代表字節(jié)跳動上春晚的，怎么是火山引擎？

作者 ｜ 王兆洋
郵箱 ｜ wangzhaoyang@pingwest.com

在一個多月后的除夕夜，估計會有不少人邊看春晚，邊玩豆包，邊嘀咕：

火山引擎是什么？

春晚冠名這個互聯(lián)網(wǎng)公司兵家必爭之地，終于在 12 月 29 日官宣確認(rèn) ，字節(jié)跳動又一次成為官方合作方，而與前幾年都不同的是，在字節(jié)系諸多耳熟能詳?shù)?C 端產(chǎn)品之外，這一次反而是一個 ToB 的業(yè)務(wù)線來承載這潑天流量：

火山引擎。

它正式成為 2026 年央視春晚獨家 AI 云合作伙伴。

作為字節(jié)跳動旗下的 AI 云服務(wù)，火山引擎在今年確實突飛猛進。前不久的火山引擎 FORCE 原動力大會，現(xiàn)場是這樣式的：

5000 人擠在會場，門口還有人排隊進不去，上萬人涌入整個活動場地，一大群火山生態(tài)里的 AI 公司展臺前人擠人。

同時，在用來衡量 AI 調(diào)用量的 Token 數(shù)量上，火山也保持著國內(nèi)第一，同時繼續(xù)高速增長，F(xiàn)orce 大會剛宣布豆包大模型 Tokens 在 12 月的日均調(diào)用超過 50 萬億，而最新官宣新聞里，這數(shù)據(jù)攀升到了 63 萬億 Tokens。以及，你應(yīng)該也在各大機場看到過火山引擎的廣告牌。它已經(jīng)開始頻繁出現(xiàn)在日常場景里。

一切來勢洶洶。

但人們依然是有很大慣性的：一個云服務(wù)和一個國民級的大晚會似乎不搭。過往人們習(xí)慣了被一個 C 端產(chǎn)品冠名，比如抖音，比如微信。所以人們在此次簽約中也挖到“線索”，有媒體透露，豆包 App 將會參與到晚會的線上互動，也就是作為火山的最佳實踐，豆包 APP 注定會在春晚的互動環(huán)節(jié)里亮相 。于是即便官宣了火山冠名，依然有很多解讀圍繞豆包，把它形容為豆包的又一次進擊，是繼 Kimi、元寶之后的又一場超級應(yīng)用流量爭奪戰(zhàn) 。

這種誤解本身就很有意思。

它說明在“AI 產(chǎn)品”這事上，人們事實上已經(jīng)把豆包 APP 當(dāng)作和微信、支付寶、抖音一個意味的產(chǎn)品了。而且這是在經(jīng)歷了一年的戰(zhàn)局變換后的結(jié)果，在大力投放來獲客的玩家從創(chuàng)業(yè)公司 Kimi 變成彈藥充足的大廠騰訊和阿里，豆包最新的數(shù)據(jù)依然有數(shù)量級的差異，第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)稱，它已經(jīng) DAU 破一億，而更能說明問題的其實是用戶感知上，隨便問一下你身邊的親戚朋友，每個人似乎都用過豆包。

這樣的局面，放在以前可能我們真的就要在春晚期間看到豆包滿天飛了。要知道，今日頭條的成功背后，字節(jié)對投放節(jié)奏的把控起了關(guān)鍵作用，抖音在 2018 年從快手眼皮子底下殺出來，也和當(dāng)年在綜藝節(jié)目中的各種冠名合作有關(guān)，對此字節(jié)比任何人都更敏感 。

然而，字節(jié)這次沒有延續(xù)這種慣性。

據(jù)硅星人了解，這次字節(jié)內(nèi)部經(jīng)過討論后主動選擇了火山引擎來做官方合作的品牌。也就是說，這次不是火山“替豆包出戰(zhàn)”，而是字節(jié)第一次用一個 ToB 品牌，對全民市場講它真正的 AI 戰(zhàn)略。

在這個看起來和過往都不同的決定背后，其實有兩個明顯變化發(fā)生，一個是今天 AI 的應(yīng)用競爭方式變了，另一個是，字節(jié)也“變”了。

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你也想要豆包同款？那就用火山

你現(xiàn)在其實就能想象到春節(jié)期間人們對豆包這類 AI 產(chǎn)品的用法，模型那些更強的、適合生產(chǎn)力場景的能力，幾乎不會在這個時間段體現(xiàn)。

這也意味著，是不是由豆包直接“冠名”就不太重要了，無論如何它都會在這個春節(jié)迎來調(diào)用量爆發(fā)，而更重要的是，這也不是字節(jié)想要突出的印象，字節(jié)更希望你關(guān)注豆包這樣的 AI 產(chǎn)品在如此大的調(diào)用量背后，依舊是穩(wěn)定的、先進的以及能做更多事情的。而火山引擎就是這一切的基礎(chǔ)。

在春晚與互聯(lián)網(wǎng)公司們的合作里，這樣的邏輯其實也一直在。

當(dāng)年微信在春晚推廣它的紅包玩法，其實也是這個邏輯，一是強調(diào)它整個產(chǎn)品強大的社交屬性——基于這個強大的底座就足以外溢出支付的生態(tài)，二是它有穩(wěn)定的支付體系，“搖一搖”的高峰支持，以及大量的新增綁卡，都可以穩(wěn)定吃下。

同樣的，在字節(jié)的定位里，豆包現(xiàn)在是火山引擎的一個最佳實踐，它要展示的是火山的更底層能力。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，規(guī)模效應(yīng)和流量是基礎(chǔ)；AI 時代，規(guī)模效應(yīng)尚未到達臨界點，底層模型和基礎(chǔ)設(shè)施能力就是基礎(chǔ)。

