張朝陽的“物理跨年”與搜狐視頻知識直播新范式

這是張朝陽第三年的跨年演講。

2025年最后一天的22時，張朝陽“扛著”講課的黑板在搜狐視頻以“我們所居住的太陽系”為核心主題進行了連續三年的跨年演講。和以往兩次演講一樣，演講的主題同樣是聚焦物理理論知識，這次聚焦的是數理推導與太陽系科學議題，他的跨年演講已經發展成為搜狐視頻知識跨年的標志符號。

《張朝陽的物理課》火出圈

很多人喜歡張朝陽，是因為他身上的書生氣，他的第一期《張朝陽的物理課》，讓觀眾們了解到不一樣的張朝陽，直播中他全神貫注，知識淵博，那一刻他像一名授業解惑的大學教授，面向大眾講解著高深的專業物理知識，一時圈粉無數。

經過幾年的堅持，截至目前，四周年的《張朝陽的物理課》已經成功直播了270余期。

2023年10月，張朝陽參加楊振寧百歲華誕的活動中解釋過創辦物理課直播的初衷，他表示“百年來物理學家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應用，深刻地改變了世界。了解科學、了解物理、了解數學之美，應該成為一種風尚。”可能在他直播開講的那一刻也沒想到四年后他的物理直播課竟然成為搜狐視頻最具特色的IP。

和一些企業家功成名就之后安于享樂不同，張朝陽想做一些有益社會的有意義的事。1964年出生的張朝陽，17歲時考取清華大學，1986年畢業于清華大學物理系，以全國第39名成績，考取李政道中美聯合培養物理學研究生項目獎學金赴美留學，就讀于美國麻省理工學院，獲（MIT）博士學位，也成為國內學歷最高的知名企業家，但他在公開場合未曾以名校博士自居，始終保持低調謙遜的本色。

從張朝陽在物理直播課的表現來看，眼神有不一樣的光。很多網友表示《張朝陽的物理課》的直播風格與眾不同，注重推導，通過一步一步詳盡的數學計算，推導出相關的物理公式，把每個公式從頭到尾拆解得十分清晰。就連那些原本對物理毫無興趣的網友，竟然聽得津津有味，這是張朝陽的又一種成功。

《張朝陽的物理課》大火，直接帶動了搜狐視頻的知識直播，在知識直播圈內引發廣泛關注，甚至已經聯動破圈。2025年7月11日，2004年諾貝爾物理學獎得主、2025基礎科學終身成就獎得主戴維?格羅斯現身搜狐視頻直播間，與張朝陽展開主題《物理學的過去、現在與未來》的頂級科學對談，搜狐視頻頂尖科學家系列直播也一躍成為全國知識直播的焦點平臺。

知識直播的新增長曲線

《張朝陽的物理課》，已經逐漸打造成知識直播的標桿，在知識直播圈內形成搜狐和張朝陽特有的符號。其成功出圈無疑為搜狐視頻增加了更大吸引力，為國內知識直播打造出可以借鑒和學習的樣本。

艾媒咨詢等機構數據顯示，經常觀看知識直播的占比由2020年的二十名開外，逐步躋身觀看類型前列。截至2025年底，中國知識付費直播用戶以25-45歲職場與企業主為主，核心付費用戶規模約1.8-2.2億，整體月活超5億。市場規模預計達300-350億元，年復合增長率約30%，2030年，預計市場規模突破1300億元。如此龐大的市場規模為知識直播的可持續發展奠定了堅實的基礎。張朝陽的火爆出圈成功起到拋磚引玉的效果，張朝陽直播的成功也吸引到眾多的專家、學者、機構的入場。

（2025年網友收看直播類型占比）

和普通知識主播的“二手知識搬運”不同，張朝陽以麻省理工物理學博士身份親自下場，堅持“手寫白板推導公式”“中英雙語解讀”等強互動教學，內容可覆蓋從高中物理到量子力學、廣義相對論的完整體系，這在整個知識直播圈內都是獨樹一幟。同時張朝陽憑借自身的資源和人脈，定期聯動諾獎得主、高校教授、行業權威開展對談，提升內容學術含金量，又逐步打造出《科學演講局》《星空下的對話》等IP。

