前歐萊雅高管操盤，復興意大利百年香水Satinine丨CBO FM

近日，意大利精品香氛市場迎來一位老牌“新玩家”的正式回歸。擁有142年歷史的米蘭香水品牌Satinine在沉寂半個多世紀后，由前Loewe總裁Ridgely Cinquegrana與香水界新銳運營者Andrea Galletti攜手復興，重啟品牌戰略，并在米蘭市中心Via Mengoni 4號開設品牌首家旗艦門店。

這不僅標志著Satinine重返市場，更被視為意大利高端香氛產業的一次結構性試驗，試圖通過對本土原料的深度挖掘與供應鏈的在地重建，挑戰長期由法國品牌主導的全球香水格局。

Ridgely對復古香氛與品牌歷史一直抱有濃厚興趣。早在十年前，他便在eBay上偶然發現Satinine的老舊香水瓶與廣告資料，隨后開始系統研究這一品牌的過往，并萌生復興念頭。然而由于當時仍居住在邁阿密，項目推進一度受阻。

直至2024年，他在Andrea的協助下正式啟動復興計劃，并通過公司Profumieri Milano收購Satinine的品牌使用權與檔案資料。Andrea也于同年出任Satinine的首席執行官，全權負責品牌重建與市場落地工作。

品牌復興的核心不止于視覺與形象重塑，而是一次從產品、空間、供應鏈到企業理念的全面重構。Satinine在米蘭Bovisa區建立了自有香水實驗室，實現從原料采集、提取、配方開發到包裝生產的全流程意大利制造。

品牌目前推出21款香水，售價從248歐元至672歐元不等，另有5ml迷你裝及禮盒組合。除了香水主線，Satinine還同步推出家居香氛、香皂與香薰機等品類，進一步擴展產品矩陣并提升客單價結構。

盡管Satinine尚未公布具體融資輪次與金額，Ridgely明確表示，品牌當前并無在米蘭以外城市開設門店的計劃，短期內將把全部資源集中于米蘭旗艦店的運營、產品體系的完善與顧客體驗的深化。“對我而言，真正的奢侈不是擴張，而是讓消費者愿意主動尋找到我們”，他說道。這一策略也反映出Satinine對當今高端香氛消費趨勢的精準把握——在產品高度飽和、線上購買便利的時代，線下空間必須提供無法替代的“香氛劇場”。

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從米蘭家族作坊到國際香氛藏品

Satinine的故事始于1883年米蘭，由企業家Lorenzo Usellini創立，最初是一家專注于盥洗用品進口與分銷的公司。隨著第一次世界大戰結束，Lorenzo轉向香水調制領域，并在三位兒子的協助下，于1920年代正式設立“Satinine Officina Odoraria”（Satinine香水工坊），標志著品牌正式向香氛產業轉型。

在品牌發展的黃金時期——1920至1930年代，Satinine推出了數款具有里程碑意義的作品，其中最具代表性的兩款是1929年推出的Orchidea Nera（黑蘭花）與1932年的Caccia alla Volpe（獵狐）。前者融合了濃郁花香與異域木香，后者則突顯皮革與木質調的陽剛氣質。這兩款香水不僅在當時的意大利市場廣受歡迎，更通過國際展會打入歐美中產階級市場，成為意大利香氛出口的代表作之一。

Satinine的玻璃香水瓶由意大利知名玻璃制造商Vetrerie Bormioli制作，瓶身設計采用裝飾藝術（Art Deco）風格，當時即展現出品牌在視覺語言上的前瞻性與獨立性。相比于同一時期意大利普遍流行的自由主義風格（Liberty Style）——以花卉圖案、柔和線條為主，Satinine的設計更具幾何感與結構性，命名方式也更為大膽直接。這種前衛姿態，使其在當時的意大利香水品牌中獨樹一幟。

Usellini家族對于品牌的運營頗具遠見，他們不僅注重產品開發，也非常重視品牌傳播。Satinine曾連續數年發行一種名為“calendalietti”的袖珍日歷，將其作為廣告媒介。這些日歷每年更新字體、圖案與視覺風格，幾乎等同于每年為品牌重塑一次視覺識別系統，為后人留下了極為珍貴的平面設計檔案。

