告別標(biāo)配人生，馭見中國(guó)新中產(chǎn)的“人生曠野”

2025年，會(huì)是中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)集體“向內(nèi)轉(zhuǎn)”的元年。

在過(guò)去的十年里，我們習(xí)慣了追逐標(biāo)準(zhǔn)答案：按照精準(zhǔn)的日程表行事、維持體面的社交圈層、購(gòu)買被社會(huì)公認(rèn)的符號(hào)商品，過(guò)著一種被嚴(yán)密規(guī)訓(xùn)的“標(biāo)配人生”。

但在跨入2025年，一種微妙而堅(jiān)定的社會(huì)情緒正在蔓延。人們開始痛切地意識(shí)到，人生不應(yīng)僅僅是一條筆直的軌道，而更應(yīng)是一片充滿可能性的曠野。

這一趨勢(shì)并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)《2025胡潤(rùn)中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》等行業(yè)觀察顯示，中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)決策邏輯正在發(fā)生劇烈震蕩：在汽車領(lǐng)域，本土電動(dòng)汽車新勢(shì)力的青睞度已超越德系傳統(tǒng)豪華品牌。這一數(shù)據(jù)的背后，不僅僅是品牌的更替，更是整個(gè)社會(huì)生活方式價(jià)值錨點(diǎn)的劇烈遷徙。

在燃油車時(shí)代，車頭的Logo代表著機(jī)械素質(zhì)的信任背書；但在萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌光環(huán)因無(wú)法實(shí)時(shí)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的交通路況、無(wú)法提供主動(dòng)式的安全防護(hù)而在加速貶值。那些能夠利用技術(shù)冗余構(gòu)建“避風(fēng)港”、利用場(chǎng)景創(chuàng)新打開“新曠野”的產(chǎn)品，成了這一年最硬核的情緒資產(chǎn)。

消費(fèi)者不再單純?yōu)榱巳偹说哪抗舛Ц兑鐑r(jià)，轉(zhuǎn)而更愿意為提升自我體驗(yàn)的“悅己”價(jià)值買單。這種認(rèn)知升維，恰恰為享界走向舞臺(tái)中央提供了最佳的時(shí)代注腳。

當(dāng)新中產(chǎn)轉(zhuǎn)身離開傳統(tǒng)豪車，擁抱享界時(shí)，他們選擇的不僅是一臺(tái)交通工具，而是投資一套全場(chǎng)景生活解決方案。在不確定的世界里，享界成為了連接都市孤島與人生曠野的“擺渡人”，是這個(gè)時(shí)代關(guān)于自由最具體的表達(dá)。

成為生活主權(quán)的掌舵者

宏觀數(shù)據(jù)的震蕩往往源于微觀需求的巨變。

數(shù)據(jù)顯示，享界超過(guò)60%的增換購(gòu)用戶來(lái)自BBA等傳統(tǒng)豪華品牌。其中，享界S9的這一比例更是高達(dá)70%以上。

這群享界的用戶，正是中國(guó)社會(huì)的堅(jiān)實(shí)中堅(jiān)。他們大多處于30-45歲的黃金年齡，早已越過(guò)了需要通過(guò)消費(fèi)Logo來(lái)證明社會(huì)地位的初級(jí)階段。

他們?cè)?025年最大的痛點(diǎn)，是厭倦了被傳統(tǒng)的商務(wù)標(biāo)簽僵硬定義，渴望奪回“生活方式的主權(quán)”——既要在這個(gè)充滿摩擦的社會(huì)里從容應(yīng)對(duì)，又要在內(nèi)心深處保留隨時(shí)出逃的自由。

享界“轎旅雙子星”的布局，正是對(duì)這種雙重渴望的精準(zhǔn)回應(yīng)。它提供給消費(fèi)者的，不僅是功能越級(jí)的物理滿足，更是情緒越級(jí)的精神共鳴。一面是“入世”的優(yōu)雅從容，一面是“出世”的悅己自由，在優(yōu)雅格調(diào)中重塑了生活的邊界。

李先生是一家科技公司高管，此前是百萬(wàn)級(jí)德系豪華SUV車主，如今置換了享界S9。讓他至今慶幸這一決定的，不僅是享界S9作為豪華轎車在商務(wù)接待時(shí)的靜謐與尊貴感，更是其在極端工況下給予家庭的極致安全。

“那是一個(gè)暴雨夜，能見度不足50米，一輛電動(dòng)車突然逆行沖出。”李先生回憶，在人類本能尚未反應(yīng)的瞬間，車輛搭載的華為乾崑智駕ADS 4系統(tǒng)，完成了感知、決策到剎停的全過(guò)程，避免了事故發(fā)生。

在日常通勤中，享界S9則化身為高效的移動(dòng)辦公室。得益于后排隱私聲盾技術(shù)，李先生可以在早高峰的嘈雜車流中進(jìn)行保密級(jí)別的電話會(huì)議；而在午休間隙，后排零重力座椅的一鍵舒躺，讓他能在高壓節(jié)奏中快速“回血”。對(duì)于李先生而言，享界S9不僅是一張商務(wù)名片，更是連接高壓職場(chǎng)與溫馨家庭的“減壓閥”。

