茅臺“走進”系列：中國白酒出海“落地樣本”

編者按：

市場經濟時代，產品力既是產業基礎，也是企業的核心競爭力。2025年的中國白酒深陷泥沼，也波瀾壯闊，我們奮力掙脫了那段艱難歲月的束縛，在困境中檢驗了行業的歷史底蘊和發展成色。

商品經濟、市場經濟時代，產品永遠是鏈接上游廠家、中游商家和下游消費者的第一紐帶，也是企業或者品牌立足于行業、立足于市場的基本保障。即便是在動蕩的2025年，奮斗不止的白酒企業，依舊孵化出了眾多優質的、契合當前消費需求的產品，不斷為白酒行業拓展市場。

作為“中國美酒臻選平臺”，《酒眼觀酒》及本屆行業專家評委會，經過一個多月的全面臻選，從2025年上市的數百款白酒新品中，評選出了9款“年度新品”。

獲獎產品：2025“年度新品”——茅臺“走進”系列

獲獎理由：中國白酒出海的“落地樣本”

產品規格：700ml

產品度數：53%vol

產品價格：3229元、3399元

2025年大阪世博會期間，貴州茅臺推出了落地海外市場的“走進系列”五國新品。它不僅僅是茅臺產品線的延伸，更是一次深刻的品牌戰略升級。

這是中國白酒出海史上具有劃時代意義的標志性產品，是白酒真正走向世界市場、實現異國落地的一款重要產品。它遵循“一國一品”理念，將茅臺經典元素與各國代表性文化符號進行深度融合，是茅臺與海外文明對話、推進文化融合的戰略支點。

在白酒行業的調整期，茅臺通過打造高附加值的文化IP產品，成功拓寬了品牌溢價空間。將產品從普通酒類飲品，升華為具有收藏和情感價值的文化藝術品，實現了產能在海外市場的有效落地，為茅臺在激烈的全球烈酒市場競爭中建立了差異化優勢，繼續鞏固茅臺作為“世界第一蒸餾酒”的品牌地位。

“走進系列”是茅臺國際化“三步走”戰略的關鍵實踐，通過文化先行的“落地化”策略，有效降低了海外市場對白酒的認知門檻，旨在從讓世界“看到”茅臺，轉變為讓世界“讀懂”并“認同”茅臺所代表的東方釀造文明。

同時，貴州茅臺酒“走進系列”所開創的產品模式，為中國白酒乃至更多致力于出海的中國品牌提供了一個范本：即如何以高品質為基石，以文化為橋梁，實現從“走出去”到“走進去”的跨越。

中國白酒進擊世界市場，如何才能“落地”，一直是困擾白酒全球化的一大桎梏。貴州茅臺酒“走進系列”這個運營模式，以國度為單位、以文化為紐帶進行產品打造，從地緣心理上有效拉近了消費者與茅臺、與白酒的距離，確為2025年中國白酒出海的“落地樣本”。

可以預見，貴州茅臺酒“走進系列”未來還會針對性地推出更多產品，讓全球范圍的美酒愛好者進一步領略到中國白酒的厚重與獨特魅力，當好白酒全球化的排頭兵。

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