(dāng)下創(chuàng)新實(shí)踐成果，同時(shí)明確賽道潛在增長機(jī)遇。

運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑趨勢的宏觀背景與生活方式驅(qū)動(dòng)因素

人口老齡化、肥胖率攀升及心理健康問題，已成為全球消費(fèi)者共同面臨的普遍性挑戰(zhàn)。從全維度健康維護(hù)到專業(yè)運(yùn)動(dòng)賦能，健康訴求始終是運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。盡管全球居民普遍承壓于生活成本上漲，但亞洲消費(fèi)者仍將健康養(yǎng)生列為第二大消費(fèi)優(yōu)先級，多數(shù)人群已將個(gè)人健康管理視為剛性需求。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者健康自主意識(shí)進(jìn)一步覺醒，76%的亞洲消費(fèi)者明確表示可自主管理自身健康，增加運(yùn)動(dòng)頻次、搭配運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑，已成為其踐行健康管理的主流方式。

不同代際消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑需求差異

相較于全球其他市場，亞太地區(qū)各年齡段消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的關(guān)注度均處于高位，其中千禧一代是絕對消費(fèi)主力軍。無論是輕度日常運(yùn)動(dòng)還是專業(yè)競技場景，超90%的千禧一代都會(huì)選擇消費(fèi)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品；X世代與嬰兒潮一代的消費(fèi)占比也達(dá)到74%-83%，足見覆蓋全年齡段需求的重要性。具體來看，X世代與嬰兒潮一代更注重產(chǎn)品對骨骼及關(guān)節(jié)健康的養(yǎng)護(hù)功效；而年輕一代則更偏好能夠助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，或兼具顏值管理功效的產(chǎn)品。

健康消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)者偏好

亞太市場中，每8位消費(fèi)者就有1位購買運(yùn)動(dòng)及功能性補(bǔ)劑，并將其融入日常生活。相較于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品，補(bǔ)劑不再局限于運(yùn)動(dòng)健身的配套使用，更被視作開啟或收尾每日生活的重要助力。不過，運(yùn)動(dòng)及功能性營養(yǎng)品的首要使用場景仍集中于運(yùn)動(dòng)后。健康訴求既是驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場發(fā)展的核心邏輯，也是消費(fèi)者提升運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品整體攝入量的關(guān)鍵動(dòng)因。

在亞太地區(qū)，能量補(bǔ)充是運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的首要消費(fèi)需求，而提升能量與耐力則成為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑新品開發(fā)的核心賣點(diǎn)。各大品牌紛紛推出含咖啡因、B族維生素、喜來芝及左旋茶氨酸等成分的復(fù)配產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者提升專注力、補(bǔ)充能量、增強(qiáng)耐力與煥活元?dú)獾亩嘀匦枨蟆４送猓囗?xiàng)附加功效需求持續(xù)升溫，其中印度市場對改善睡眠及骨骼關(guān)節(jié)健康類產(chǎn)品的關(guān)注度尤為突出。

消費(fèi)者青睞的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑成分與產(chǎn)品賣點(diǎn)

市場趨勢表明，亞洲運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場中，消費(fèi)者對各類活性成分的關(guān)注度普遍居高。維生素與礦物質(zhì)類補(bǔ)劑在運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品消費(fèi)中占比最高，電解質(zhì)礦物質(zhì)與Omega-3脂肪酸類產(chǎn)品緊隨其后。選購運(yùn)動(dòng)及功能性營養(yǎng)品時(shí)，33%的消費(fèi)者將產(chǎn)品安全性列為首要考量；高蛋白等健康功效與功能性成分同樣備受重視，其中功能性成分更是補(bǔ)劑產(chǎn)品的核心關(guān)鍵。

軟糖劑型興起

盡管片劑、膠囊等傳統(tǒng)劑型仍占據(jù)消費(fèi)主流，但軟糖劑型在亞太運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場的占比正快速攀升——2020-2021年相關(guān)新品推出數(shù)量為零，到2024-2025年占比已達(dá)23%。

受軟糖劑型崛起帶動(dòng)，風(fēng)味添加的應(yīng)用滲透率在過去五年間增長兩倍，近年來超25%的新品均帶有風(fēng)味。其中草莓味占據(jù)主導(dǎo)，蔓越莓、藍(lán)莓及青蘋果口味緊隨其后。除水果風(fēng)味外，軟糖產(chǎn)品還在拓展草本成分應(yīng)用，如添加南非醉茄助力提升精神專注力；各大品牌亦同步研發(fā)多種活性成分復(fù)配方案，滿足消費(fèi)者補(bǔ)充能量、提升耐力及增強(qiáng)肌肉表現(xiàn)的需求。

肌酸躋身核心成分

在亞太運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場，肌酸已躋身核心成分行列，與鎂、鋅等熱門成分共同成為市場主流。目前肌酸在新品開發(fā)中位列第二大熱門成分，僅次于B族維生素。品牌順勢借力軟糖劑型的走紅趨勢，推出肌酸軟糖產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供便捷易攜的營養(yǎng)補(bǔ)充方案。

運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場未來趨勢前瞻

軟糖劑型在亞太運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑市場站穩(wěn)腳跟后，品牌可進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，將該劑型從肌酸補(bǔ)劑拓展至更多品類。此外，補(bǔ)水功能是極具潛力的創(chuàng)新賽道：美國市場已涌現(xiàn)多款補(bǔ)水補(bǔ)劑新品，助力消費(fèi)者高效補(bǔ)充電解質(zhì)，這一趨勢為亞太品牌帶來全新機(jī)遇——當(dāng)前補(bǔ)水功效仍主要集中于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)飲料領(lǐng)域，品類空白亟待填補(bǔ)。

再者，針對女性運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)需求的認(rèn)知存在顯著缺口，開發(fā)契合女性專屬需求的定制化產(chǎn)品，同樣是值得重點(diǎn)探索的核心方向。

參考來源：https://www.innovamarketinsights.com/trends/sports-supplements-trends-in-asia-pacific/

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