茅臺，何以色彩？

1月5日，“東方華色 國色天香”2026年度東方傳統色發布會在山東省淄博市齊文化博物院舉行。在商業敘事日益趨同的今天，茅臺卻選擇以一種靜謐而獨特的方式，用色彩與時代對話，讓人眼前一亮，沉浸于內，又醉于其中。

這不是一次偶然的營銷點綴，似乎一場深思熟慮的文化遠征，從赤水河畔的朱砂土色，到跨越山海發布的齊紫，茅臺正以色彩為筆，系統勾勒一個超越酒香、觸及文明深處的品牌宇宙。

一、東方色彩，與光同塵

色彩，是自然的饋贈，在東方哲學里，它源于觀物取象，是天地交感的結晶。如青，取自雨過天青云破處；赤，源于烈火與朱砂的淬煉，而茅臺對色彩的追尋，大抵就是這種出于對自然秩序的謙卑和體認。

當2024年的第一縷陽光照進世界，茅臺第一次將色彩作為語言，向世界講述了一個關于東方美學的故事，茅臺集團發布2024年度東方主題色——緗葉色，成為時間的顏色和太陽的祝福。

讓我們再把時光推向2025年，在廣州的小寒時節，茅臺以“絳，大赤也”的經典釋義，承載起“中國紅”最初的記憶，以“紗”所附著的朦朧質地與光影流動，將一種具體的物質感與空間感注入色彩，完美詮釋了東方傳統色“色不離物”的精髓，在現代舞臺上綻放。

而一年后的同一天，2026年的小寒，這場對話來到了山東淄博齊文化博物院。

淄博，曾是“海岱惟青州”的文明腹地，是《尚書》記載的東方起源。在齊文化博物院里，礦物顏料與宋瓷天青并列，敦煌土色與戰國朱漆對話，這不是簡單的色彩展覽，而是一部用色彩書寫的中國文明史，共同構筑了一個東方色彩基因庫。

最美的色彩，并非純粹的發明，而是發現，東方華彩本身就是順應并凝練自然存在的輝光。此次在淄博發布的“齊紫”，其奧妙就在于“青赤交融而生紫”，這是黎明前天際將亮未亮時，幽藍與霞紅微妙交織的瞬間，是陰陽轉換，是萬物生發的自然密碼。

以商務宴請的莊重之玄，私人品鑒的雅致之青，藝術收藏的溫潤之玉，拓展品牌的內涵，茅臺在這里找到了色彩的基因庫。錨定于這片古老土地的色譜之中，深植于腳下的土壤與頭頂的蒼穹，與場景鏈接，正是茅臺穿越時間、跨越山海，告訴世界的答案。

二、當代轉譯，酒知道答案

當自然的色彩被人的雙手與心靈捕捉，它便注入了溫度與魂魄，升華為生命之色，因為色彩在中國人文傳統中，從來是禮制、情感與精神的載體。

如同朱黑對應廟堂的莊重，青綠勾勒山水的隱逸，而紫色，則走過了從“惡紫奪朱”的爭議到“紫氣東來”的祥瑞，最終成為“紫綬金章”的尊貴象征，其歷程本身就是一部跌宕的文化接受史。

而白酒，本質是澄明無色的，恰如老子所言，上善若水，水善利萬物而不爭。茅臺酒的無色，不是空無，而是一種蘊含無限可能的“空杯”，而正因為空，所以能容納最醇厚的歲月風味，最復雜的人文情感。

和而不同、交融共生。在淄博的發布會上，一場名為《塵光》的裝置藝術，用水色纖維捕捉光的痕跡，燈光下的時光之流，卻映照出萬千色彩，這就是中國文化顯相的表達。

當一種顏色被賦予年份的刻度，它便超越了單純的視覺，升華為一段公共的記憶、一種共同的情感坐標，為流轉的時光賦予可觸可感的色彩人格。2026年，茅臺酒青與赤的交融，需要時間的調和，茅臺酒的釀成，需要在陶壇的黑暗中，讓新酒的剛烈與陳香的柔和，在無聲的歲月里完成水火既濟的轉化，亦如初飲醬香型白酒，唯三杯后方懂，

沒有時間的沉淀，就沒有那抹深邃的紫；沒有歲月的等待，就沒有茅臺酒的圓融和琥珀色，真正的豐富，就是源于內在的歲月與沉淀。酒知道答案，茅臺用自身的釀造周期告訴世界，最美的色彩，最美的風味，都源于對時間的敬畏，對自然的遵循。

三、以色載道，中國智慧

有人說，真正的色彩從不孤立存在，它承載著文明的記憶與智慧，在全球化語境下，單一的語言常遇壁壘，而色彩，卻是一種無需翻譯的元語言，它知道如何抵達心靈，也蘊藏著文明對話的答案。

從廣州的現代展示來到淄博的文明源頭，茅臺完成了從看顏色到懂顏色的跨越。正如茅臺集團黨委副書記、總經理王莉所說，隨著中國經濟崛起與文化自信增強，人們有必要重新審視東方傳統色的價值。對于茅臺而言，讓傳統色彰顯“自信力”，是作為民族品牌的時代擔當。

這是一整套“以色載道”的東方哲學，與茅臺“天人共釀”的精神內核相通，也與民族企業、為國爭光的印象相契合?；顒蝇F場，茅臺以現代舞蹈與裝置藝術的形式展現時，它講述的不再是孤立的地方故事，而是關于和諧、轉化的敘事，為“世界審美多樣性”貢獻一個厚重而鮮活的東方選項。

隨著茅臺酒（丙午馬年）經典版、禮盒裝、珍享版三款產品正式亮相，以可見的色彩，承載不可或說的精神，在齊文化的發源地，在交流中煥發新生，這份智慧，一切凝結在“齊紫”之中。

丙午馬年，茅臺酒從這里出發，承載丙午“雙火”之年能量豐沛、氣象鼎新，讓世界看見，東方美學的深厚底蘊，在可觸可感的色彩中，在糧食與時光的轉化里，更在一杯看似無色卻包羅萬象的白酒里。

當會場上舞者以身體牽引紗巾，那是人們對美好生活的熱切向往，是傳遞出的祝福與希望。讓青與赤在空中交織，那不僅是視覺的盛宴，更是哲學的演繹，最美的創造。茅臺酒，來自不同元素的和諧共生，而這最高的境界，就是超越形式直抵本質的暢快。

色采如音樂無國界，如繪畫固意境，茅臺所釀造的，早已不只是杯中物，更是一種可被看見、可被感知、可被共情的中國氣象。

三年來，從“緗葉”到“絳紗”，再到“齊紫”，茅臺在傳統色復興之路每一步都是對歷史的回眸，它們相互滲透，打破感官界限，從淄博再出發，以色彩之名，用蒙娜麗莎之魅，以莫奈睡蓮之姿，生梵高星空之惑，而集希夢千里江山之大成，是對當下的篤定深耕，也是向未來的堅定拓荒，讓色彩煥發生機，讓傳統釋放價值。

馬踏紫煙，福履祥途。對茅臺而言，色彩是大自然的密碼，是人文的史詩，更是通向世界的語言，而今，茅臺正以色彩為軸，向上接通天地自然的古老法則，向內深挖文明血脈的精神礦藏，向外展開平等而自信的全球對話。