年初銀行打響“資產提升戰”，多家大行、城商行相繼下場，春節來臨搶客忙

財聯社1月8日訊（記者 彭科峰）歲末年初，銀行業集中打響零售領域資產提升大戰。

1月7日，江蘇銀行發布公告稱，今年前三月月均資產較上年末提升相應金額，即可獲得相關獎勵。今日，記者統計發現，除江蘇銀行之外，近期已有農業銀行、建設銀行、南京銀行等多家銀行陸續下場，發起最新一輪金融資產提升活動。

農行、南京銀行都下場，多家銀行發起“資產提升活動”

開年伊始，多家大行、城商行相繼下場發起“資產提升戰”。

1月7日，江蘇銀行融享財富公眾號發布了“資產躍升添新喜，禮遇相隨贏福利”的文章。在文章，江蘇銀行表示，報名參加江蘇銀行資產提升活動的客戶，今年1月—3月末日均資產較上年末（2025年12月31日）提升相應金額，可獲得對應的蘇銀豆券獎勵，此外代發客戶可以疊加享受獎勵。

此前一天（1月6日），農行零售銀行公眾號也發布了“農行資產提升有禮活動火熱進行中”的文章，閱讀量超過5萬。在公告中，農行表示，即日起至3月31日，農行掌銀注冊用戶可以參與農行資產提升活動，并可抽取相應獎勵，“獎勵數量有限，抽完即止”。其中，最低門檻為10萬元—30萬元。

南京銀行近期也發上線了上線2026年“資產提升好禮”活動。該行將活動目標聚焦于金卡及以上級別客戶，推出“提升有禮”與“配置有禮”雙重活動。其中，“提升有禮”按客戶當月月日均金融資產提升每萬元獎勵1000綜合積分，每月最多領取8萬綜合積分獎；“配置有禮”則分為初階與進階挑戰，以資金留存及零售產品持有種類數量為參考，獎勵2000—12000綜合積分不等，所有積分均可于次月兌換領取。

此外，建設銀行等多家銀行也通過官方APP等渠道啟動了此類活動。

背后有何玄機？借春節消費旺季，銀行抓緊時機搶客

如何看待近期多家銀行密集啟動的“有獎提額”活動？多名銀行業人士向財聯社記者介紹，最核心的因素在于當前各家銀行對于零售AUM的“野望”。對銀行來說，零售AUM能夠反映著銀行對個人客戶財富的聚集攏能力，也是衡量銀行零售業務綜合實力與財富管理水平的重要指標。

“截至去年底，我行零售金融資產已經突破1萬億元大關，創下新高，手機銀行APP用戶也突破了千萬戶大關。”今日，南京銀行相關人士向財聯社記者指出，零售AUM仍是當前銀行業的關注重點，今年該行也將在零售領域持續發力。

從公開信息來看，目前傳統的“零售銀行”在AUM方面的表現都不錯。招行三季報顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM余額約16.6萬億元，增幅明顯。平安銀行三季報顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM 4.21萬億元。

還有上市銀行人士進一步向記者指出，目前銀行之所以春節期間大規模啟動“有獎提額”，還在于每年春節前后都是傳統消費旺季，必然會產生相應的信貸需求和資金流動。同時，年初也是企事業單位年終獎集中發放的關鍵節點。銀行也希望借此吸引更多客戶，并拉動線上線下的消費。