而且今天 AI 應(yīng)用的競爭也和移動互聯(lián)網(wǎng)時期非常不同。尤其是今天這個階段，模型和產(chǎn)品界限繼續(xù)模糊，模型的性能越來越被應(yīng)用的用戶直接感受到，成了用戶體驗的關(guān)鍵。而且在火山的判斷里，這樣的趨勢會持續(xù)下去，未來的 AI 消費會以個體對模型的體驗為核心，創(chuàng)業(yè)者會直接向底層服務(wù)方要 Token，C 端用戶會直接因模型的性能改變對產(chǎn)品的使用方式，甚至改變對一個產(chǎn)品的忠誠度。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶選 App；而 AI 時代，用戶在無意識中選模型、選云、選算力。

也就是說，每個人都會直接“暴露”在曾經(jīng)“藏在后面”的基礎(chǔ)設(shè)施面前。

此外，根據(jù)過往的經(jīng)驗，春晚作為一個獨一份的流量大池子，對于與其合作的產(chǎn)品和平臺也有很高的要求，曾經(jīng)的一個指標(biāo)是必須日活過億。今天國內(nèi)的 AI 類產(chǎn)品，并沒有太多達到這個標(biāo)準(zhǔn)。此外，此次合作公布后，火山也透露了一組數(shù)據(jù)：此前火山已經(jīng)在支持抖音每年巨大流量的春晚直播，而且在 2021 年，火山引擎就保障了抖音在春晚的 703 億次紅包互動。

一個在 AI 時代會越來越有 C 端感知，且能支持全民級流量，同時能支撐各種新的 AI 能力應(yīng)用的服務(wù)，是字節(jié)想要在這個春晚合作里向所有人傳遞的信息。

如果你想擁有支撐 1 億日活、日均處理 63 萬億 Tokens 的同款 AI 能力，那你需要的就是豆包同款，就是火山引擎 。

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“Powered by 火山引擎”會變成字節(jié)的新印記

此次合作背后，除了大眾喜聞樂見熱衷討論的天價冠名之外，其實更有意思的細(xì)節(jié)在于字節(jié)自己此次的選擇。

把火山推上春晚這樣的臺前，幾乎是字節(jié)這家公司今天“變化”的最好縮影。

這家公司的高層曾預(yù)判：“科技公司面臨的外部環(huán)境正在變化，科技對社會的影響越來越大，這些因素決定了字節(jié)跳動‘需要突破業(yè)務(wù)的慣性去探索’ 。”

對于字節(jié)來說，它過往一直以一個個產(chǎn)品所為人關(guān)注，但這些產(chǎn)品本身對 AI 算法的依賴導(dǎo)致它必須自己建立一套為 AI 而生的基礎(chǔ)設(shè)施，這就是火山引擎，它在五年前把火山對外提供服務(wù)，也是因為這些更底層、更有全行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施意味的屬性，才是字節(jié)一直想要成為的科技公司的最重要要素。

這種演變是幾乎所有重要科技公司的必經(jīng)之路，而有時候這個過程里同樣也需要“風(fēng)口”。在此前一次交流里，火山引擎總裁譚待形容火山今天的來勢洶洶，是字節(jié)內(nèi)部一系列技術(shù)積累之后終于等到了大模型的 AI 風(fēng)口。

其實字節(jié)過往的很多關(guān)鍵節(jié)點都是這樣，只不過這一次它不再是單一一款應(yīng)用變成國民級應(yīng)用的風(fēng)口，而是為一個在未來數(shù)十年都會至關(guān)重要的技術(shù)提供底座的風(fēng)口。

而且，火山引擎在這一年在 MaaS（模型即服務(wù)）的業(yè)務(wù)上亮眼的表現(xiàn)，讓字節(jié)內(nèi)部做出這個選擇更加順理成章。它是字節(jié)增長最迅猛的業(yè)務(wù)之一，目前火山引擎在中國公有云大模型市場份額已接近 50% ，Token 調(diào)用量近乎線性的增長著。在諸多模型基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)紛紛在燒錢的時候，火山眼看要開始為字節(jié)貢獻營收了。

另一個更加關(guān)鍵的變量，是字節(jié)在火山的身上看到了一個可能，一個直接能在 C 端建立影響力的基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)品牌，一個可以打破所謂 B 端的界限的可能。

這有點像曾經(jīng)的英特爾，也像寧德時代。電腦和汽車這些直接面對 C 端的產(chǎn)品，卻會主動強調(diào)自己是 Intel 芯或?qū)幍聲r代的電池，這讓一個 B 端品牌可以直接觸及 C 端用戶。

就像消費者買電腦會認(rèn)準(zhǔn)英特爾的標(biāo)貼，買電動車會看重寧德時代的電池一樣，字節(jié)試圖將“火山引擎”打造為 AI 時代的“成分品牌”，把“Powered by 火山引擎”變成 AI 界的“Intel Inside”和“寧德時代 Inside”。

所以字節(jié)這次的決定就更好理解了：通過春晚這個國民級舞臺，讓“Powered by 火山引擎”與“扛得住潑天流量”、“最聰明的 AI 體驗”劃上等號。一旦這種印象在 14 億觀眾心中建立，未來的 AI 應(yīng)用開發(fā)者在選擇模型底座時，火山引擎提供的就不止是算力，還可能是直接轉(zhuǎn)化的用戶信任感。

這是字節(jié)跳動此刻更想做的事情。“Powered by 火山引擎”會成為字節(jié)跳動要打造的新的最重要印記，而它也終于可以讓大家重新理解這家變化著的公司了。

點個“愛心”，再走 吧