維達蟬聯中國消費者十大首選品牌——以“韌性”精神詮釋長期主義

8月21日，Worldpanel消費者指數正式發布《2025品牌足跡報告》中國市場榜單。作為全球快速消費品領域最具影響力的年度研究之一，該榜單以消費者觸及數（CRP, Consumer Reach Point）為核心指標，系統評估各品牌在中國家庭中的實際購買情況與觸達頻次。在這份具有高度公信力的榜單中，維達憑借4.87億的消費者觸及數繼續位列中國消費者十大首選品牌行列。

權威榜單折射真實消費選擇

《品牌足跡報告》覆蓋全球56個市場，依托數百萬家庭樣組的長期追蹤數據，綜合反映品牌在全渠道下的真實購買情況。其獨創的 CRP指標不僅衡量“有多少家庭購買過該品牌”，還納入“消費者購買頻次”維度，因此被認為比單純的銷量數據更能揭示消費者的真實偏好和品牌的滲透力。

在中國市場，榜單已連續多年成為快消行業的重要參照，幫助企業洞察消費趨勢、優化品牌戰略。今年維達的再度入榜，印證了其在生活用紙領域無可撼動的領先地位，也體現出品牌在高競爭環境下的長期韌性。

“韌性”貫穿品牌與消費者的雙向共鳴

作為連續十年蟬聯全國銷量第一的生活用紙品牌，維達始終將“韌性”作為品牌核心精神。韌性，不僅是產品本身的物理屬性——厚韌如棉，濕水不易破，更是一種面對挑戰不輕言放棄的生活哲學。

這一精神在維達的品牌實踐中得到了多重詮釋。在產品端，維達率先引入100%原生木漿，并堅持全部來自可持續管理林地；通過十余道質檢工序，確保每一張紙巾都達到國家優等品標準。其自主研發的超韌纖維交織技術、立體美4D壓花工藝，不僅讓紙張更厚實柔韌，還賦予其藝術化的美感。在營銷端，維達于8月12日與世界冠軍孫穎莎官宣，攜手傳遞“堅韌不拔”的體育精神，與消費者形成精神共鳴。這種從產品品質到精神內核的雙重韌性，使維達始終保持與中國消費者的情感連接。

堅持創新驅動，回應消費新趨勢

近年來，中國消費市場正呈現出明顯的高端化、個性化與場景化發展趨勢。消費者不再滿足于紙巾的基礎功能，更渴望從中獲得情緒療愈與生活美感。維達緊跟趨勢，持續推動產品創新與品牌升級。

2025年初上市的“線條小狗”系列，以年輕化設計語言傳遞治愈情緒價值，贏得了新生代消費者的喜愛。隨后推出的棉韌「自由花境」藝術款，則以厚韌如棉的手感和花境壓花工藝，為紙品注入藝術格調。與此同時，維達不斷拓展多品類布局——從廚房紙到濕廁紙，從母嬰系列到聯名濕巾的Mini便攜設計，滿足消費者在多元場景下的細分需求。這種對新趨勢的快速響應，使維達不僅是生活必需品供應商，更成為消費者日常情緒與生活方式的承載者。

讓“韌性”成為生活底色

從紙巾的韌性到生活的韌性，維達始終堅持在產品與精神層面雙重賦能。此次蟬聯中國消費者十大首選品牌，再次證明了其在復雜市場環境中的綜合競爭力。未來，維達將繼續秉持“韌性”精神，不斷深化對消費者的洞察，持續創新產品與體驗，陪伴億萬家庭在日常點滴中感受柔韌與守護。