歐盟2026年豪擲2.41億美元推廣農產品！中國、日韓、北美成重點目標市場

2026年，歐洲農業“出海”迎來最強推力！歐盟委員會近日宣布，將投入2.05億歐元（約合2.41億美元），創歷史新高，用于在全球及內部市場推廣其優質農產品。這一預算較2025年猛增**55%**，彰顯歐盟以“經濟外交”撬動全球市場的雄心。

重點瞄準高增長市場：中國、日韓、英美在列

這筆巨額資金將分為兩大部分：

• 7970萬歐元投向歐盟內部市場，強化消費者對本地產品的認同；

• 7030萬歐元用于開拓第三國市場，聚焦六大高潛力地區：
  ?中國
  ?日本
  ?韓國
  ?新加坡
  ?英國
  ?北美（美國和加拿大）

這意味著，未來一年，中國消費者將在超市、電商平臺、美食節等場景中，更頻繁地看到帶有“Enjoy! It’s from Europe”（享受吧！它來自歐洲）標識的葡萄酒、奶酪、橄欖油、火腿等高端食品。

歐盟親自下場：高層帶隊“帶貨”

除資助企業外，歐盟還將直接撥款1000萬歐元，由歐委會農業委員克里斯托弗·漢森（Christopher Hansen）親自牽頭開展多項行動：

• 組織高級別商務代表團赴目標國訪問；

• 在海外發起大型宣傳與信息推廣活動；

• 參加國際頂級食品展會（如SIAL、Anuga等）；

• 編制《出口市場準入手冊》，手把手教歐洲企業進入海外市場。

漢森強調：“我們必須向全球推廣歐洲農產品的卓越品質。這些推廣項目不僅提升品牌認知，更讓我們的農民切實從貿易協定中獲益。”

歐盟推廣計劃面向全歐農業組織開放，分為兩類：

1. 簡單推廣項目（Simple Programs）

• 由同一成員國的一個或多個組織提交；

• 如法國葡萄酒+奶酪聯合推廣；

• 由各成員國政府管理。

多國聯合推廣項目（Multi Programs）

• 需至少兩個成員國或歐洲級行業組織共同發起；

• 如“地中海橄欖油聯盟”或“北歐乳品集團”；

• 由歐盟委員會直屬機構REA（歐洲研究執行局）直接管理。

值得注意的是，歐盟此次2.41億美元的推廣預算，已接近美國2024年通過《農業法案》（Farm Bill）投入的2.84億美元農業市場開發總資金。盡管美國項目覆蓋范圍更廣（含新興市場技術援助等），但歐盟正以高集中度、強品牌化策略快速追趕。

對中國市場的啟示

隨著中國消費者對高品質、可溯源進口食品需求上升，歐盟正借力RCEP外的雙邊合作，加速搶占高端市場。對國內從業者而言：

• 可關注歐盟官方推廣活動，尋求B2B合作機會；

• 借鑒其“地理標志+文化敘事”營銷模式（如帕爾馬火腿、巴伐利亞啤酒）；

• 警惕在奶酪、葡萄酒、嬰幼兒配方奶粉等細分領域面臨更激烈競爭。

數據來源：美國農業部駐布魯塞爾代表處報告 E42025

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