然而，進入二戰后，隨著經濟結構變化與法國香水工業的全球崛起，意大利本土香水產業逐漸式微。Satinine在1960年代停止生產，品牌進入長期休眠期，直至21世紀由Ridgely重新發現并復興。

值得一提的是，Andrea在研究Satinine檔案時發現，品牌創始人Usellini家族與自己家族竟有諸多交集——兩家族均源自馬焦雷湖畔的阿羅納鎮，Andrea本人也出生并成長于米蘭，且其兄弟現亦參與品牌復興項目。這些巧合進一步堅定了他將Satinine重建為“米蘭文化產品”的決心。

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不復刻歷史，而是延續精神

Satinine復興的第一步，是明確其獨特的品牌調性——既不盲目復古，也不刻意追求時尚感。正如Andrea所言：“我們的目標是再詮釋，而不是復制。”為此，品牌團隊花費數月時間，從原始檔案中提取視覺元素、配方筆記與市場資料，并結合現代法規與審美進行系統重構。

在香水研發方面，團隊通過色譜分析技術對20世紀30年代的原始香水進行成分解析。令人驚訝的是，Orchidea Nera的化學結構竟與Tom Ford的“Black Orchid”高度相似——盡管兩者從未在時間線上重合，這種“靈感的共振”仍引發了行業關注。由于許多原始配方包含動物源性或現已禁用的成分，Satinine采用現代天然替代物加以重構，并建立自有實驗室以保障配方研發過程的完整自主性。

在設計語言方面，Satinine邀請米蘭設計師Franz Degano打造全新瓶身造型，以20世紀30年代米蘭的裝飾藝術為靈感，采用雕塑感極強的幾何結構。瓶蓋提供三款生物樹脂版本（綠色、玳瑁色、牛角色），高端版本則使用天然大理石打造。視覺識別系統方面，品牌主標志取自1928年袖珍日歷字體，輔以兩套輔助標志與并行圖形系統，既保留歷史感，又滿足當代品牌在不同媒介中的傳播需求。

旗艦店空間由年輕設計師Mara Bragagnolo操刀，以米蘭門廊空間與城市生活方式為靈感，融合赤陶地磚、橡木護墻與緞面鋼材質，營造出溫暖且克制的氛圍。空間被劃分為接待區、探索區與未來將啟用的“嗅覺圖書館”，旨在提供沉浸式香氛體驗。

品牌目前提供21款香水，100ml裝定價從柑橘香調“Scorza”的248歐元（約合2050元人民幣）至花香沉香調“Luna d'Egitto”的672歐元（約合5557元人民幣）不等；5ml裝售價22至60歐元；家庭香氛與香皂則構成核心入門產品線，售價分別為120-180歐元與20歐元。所有產品均在意大利本土制造，原料包括基安蒂的薰衣草、卡拉布里的茉莉、阿爾卑斯山的香草與本地紫檀。品牌堅持不使用玻璃紙、塑料盒、橡膠襯墊等不可回收材料，噴頭與瓶蓋雖仍為塑料制，但也正尋求技術替代方案。

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從米蘭出發，重塑“意大利制造”香水路徑

Satinine的復興不僅是一場品牌重建，更是一次關于“意大利制造”在香水領域的結構性實踐。Andrea指出，意大利在食品、時尚與建筑等領域早已構建起全球認可的本土產業鏈，但在香水行業，卻長期依賴法國供應體系。他表示：“我們希望打破這一結構，建立真正基于意大利原料的高端香氛品牌。”

目前，Satinine已完成原材料產地、種植者、提取方式的全面溯源，確保所有香原料均產自意大利本土，并在品牌實驗室完成加工處理。品牌還計劃進一步拓展產品線，包括香薰蠟燭、剃須套裝與個性化定制香氛服務。

在分銷策略上，Ridgely強調品牌將采取穩健擴張路線，避免激進開店，而是聚焦米蘭門店打磨與顧客教育。他認為，Satinine的客戶群體并非傳統意義上的“小眾消費者”，而是更類似于精品咖啡愛好者——精于原料、注重工藝、忠于品牌理念。

Satinine不是‘小眾香水’，而是一種新的香水類型——融合歷史、科學、設計與在地文化于一體的精品香氛。對于這個經歷百年沉浮的品牌而言，真正的重生，從不是回到過去，而是走向未來。