浙江打出新春美食促消費(fèi)“組合拳”：百攤市集引流量，千萬(wàn)消費(fèi)券精準(zhǔn)派發(fā)

2026年農(nóng)歷新年將至，浙江以“美食”為媒，率先打響新春促消費(fèi)“開(kāi)門紅”。1月7日，第四屆“1.7”浙江美食日活動(dòng)在寧波鄞州火熱啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚長(zhǎng)三角近百個(gè)美食攤位，同步拉開(kāi)全省新春美食旅游消費(fèi)季的序幕。今年春節(jié)期間，浙江圍繞“味美浙江·百縣千碗”品牌，推出一系列力度大、覆蓋廣的惠民舉措，全省計(jì)劃發(fā)放餐飲消費(fèi)券超1000萬(wàn)元，配套推出580項(xiàng)套餐滿減與折扣優(yōu)惠，并聯(lián)動(dòng)中國(guó)銀聯(lián)、交通銀行、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等多平臺(tái)打造全渠道消費(fèi)盛宴，全力激活新春餐飲與旅游市場(chǎng)。

市集打頭陣：長(zhǎng)三角近百美食攤位集結(jié)，開(kāi)啟“浙里過(guò)大年”

作為“浙里過(guò)大年”系列活動(dòng)的首發(fā)陣容，1月7日啟動(dòng)的浙江美食日市集規(guī)模空前，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“長(zhǎng)三角頂流小吃”“長(zhǎng)三角暖鍋”“農(nóng)特產(chǎn)好物嚴(yán)選區(qū)”“區(qū)域品牌小吃區(qū)”“鄞州本土風(fēng)味”五大展區(qū)，匯聚來(lái)自浙江十一地市及江蘇、安徽的近百個(gè)美食品牌與農(nóng)特產(chǎn)品。

從現(xiàn)包的寧波湯圓、熱騰的建德豆腐包、鮮彈的溫州魚丸，到紹興臭豆腐、舟山海鮮小吃、臺(tái)州泡蝦、縉云燒餅……市集上香氣繚繞、人流如織，不少市民“邊逛邊嘗邊買”，在品味地道年味的同時(shí)，也將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶回家。本次活動(dòng)不僅展現(xiàn)浙江美食文化的豐富性，更以“市集經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)即時(shí)消費(fèi)，為新春消費(fèi)市場(chǎng)注入首波暖流。

惠民出實(shí)招：全省發(fā)放消費(fèi)券超1000萬(wàn)元，配套推出580項(xiàng)優(yōu)惠

為讓市民游客吃得實(shí)惠、過(guò)得熱鬧，浙江省各級(jí)文旅、商務(wù)部門聯(lián)合企業(yè)推出一系列務(wù)實(shí)惠民舉措。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省共計(jì)劃發(fā)放餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券超過(guò)1000萬(wàn)元，覆蓋杭州、紹興、嘉興、臺(tái)州、衢州等多地。其中，美團(tuán)面向杭州全域派發(fā)200萬(wàn)餐飲專項(xiàng)消費(fèi)券，紹興柯橋區(qū)計(jì)劃發(fā)放600萬(wàn)元新春消費(fèi)券，衢州市派發(fā)200萬(wàn)“古城鮮辣”消費(fèi)券，臺(tái)州市發(fā)放“臺(tái)州味過(guò)大年”主題活動(dòng)消費(fèi)券等。

在套餐優(yōu)惠方面，全省共推出580項(xiàng)“套餐滿減、折扣優(yōu)惠”，覆蓋各類餐飲場(chǎng)景。寧波市聯(lián)動(dòng)28家酒店推出年夜飯?zhí)撞吞鼗荩?7家文旅單位同步提供優(yōu)惠舉措；湖州開(kāi)展“來(lái)長(zhǎng)興見(jiàn)一面”萬(wàn)份見(jiàn)面禮派發(fā)活動(dòng)；紹興諸暨聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)外賣等平臺(tái)推出促銷；金華金東區(qū)組織“百縣千碗”體驗(yàn)店團(tuán)圓宴優(yōu)惠；舟山推出“福在舟山”旅游惠民套餐；麗水開(kāi)展“百縣千碗·美食過(guò)大年”主題活動(dòng)，形成全省聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)覆蓋的優(yōu)惠網(wǎng)絡(luò)。

平臺(tái)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)：支付、文旅、外賣全渠道賦能，打造數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)

今年浙江新春美食活動(dòng)突出“平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、數(shù)字賦能”，聯(lián)合多家金融機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出跨界優(yōu)惠。中國(guó)銀聯(lián)云閃付在全省200余家“百縣千碗”商戶開(kāi)展6.6元至66元隨機(jī)立減活動(dòng)；交通銀行聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)，為全省300多家“百縣千碗”體驗(yàn)店提供“滿300減40、滿100減20”套餐優(yōu)惠；大眾點(diǎn)評(píng)同步上線“百縣千碗”專區(qū)，并在杭州、寧波發(fā)起百家門店打卡活動(dòng)，提升品牌曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

此外，“跟著浙BA品美食”活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，即日起至3月底，憑浙BA賽事門票前往全省286家“百縣千碗”合作餐廳，可享人氣菜品9.9元特價(jià)優(yōu)惠。杭州淳安縣、湖州南潯區(qū)等地也圍繞賽事推出餐飲、住宿聯(lián)動(dòng)折扣，進(jìn)一步拓展“體育+美食”消費(fèi)場(chǎng)景。

從一場(chǎng)集聚人氣的美食市集，到全省鋪開(kāi)的千萬(wàn)消費(fèi)券；從酒店聯(lián)動(dòng)的年夜飯優(yōu)惠，到平臺(tái)助推的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)——浙江正以“美食”為支點(diǎn)，以真金白銀的優(yōu)惠和覆蓋全省的舉措，撬動(dòng)新春消費(fèi)大盤，營(yíng)造“暖心暖胃”的節(jié)慶氛圍。這一系列行動(dòng)不僅提振市場(chǎng)信心，更讓百姓在濃郁的年味中，感受到實(shí)實(shí)在在的獲得感與幸福感。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)浙江記者站 編輯：陳燁）