憑借張朝陽物理學博士以及搜狐創始人IP，以及物理課直播的硬核內容，經過四年的不懈堅持，《張朝陽的物理課》在社交媒體中通過裂變，讓搜狐視頻知識直播的差異化成為區別泛流量平臺的“硬核知識社區”定位核心。搜狐視頻以《張朝陽的物理課》切入，逐漸構建起覆蓋物理、英語、天文、法律、醫學等領域的知識生態，進一步強化了搜狐視頻等于專業知識直播的用戶認知。搜狐視頻核心IP形成了“直播+回放+短視頻+書籍+線下講座”的全鏈路內容，《張朝陽的物理課》叢書被國家圖書館收藏，也成為搜狐視頻知識直播的官方背書。

將興趣融入業務并成就業務

在全網注重流量的當下，張朝陽正在打造屬于自己以及搜狐視頻的知識直播清流。

搜狐視頻的直播起步相比而言不算太早，在主要競爭對手在游戲、娛樂等領域直播已經形成規模之時，搜狐視頻想在那幾個賽道尋求突破難度不小，而作為MIT物理博士，張朝陽開始將知識直播為搜狐視頻的突破口。能把興趣融入工作之中也是人生一大幸事，盡管張朝陽的物理課不全純粹是個人興趣。

為發展搜狐視頻知識直播業務，張朝陽親身下場堅持講了四年物理課，此前一直不太喜歡在公開場合拋頭露面的他也連續三年跨年演講，這是張朝陽和搜狐視頻長期堅持知識直播賽道的自然產物。

從個人興趣出發，張朝陽堅持了四年直播物理課，不僅讓《張朝陽的物理課》成為平臺戰略標桿，還帶動了平臺內容升級、吸引各領域大咖入駐關注流構建系統知識生態，最終呈現一個用爆款IP驅動平臺戰略的商業范例。以物理課為標桿，孵化《科學演講局》《星空下的對話》等IP，目前已經吸引很多高校教授、科研專家入駐，知識內容播放量年增120%，這個增速遠超搜狐營收以及其他業務的增速，成為目前搜狐增長最快的業務之一。

事實證明，張朝陽的個人IP與搜狐視頻知識直播發展方向完美結合，在追求流量與利潤的互聯網環境中，提供了一種以深度內容與社會價值為導向的企業發展思路。最近幾個季度搜狐盈利能力明顯提升，或是張朝陽知識直播帶來的紅利開始顯現。

打造長期價值閉環

《張朝陽的物理課》只是搜狐視頻知識直播的“開瓶器”，它用“公式推導”的專業壁壘建立不可替代的競爭優勢，用高價值用戶夯實搜狐視頻的基本盤。

《張朝陽的物理課》以連續三年的跨年硬核演講，帶動搜狐視頻知識付費、科技、教育品牌廣告、科研機構聯名的跨界合作。張朝陽創始人加核心創作者親自下場，不僅強化了個人和搜狐視頻的IP，還用專業身份形成背書，建立搜狐視頻不可替代的信任壁壘，形成難以逾越的護城河。而張朝陽在跨年演講中黑板手寫公式現場推導的直播方式，在眾多照本宣科的演講中顯然更具看點。

張朝陽以搜狐創始人的身份持續深耕“基礎學科科普”，四年來的長期堅持體現出搜狐視頻 “堅持長期主義、回歸知識本質”的態度，張朝陽也多次鼓勵創業者與年輕人保持好奇心、理性思考。他連續三年的跨年演講，用科學探索替代娛樂狂歡，為公眾有別于娛樂化的選擇，傳遞出他本人“敬畏科學、重視邏輯、踏實做事”的價值觀以及人生經驗分享。

張朝陽仍在深耕知識直播。這或許證明了，在追逐流量的時代，一種基于專業、真誠與長期主義的模式，同樣能開辟出堅實的道路，并為我們理解內容的價值提供了一份獨特的樣本。

作 者 | 夢蕭