2026賺錢新賽道！我國去年用于情緒消費的市場規模已超3萬億！

情緒經濟的產生，從經濟學的角度看是有特定條件和周期的，西方社會也有過類似的現象！從當下老登們的角度看，這屆年輕人很多茅臺沒喝過，“商務娛樂”沒有經歷過、平時扣扣嗖嗖的居多，一擲千金的性情體驗少，所以也就美其名曰的玩玩情緒經濟！但從年輕人的角度看，活給別人看毫無意義，自己收入自己花，反正不像老登要扛著房子、孩子、飯碗等一堆包袱，情緒經濟里很多東西都有二級市場，邊玩邊賺錢，都是些“老登們”看不懂的花樣！

況且對未來的預期及對社會的體感，導致不同生存壓力下的85-93和93-10年的兩代人在經濟和投資觀念上也是截然不同！前者厭惡風險，飽受周期影響！后者相信市場，吃盡紅利轉移的好處！

從數據看，我國情緒消費市場規模持續猛增，從2022年1.63萬億元升至2024年2.31萬億元，2025年將達2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元，超九成青年認可“情緒價值”，近六成愿意為其買單！我雖然不知道這個數據的統計維度，但想來主要應該是抓取潮玩、元宇宙之類的品牌銷售額數據。

從經濟學看，情緒消費市場要快速攀升，需要滿足三個條件：

（1）宏觀經濟數據要能佐證收入增長與消費結構升級：隨著我國居民人均可支配收入持續提升，2025年上半年名義增長5.3%，繼續保持收入增速大于GDP增速態勢，而消費者在滿足衣食住行等基本需求后，有更多資金投向精神需求領域，符合馬斯洛需求層次理論的升級規律。

（2）社會壓力會催生剛性情緒釋放需求：86.5%的受訪者存在不同程度壓力，職場競爭、社交焦慮等問題使情緒調節成為日常需求，且以城市已婚已育的中青年女性為主，收入普遍較高！這就催生出了解壓玩具、冥想課程、寵物陪伴等多樣化消費場景。

（3）需要供給側創新與技術賦能擴大了情緒和物質的場景邊界：我們看到，當下的VR沉浸式體驗、AI虛擬戀人等新業態的出現，以及電商平臺的精準算法推送，使情緒消費的獲取更便捷、場景更豐富，進一步激活了市場需求，很多新奇的有了項目，成為了年輕人體驗經濟的首選，且圈層經濟和二級市場玩法影響下，極易形成粘性！！

在具備了上述這些條件后，從經濟學視角看，情緒消費的剛需化本質是需求彈性的結構性下降！

傳統認知中，情緒消費多被視為可選消費，但隨著精神需求成為生活質量的核心評價維度，其需求彈性逐步降低。

一方面，情緒消費的“即時慰藉”屬性使其成為壓力環境下的“必需補償”，類似“口紅效應”中低價非必需品的剛性特征，即便收入增速放緩，消費者也愿擠出預算用于小額情緒消費。

另一方面，消費觀念從“性價比”向“情價比”轉變，64%的消費者將精神滿足列為首要需求，尤其是Z世代，76.47%的人年情緒消費支出達5000-1萬元，這種價值認知的轉變推動情緒消費從“可選”轉向“必需”。

此外，情緒消費的周期性也呈現出了“逆周期為主、順周期為輔”的結構性特征。在經濟相對復蘇期時，情緒消費展現出明顯的逆周期屬性，契合“口紅效應”的經濟學規律，即消費者削減大宗商品消費后，會增加低價情緒消費品支出以獲取心理慰藉。

我們看到，2008年，全球金融危機期間，我國電影票房反而逆勢增長30.48%，餐飲業零售額同比增長25%。當前經濟轉型期，低價解壓玩具、虛擬陪伴服務、“秒回師”等細分領域的高增長，正是逆周期特征的延續。

而在經濟繁榮期，高端情緒消費則呈現順周期特征，隨著收入提升，消費者會增加沉浸式文旅、高端療愈等高品質情緒消費。

因此，在我看來，情緒消費的崛起深刻反映我國經濟的三大轉型特征。

（1）消費結構從“物質導向”向“體驗導向”升級，第三產業中的情緒服務類消費成為新增長點，推動經濟發展質量提升。

（2）經濟增長動力從“投資驅動”向“消費驅動”深化，情緒消費作為新型消費熱點，2026年甚至可能成為消費補貼和消費杠桿的支點，請重點關注！畢竟，在家電汽車等補貼邊際效應下降時么，萬億級市場規模的情緒經濟能為經濟增長提供了穩定的內需支撐。

（3）我國當下的經濟發展正從“規模擴張”向“以人為本”轉型，本質是質量換數量的升級，從上往下看，情緒消費的剛需化本質是居民對美好生活需求的具象化！

我們當前市場上出現的低價解壓玩具、，正是逆周期特征的延續。

而從國外來看，這一逆周期特征更為典型：上世紀30年代美國經濟大蕭條時期，工業總產值銳減近半，但口紅等低端消費品銷量逆勢上揚，好萊塢歌舞片迎來黃金時代，秀蘭·鄧波兒等明星的作品讓民眾暫時忘卻困境，成為情緒慰藉的重要載體！

日本在“失去的二十年”的經濟低迷期時，動漫、娛樂產業鏈高速發展，二次元文化迅速崛起，成為年輕人宣泄壓力、獲取情感認同的核心場景，印證了經濟下行期情緒消費的逆周期韌性。

而在經濟繁榮期，高端情緒消費則呈現順周期特征，隨著收入提升，經濟繁榮階段時期的歐美國家，高端SPA、冥想課程、定制化情感陪伴服務等消費需求也會激增！

綜上，情緒消費市場的快速增長是經濟發展到一定階段的必然產物。其剛需化源于需求層次升級與社會壓力的雙重驅動，周期性呈現結構性分化特征，背后則是我國經濟向高質量發展、消費主導轉型的深刻體現。