如果說(shuō)李先生尋求的是享界S9帶來(lái)的“入世”的安全豪華與從容感，那么攝影師陳先生則是在享界S9T上找到了“出世”的悅己與自由。

作為風(fēng)光攝影師，陳先生的工作流對(duì)車輛提出了極高要求。享界S9T不僅解決了傳統(tǒng)旅行車通過(guò)性差、能耗高的痛點(diǎn)，更通過(guò)場(chǎng)景化的空間重構(gòu)改變了他的生活方式。

傳統(tǒng)旅行車往往只解決了裝得多，享界S9T則解決了“用得爽”。其超大的后備箱空間經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃，不僅能吞吐專業(yè)級(jí)的三腳架、反光板、成箱的鏡頭組，甚至連大型無(wú)人機(jī)箱、手持穩(wěn)定器以及露營(yíng)用的天幕裝備都能井井有條地收納。

在戶外拍攝間隙，享界S9T強(qiáng)大的外放電功能（V2L）使其變身為野外能源中心——一邊煮著咖啡，一邊為筆記本電腦和無(wú)人機(jī)電池供電，將車輛瞬間轉(zhuǎn)化為“移動(dòng)后期工作室”。

針對(duì)家人和寵物出行的痛點(diǎn)，享界S9T標(biāo)配的“暈車舒緩模式”利用智能算法柔化了加減速曲線。陳先生那只以前一上車就哀嚎的愛犬，現(xiàn)在能在后排安然入睡。

享界“轎旅雙子星”真正打通了用戶生活的全鏈路。它用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力告訴用戶：你不需要在商務(wù)的克制與生活的狂野之間做選擇題，所謂“生活的主權(quán)”，就是無(wú)論身處CBD的早高峰，還是甘南的星空下，都能擁有不被定義的掌控感。

兩百億豪賭背后，中國(guó)智造的“硬核浪漫”

車主們的極限經(jīng)歷和曠野生活，并非偶然的幸運(yùn)，而是建立在龐大而精密的工業(yè)地基之上。

環(huán)顧2025年的中國(guó)車市，依舊充斥著流量派的喧囂。許多品牌像“鯰魚”般攪動(dòng)一時(shí)風(fēng)水，卻往往隨著市場(chǎng)飽和而歸于沉寂。

相比之下，享界更像是一個(gè)市場(chǎng)的重構(gòu)者。通過(guò)享界S9，品牌堅(jiān)持在豪華轎車市場(chǎng)尋求突破；而打造享界S9T，則是余承東力排眾議堅(jiān)持引入旅行車形態(tài)的結(jié)果。他重新定義了旅行車的價(jià)值，讓小眾也成為爆款。

產(chǎn)品力背后，不只是車，更是生活。享界用“技術(shù)冗余”對(duì)抗世界的不確定性。

華為乾崑智駕ADS 4配備含4個(gè)激光雷達(dá)在內(nèi)的36個(gè)傳感器，它像一位全天候待命的“老司機(jī)”，為家人守住安全的底線。

配合全新連續(xù)可變阻尼減振器、智能空氣懸架以及尊界同源六合一全域融合架構(gòu)，車輛能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)路況的毫秒級(jí)感知與響應(yīng)。無(wú)論是城市的減速帶還是曠野的碎石路，它都能做到“如履平地”。

在享界S9T車主敢于奔赴千里的底氣背后，是華為自研“雪鸮”智能增程系統(tǒng)的支撐。享界S9T增程版電池容量53.4kWh，CLTC純電續(xù)航354km，綜合續(xù)航最長(zhǎng)可達(dá)1305km。

銷量是最好的選票。11月，享界S9T已躋身35萬(wàn)-50萬(wàn)中大型車銷量前四，緊隨“56E”之后；享界S9預(yù)售兩周預(yù)訂量突破2萬(wàn)臺(tái)，享界S9T在66天內(nèi)大定突破3萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居2025年9-11月中國(guó)新能源30萬(wàn)以上中大型轎車銷量TOP 1。

如果說(shuō)銷量是臺(tái)前的鮮花，那么北汽與華為的深度捆綁則是幕后最堅(jiān)實(shí)的土壤。這不僅是簡(jiǎn)單的商業(yè)合作，而是雙方關(guān)系升級(jí)為“車企+華為科技全生態(tài)”的戰(zhàn)略共同體。

北汽All in享界，投入200億專項(xiàng)資金。在浮躁的商業(yè)年代，這種戰(zhàn)略定力，構(gòu)成了中國(guó)智造的“硬核浪漫”。

不同于行業(yè)內(nèi)常見的供應(yīng)商模式，享界的產(chǎn)品從研發(fā)之初就實(shí)現(xiàn)了華為全棧智能解決方案的深度植入。正如外界所評(píng)價(jià)，這不是后期嫁接，而是從基因?qū)用娴牡讓榆浻布o(wú)縫協(xié)同。

