南寧,這座被樂迷譽為“演唱會友好型城市”的活力之都,在2026年伊始,再次迎來一場現象級的音樂盛宴。1月2日,華晨宇“火星樂章”巡回演唱會南寧站在廣西體育中心震撼開唱。
場內的萬人大合唱激情澎湃,場外由南寧文旅集團精心打造的“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集也是熙熙攘攘、人頭攢動,從市集活動現場的笙歌鼎沸,到“邕友薈”社群的品牌升級,再到AI智能體的前瞻布局,南寧文旅集團在2026年開年完成了一次從引爆當下到智領未來的全面躍升,充分釋放了“文旅+”模式的巨大潛能,生動詮釋了“以演促游、以游帶消、以消興城”的融合發展新圖景。
“跟著演唱會去旅行”主題文旅市集由南寧市文化廣電和旅游局主辦、南寧文旅集團承辦,將南寧的城市魅力與演唱會流量相結合,歌迷們不僅能在邕城山水、南寧地標等特色裝置前拍照打卡,還能品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風味小吃,同時可以選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創作為旅行紀念。本次市集增加的體育游戲區及音樂展演舞臺,從充滿趣味的體育互動到沉浸式的Live樂隊表演,不僅豐富了歌迷的游玩體驗,還將市集消費場景升級成為演唱會的預熱現場。
從2025年末的胡夏跨年演唱會至2026年華晨宇演唱會期間,這場集“吃、玩、游、樂、購”于一體,融合文化、旅游、體育、演藝等多元體驗的市集活動,已然成為一場新年狂歡嘉年華,為觀演游客帶來別具一格的假日享受。
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1月2日,南寧文旅集團運營多年的會員粉絲社群“威邕薈”正式宣布升級為“邕友薈”,并同步推出專屬卡通吉祥物,標志著集團在“演唱會+”經濟模式基礎上,邁向更系統化、數字化、生態化的粉絲運營新階段。2025年,作為集團“演唱會+”跨界營銷的重要平臺,“威邕薈”通過整合門票、住宿、餐飲、文創等資源,構建“一站式”文旅消費產品,累計實現銷售額超2240萬元,成功驗證了“流量帶動消費”的商業模式。在此基礎上,“邕友薈”的品牌升級并非簡單更名,而是從定位、功能到體驗的全方位迭代。新品牌以“更友趣,薈懂你”為口號,定位為“以文旅體商為核心內容,依托數智技術打造的集‘觀賽/觀演+場景+服務’于一體的城市演藝文旅粉絲社群”,標志著從單一演唱會配套服務向“文體旅商”深度融合平臺的戰略轉型。
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升級后的“邕友薈”重點強化兩大核心功能。一是面向跨城受眾,平臺提供“觀賽/觀演+文旅+消費”一站式智慧解決方案。通過AI定制個性化文旅路線、AR實景導覽解鎖文化彩蛋,并聯動交通、住宿、文創等多類商家,構建“一鍵預訂”閉環,顯著提升跨城用戶體驗,推動演出賽事流量向文旅消費有效轉化。面向本地生態,平臺著力構建“樂迷/體育愛好者—藝人/賽事方—主辦方—本地商家”智能互聯社群。依托用戶數字身份與行為數據分析,實現積分權益靈活兌換、消費需求精準匹配,助力賽事運營優化與商家合作增效,形成“活動引流—消費帶動—用戶留存”的良性循環,持續激活本地文旅消費市場。
2026年,“邕友薈”攜軟萌卡通吉祥物首度公開亮相。其設計融合廣西體育中心建筑意象與體育運動元素,象征品牌以音樂會友、以賽聚情的初心,也寓意服務場景從音樂向體育等多領域拓展。這一親切的品牌符號,進一步強化了與用戶之間的情感聯結。
面對日益增長的個性化文旅需求和產業升級挑戰,南寧文旅集團正將目光投向更前沿的科技領域。在文旅市集舞臺,集團全力推進的“智游南寧”智慧文旅AI智能體項目建設也揭開神秘面紗,對現場的游客們進行講演推薦。該項目以“科技賦能文旅”為核心,依托文旅 AI 垂直模型與智能交互體開發訓練,構建涵蓋文旅資源、商業生態、用戶需求的全域數據中臺,通過平臺優勢實現全市旅游資源與商家生態深度耦合,旨在構建一個覆蓋游客“行前—行中—行后”全旅程的智能化服務生態體系。
展望2026年,南寧文旅集團將繼續以“文旅+”、“體育+”、“社區+”、“人工智能+”為發展方向,通過持續引進頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區商業運營、加速科技賦能等手段,不斷豐富“跟著演唱會去旅行”的內涵,助力南寧建設國家旅游樞紐城市和區域性國際旅游中心城市,讓每一次音樂響起的時刻,都成為激活城市消費、展示城市魅力的重要契機。(中國日報社廣西記者站 記者:張莉 通訊員:曾萍)
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