中國空調行業,這幾年變化真快,以前格力電器穩坐頭把交椅,可到2025年,這地位終于保不住了,被美的集團給超了過去。
美的現在成了國內最大的空調集團,前三季度營收直接沖到3647億元,日均收入超過13億元,這節奏讓不少人直呼牛。格力同期營收只有1376億元,還同比下滑了點,這差距拉得越來越大。
空調市場本來就是個拼規模、拼渠道的戰場,格力專注空調這塊,美的卻早早布局多元化,現在看來,美的的路子走對了,格力得好好想想怎么追趕。
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董明珠和何享健倆人風格完全不一樣,董明珠像個戰士,總在前端沖鋒,何享健更像幕后操盤手,建好機制就退。格力靠董明珠的鐵腕,美的靠團隊協作,這也決定了兩公司的發展路徑。
格力空調占比超九成,美的早分散風險,收購東芝白電和庫卡機器人后,新能源和工業技術收入都超300億。
空調市場這塊,格力從2001年起領先24年,銷量從236萬臺起步,靠技術壁壘穩住。可2020年線下渠道崩了,格力經銷商守門店等客,美的線上物流系統直接收割。
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渠道變革是關鍵,1996年格力靠經銷商消化庫存,那時候線下為王。可現在線上火了,2025年7月小米空調線上份額16.71%,超格力擠到第二,全渠道小米排第三。美的線上線下都穩。
小米沒建空調廠,就靠性價比和智能生態,年輕人買空調看手機遙控,不在意壓縮機產地。格力嘗試突圍,2015年出手機,銷量慘淡。2016年投銀隆新能源,搞電池和電動車,項目到現在資金鏈還緊巴巴,沒填坑。
美的這邊,方洪波接手后冷酷理性,2016年花重金收購庫卡,切入機器人,拿東芝夯實技術。現在美的不光賣家電,還做樓宇科技、醫院設備,B端訂單穩。
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2025年前三季度,美的新能源收入306億,機器人自動化增長快。格力多元化屢屢碰壁,手機業務悄無聲息,新能源拖累業績。資本市場看重想象空間,美的研發人形機器人,格力還守工業制造。
到后期,市場從兩人爭變成三國殺。小米2025年目標坐穩第三,2030年爭第一,海爾份額也漲。何享健83歲,低調持股,方洪波掌舵擴張。董明珠71歲,還在格力一線,員工漲薪分房。
空調行業的變遷,是中國制造的縮影。以前靠單品爆款吃天下,現在的生態多元。格力守底線,不搞虛火,美的變通,自我進化。小米玩流量,年輕人愛。誰贏誰輸,時間說算,可對老百姓,空調聰明了,價格親民了,這才是實惠。
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