享界照亮用戶人生這束光的背后，是可靠的工業(yè)脊梁在支撐。北汽與華為用不計(jì)短期回報(bào)的戰(zhàn)略定力，為用戶構(gòu)建了最確定的安全感。

從“買得起”到“值得擁有”

如果不看宏觀的市場(chǎng)格局，我們很難理解享界崛起的真正意義。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的中大型豪華轎車市場(chǎng)一直被BBA這“三座大山”嚴(yán)密把持。它們定義的豪華，是以發(fā)動(dòng)機(jī)排量、機(jī)械底盤調(diào)校以及品牌歷史積淀為核心標(biāo)準(zhǔn)的。

然而，隨著2025年“SBBA”格局的初現(xiàn)，這一看似堅(jiān)不可摧的堡壘正在被技術(shù)紅利瓦解。

比銷量更具前瞻性意義的，是渠道端的劇變。在享界近期的專網(wǎng)招募中，收到了100余份申請(qǐng)，其中高達(dá)90%來(lái)自BBA等傳統(tǒng)豪華品牌經(jīng)銷商。

對(duì)于這群市場(chǎng)上最敏銳的商人而言，情懷是虛的，賬本是實(shí)的。倒戈背后的邏輯簡(jiǎn)單而殘酷：在傳統(tǒng)豪車體系中，他們正陷入“庫(kù)存積壓、價(jià)格倒掛、售后縮水”的三重困境，賣車甚至變成了虧本生意。

相比之下，享界代表的是一種“正向的商業(yè)循環(huán)”。極高的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率、健康的單車毛利以及“技術(shù)紅利”帶來(lái)的強(qiáng)勁獲客能力，讓經(jīng)銷商看到了久違的增長(zhǎng)曲線。

2025年，“SBBA”已從一個(gè)營(yíng)銷概念變成了市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。但如果我們僅僅把它看作是銷量排行榜上的排位游戲，那就太低估了這場(chǎng)變革的重量。

這是中國(guó)汽車工業(yè)史上，第一次從“追隨者”變?yōu)椤?/strong>話事人”。

在過(guò)去的一百年里，豪華車的定義權(quán)牢牢掌握在西方品牌手中。他們制定了排量即尊嚴(yán)、軸距即地位、Logo即身份的游戲規(guī)則。中國(guó)品牌無(wú)論如何努力，都只能在這個(gè)框架內(nèi)做“更好的性價(jià)比產(chǎn)品”，支付著高昂的品牌溢價(jià)。

而享界的出現(xiàn)，撕碎了這套舊規(guī)則。

享界S9和享界S9T的成功證明，新一代中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)不再迷信百年的品牌故事，他們開始為“技術(shù)紅利”買單。

在智能電動(dòng)時(shí)代，豪華的定義權(quán)已不再屬于V8發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴，而是取決于ADS 4在暴雨夜的極致避險(xiǎn)能力，以及鴻蒙座艙在旅途中提供的全場(chǎng)景交互體驗(yàn)。在這個(gè)充滿不確定的時(shí)代，安全，才是最大的豪華。

當(dāng)用戶開始用“含華量”而非“排量”來(lái)衡量一臺(tái)車的價(jià)值時(shí)，豪華車的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上已經(jīng)由中文書寫。

“SBBA”格局的確立，標(biāo)志著“功能價(jià)值+情緒價(jià)值”的雙重驅(qū)動(dòng)模式，正式取代了單純的“品牌溢價(jià)”模式。這不僅是市場(chǎng)份額的交接，更是文化自信的回歸。

它宣告了這樣一個(gè)事實(shí)：在智能電動(dòng)時(shí)代，定義什么是豪華，中國(guó)車企比西方百年老店更有資格，也更有能力。

而享界的野心顯然不止于此。隨著2026年全新SUV和MPV車型的規(guī)劃與推出，一個(gè)覆蓋全場(chǎng)景的享界軍團(tuán)正在成型。屆時(shí)，中國(guó)汽車工業(yè)將完成從“買得起”到“值得擁有”，再到“不得不買”的歷史性跨越。

在不確定的世界，活成確定的光

回望2025，享界的崛起，是中國(guó)汽車工業(yè)從“對(duì)標(biāo)西方”走向“定義自我”的一個(gè)縮影。

當(dāng)李先生在暴雨夜安然回家，感嘆技術(shù)的可靠；當(dāng)陳先生在甘南的星空下煮起咖啡，享受生活的自由；當(dāng)中國(guó)制造開始用硬核科技定義什么是豪華，它照亮的不僅是車主的前路，更是中國(guó)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈頂端突圍的航線。

2026年，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，但方向已清晰。對(duì)于用戶而言，在這個(gè)充滿變數(shù)的世界里，擁抱那束確定的“科技之光”，或許是穿越未來(lái)周期最理性的選擇。

*以上內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，不代表刊登平臺(tái)之觀點(diǎn)，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，請(qǐng)獨(dú)立判斷和決策。