因公司經營策略調整，知名護膚品牌菲洛嘉官方旗艦店將閉店

2026年開年伊始，法國知名護膚品牌菲洛嘉（Filorga）傳出官方旗艦店將停運并閉店的消息。

1月4日，界面新聞記者就此事查詢天貓菲洛嘉官方旗艦店，店鋪公告顯示，因公司經營策略調整，店鋪將于2026年1月31日正式停止營業，進行閉店，由此帶來的不便，敬請諒解，客服回復也確認閉店一事。店鋪顯示有303萬粉絲，去年賣出了50萬+件商品。

此前，菲洛嘉微信小程序會員中心也宣布2025年12月31日停止運營。會員權益遷移公告稱，為了保障菲粉們的現有權益以及提供更優質的會員體驗，會員中心小程序將停運，請前往天貓平臺會員中心解鎖會員專屬權益。然而，天貓旗艦店現在也將閉店。

這是菲洛嘉三年內第二次關閉線上官方渠道，2023年其海外旗艦店也因為品牌業務戰略調整而關閉。

公開資料顯示，菲洛嘉由生物學博士米歇爾·托基曼于1978年創立，以其抗衰老護膚品著稱，定位院線級專業護膚品牌。

其明星大單品“十全大補面膜”曾憑借“7日煥膚”的賣點，風靡各大社交平臺，自2017年起在中國市場創下并持續保持每分鐘售出1瓶的紀錄。據天貓官方旗艦店最新數據顯示，“十全大補面膜2.0進階版”15ml仍是銷量之首，已售3萬+。

2019年7月，高露潔公司以14.95億歐元（約合人民幣122億元）收購了菲洛嘉護膚業務。高露潔總裁在收購公告中表示，此次收購符合高露潔在個人護理領域的長期增長戰略，有助于擴大皮膚護理產品組合。

彼時，有券商研報分析，在消費需求驅動下功效性護膚品市場已逐漸成為了行業風口，據智研咨詢數據，2017年我國功能護膚市場份額占整個化妝品市場的17.3%，與歐美國家超60%相比成長空間廣闊。

而在資本加持下，菲洛嘉中國市場更是攀升至其全球市場前三的地位，2020年天貓雙十一期間，其官方旗艦店銷售額破億，躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店TOP1。

不過，菲洛嘉此次天貓旗艦店閉店，背后或與母公司戰略收縮與市場競爭加劇的雙重壓力有關。

母公司高露潔2025年上半年財報顯示，口腔及個人護理板塊凈銷售額同比下跌2.05%，包含中國在內的亞太市場下滑2.13%至13.78億美元。集團因此啟動三年生產力計劃，精簡結構、優化供應鏈。

近年在中國市場，國貨美妝崛起推動市場格局重構，2024年國貨品牌市場份額已達55.7%，同時國際品牌扎堆布局抗衰等細分賽道，在激烈競爭下菲洛嘉品牌競爭力也有所下滑，其光環逐漸褪色。