獨家｜2025年超200家公立醫院開設醫美科室，創史上最高紀錄！

本文為《大美界》獨家原創

作者｜雨山

2025年，注定是中國醫美行業的轉折點。

大美界獨家調研數據顯示，2025年全國共有203家公立醫院開設或揭牌醫美相關科室（全名單詳情見文末）。

這一數字在2023年僅為47家，2024年爬升至62家。而2025年相較上一年同比激增了229%。

數據躍升背后，一個極其清晰的產業信號浮現：

公立醫院“國家隊”已不再滿足于觀望，而是正在全面、強勢地重塑中國醫美行業的版圖。

1

行業震蕩：

民營醫美的“至暗時刻”？

“公立醫院對于絕大多數民營機構而言，在臨床資源、獲客成本等維度具有碾壓優勢。”一位從業超20年的民營醫美機構負責人在一檔醫美播客欄目中憂心忡忡地表示，“民營醫美將迎來史無前例的震蕩。”

在很多民營醫美機構老板看來，公立醫院的全面入局，絕不是簡單“多了一個競爭對手”，而是對原有商業模式的一次巨大沖擊。

首當其沖，是“渠道醫美”。

長期以來，大量灰色醫美機構依賴高額返點和美容院導流生存，其核心邏輯是利用信息差獲取暴利。

然而，公立醫院最大的殺手锏是“價格透明”且“無渠道傭金”，這導致那些通過不透明定價收割智商稅的機構將失去生存土壤。

其次，公立醫院擁有民營機構無法比擬的醫療資源優勢。

比如多學科聯合（MDT）：在處理復雜醫美項目（如面部輪廓重塑、復雜疤痕修復、危急并發癥搶救）時，公立醫院可以隨時調動麻醉科、急診科、ICU、皮膚科、外科等多科室力量協同作戰。這是絕大多數民營診所無法具備的安全底板。

又如學術地位，公立醫院往往承擔著科研和教學任務，掌握著行業最前沿的技術和話語權。

這種不對稱競爭，將迫使民營機構進行深層次的分化。

一個分化方向是做牢技術，在抗衰、精細化眼鼻、強醫生IP等細分維度，做到超越公立醫院的極致水平，以技術溢價對抗公立醫院的信任溢價；

另一個分化方向是做深服務，通過提供公立醫院無法提供的五星級體驗、預約制的私密感和個性化的全案管理，以此留下對服務敏感的高端客群。

基于此，未來的醫美市場將呈現“二八定律”——基礎、標準化的輕醫美回歸公立醫院（拼安全、拼性價比）；個性化、高端定制、極致服務的醫美留在頭部民營機構（拼技術、拼體驗）。

而中間那些既無技術特色、服務又一般、只靠營銷忽悠的腰部和尾部機構，將在這場洗牌中徹底消失。

2

布局動機：

公立醫院為何集體“搶灘”？

一個行業共識是，當下公立醫院的生存壓力是此輪布局醫美的強勁推力。

要理解公立醫院的急迫感，必須理解近年來最重磅的醫療改革之一——醫保支付方式改革（DRGs/DIP）。

簡單來說，DRGs（按疾病診斷相關分組付費）實施后，醫保局不再按項目實報實銷，而是根據病種打包付費。

這意味著，傳統臨床科室（如內科、外科）如果過度醫療或成本控制不當，醫院可能面臨“看病賠錢”的風險。

傳統臨床科室的結余空間被大幅壓縮，公立醫院普遍面臨巨大的運營壓力和財政缺口。

在這種背景下，醫美科室的戰略地位被重新評估。作為全自費、高現金流、高溢價、高頻次的科室，醫美成為公立醫院補貼財政、改善醫生待遇的“黃金奶牛” 。

對于許多財政吃緊的縣市級醫院而言，開設醫美科室已不僅僅是服務升級，更是一種“以美養醫”的生存策略。

此外，過去數年民營醫美市場的快速生長，推動行業蛋糕做大，但同時大量不良機構的違法違規操作，帶來了嚴重的信任危機。

假貨水貨泛濫、非法行醫屢禁不止、價格欺詐層出不窮，求美者如履薄冰。

這一系列亂象導致求美者如履薄冰，行業信任度降至冰點，求美者迫切尋找一個安全、透明、不被“宰”的醫美場所。

這恰恰是公立醫院最大的機會。作為自帶“信任”基礎的公立醫院，面對廣闊的市場和自身公立優勢，能迅速贏得患者的信賴。

既有獲取現金業務的緊迫，也有已經逐步成熟的醫美市場，加之天然的獲客優勢，公立醫院進軍醫美自然水到渠成。

3

解碼醫美新勢力：

下沉與分化，公立醫美的版圖

公立醫院全面進軍醫美，展現出了兩大趨勢。

首先，是“下沉”。

從2025年入局的名單中，依然可見上海、廣州等超一線城市大三甲醫院的身影，但更多的新增力量，源自二三線乃至四線城市的醫療機構 。

尤以西部地區公立醫院的布局最激進。從烏魯木齊市米東區人民醫院，到六盤水市水城區人民醫院，再到廣元市婦幼保健院，公立醫院的醫美布局正在深入西部腹地。

更值得注意的是，安吉縣第三人民醫院、汝城縣人民醫院等縣域醫療機構也赫然在列。

這種地理維度的下沉，折射出的是醫美消費認知的深度滲透：在這些廣闊的腹地，“小鎮貴婦”與“縣城青年”已經接棒一線城市白領，撐起了公立醫美擴張的底盤。

而對于求美者而言，公立醫院的品牌背書消解了醫美消費的信任門檻。

其次，是“分化”。

在綜合性醫院之外，婦幼保健院與中醫院這兩類專科醫院布局醫美的熱情高漲，如鹽城市婦幼保健院、成都市新津區婦幼保健院、柳州市中醫醫院、青島市即墨區中醫醫院等在2025年下場。

對上述兩類專科醫院來說，醫美不光是新科室以承接新業務，更能與既有優勢業務形成聯動。

以婦幼保健院為例，它們擁有天然的客群群體——大量處在抗初老階段的女性。在商業邏輯上，將產后康復與皮膚管理、私密整形進行無縫銜接，不僅獲客成本極低，而且用戶基于母嬰醫療的信任基礎極高。

而對于中醫院來說，除了選擇以光電為主的輕醫美外，更打出了“中醫美容”“皮膚中醫科”的招牌，通過“內調外養”的特色賽道，構建了獨特的競爭壁壘。

綜上不難發現，在“下沉”與“分化”中，公立醫院正將觸角深入到中國的各個區域。

一邊是公立醫院醫美的快速下沉，一邊是民營醫美的行業震蕩，中國醫美版圖正加速重構。

而在這場行業大變動中，喧囂終將散去，唯有敬畏專業、堅守底線的長期主義者，才能穿越周期，抵達彼岸。

附：公立醫院2025年新開醫美專項科室全名單（從12月-1月倒序）