“1+1+1＞3”？一加之后，OPPO整合realme

當全球智能手機行業從“增長敘事”轉向“價值敘事”，頭部廠商不再盲目追求規模擴張，從多品牌獨立沖鋒走向協同作戰的深度整合期。

2026年伊始，OPPO便在手機圈投下重磅消息。

1月7日，OPPO方面對外確認，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌，目的是進一步協同作戰、整合資源。OPPO方面還表示，未來，OPPO與realme、一加將共同為全球用戶提供更具創新力和差異化的產品，以及更便捷周到的服務。

同時，realme CEO李炳忠將領導整體子品牌業務，一加中國區總裁李杰職責不變，realme新品將如期發布，同時將全面接入OPPO售后服務體系。

馬云飛/攝

從李炳忠的個人履歷來看，其2000年便加入步步高集團，從工程師起步，一步步做到步步高視聽電子有限公司總經理。2010年，隨著傳統DVD市場萎縮，李炳忠加入OPPO，進入手機市場，并于2013年10月開始擔任OPPO海外業務負責人，帶領OPPO海外業務覆蓋到東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個國家和地區市場。

2018年5月，OPPO海外市場業務負責人更換。同一時期，一個新的手機品牌realme問世，創始人兼CEO為李炳忠。

realme誕生的一個大背景是，2018年，國內智能手機市場競爭激烈，國產頭部手機廠商紛紛將海外市場作為新增長點；與此同時，“主品牌+子品牌”成為新的敘事，隨著中小品牌市場份額逐漸萎縮，頭部廠商紛紛進入“團戰”模式。

2018年5月份，realme在印度發布了第一款手機realme1。隨后的一年內，realme又快速進入新加坡、馬來西亞、巴基斯坦、埃及等全球多個市場。

2019年4月，李炳忠發出公開信，宣布realme在海外市場發展一年后，正式進入國內市場。2019年第三季度，realme位列全球出貨量Top 7，同時也成為全球成長速度最快的智能手機品牌。

值得一提的是，早在2018年7月，realme就宣布品牌獨立運營；2022年，realme在渠道層面實現進一步獨立，開始自建售后體系。

2023年11月，realme發文稱，其全球銷量突破2億臺——“從0到1億臺，realme用時3年，從1億臺到2億臺，僅用時2年”。2025年8月，realme宣布，其手機全球銷量正式突破3億臺。

隨著時間進入2026年，手機廠商們正在面臨新的外部環境與競爭態勢。Counterpoint Research在最新發布的《全球智能手機出貨追蹤與預測》中表示，零部件成本上升預期將影響終端需求，2026年全球智能手機出貨量可能出現2.1%的下滑。此次2.1%的年減幅度，相當于Counterpoint Research將2026年出貨預測下修2.6個百分點。其中，榮耀、OPPO與vivo等中國OEM（代工生產）與先前預估相比，修正幅度較為顯著。

過去一年，存儲芯片價格上漲的壓力已經從智能手機、筆記本電腦傳導至多種消費電子產品，此前多家手機廠商高管都曾在公開場合談及上游成本上漲的壓力。2026年以來，在漲價潮的消息刺激下，存儲芯片板塊持續活躍，終端設備漲價已成必然。

根據Counterpoint Research最新《Memory Solutions for GenAI》，存儲價格可能在2026年第二季前再上漲約40%，進一步推升BoM成本，增幅約介于8%至超過15%。Counterpoint Research高級分析師Yang Wang指出，在較低價格段，價格上調的空間有限，若成本無法完全轉嫁，OEM可能調整產品策略。近期市場已觀察到部分低SKU的出貨量有所縮減。

在行業人士看來，隨著內部整合，realme回歸OPPO的策略將進一步發揮協同作戰的優勢，形成差異化打法，并進一步豐富產品矩陣。OPPO通過此前整合一加品牌已經驗證了“雙品牌”協同的可行性。

2020年5月，原一加手機CEO劉作虎回歸OPPO，擔任首席產品官，統一負責一加、OPPO的產品線。一年之后，2021年6月，一加團隊和OPPO團隊全面合并，一加成為OPPO旗下獨立子品牌。在此之前，一加手機雖然隸屬于OPPO系，但獨立運作，只共享OPPO供應鏈和產線。而在這一年中，一加的研發、電商及客服部門與OPPO順利融合；同時，順應萬物互聯時代趨勢，一加手機也從原來的氫OS轉為采用ColorOS操作系統。

雙品牌發力下，OPPO和一加通過資源協調形成了“1+1>2”的效果。

根據Counterpoint Market Pulse此前數據，2025年第三季度中國智能手機銷量同比下降2.7%。而OPPO整體增速在主要OEM廠商中位居榜首，同比增長2.1%，主要受益于Reno 14系列穩定的銷量以及旗下子品牌一加的強勁增長勢頭。其中，一加Ace 5和13系列憑借其強大的游戲性能、簡潔時尚的設計和極具競爭力的價格，成為品牌增長的關鍵動力，吸引了眾多年輕消費者。

2025年12月，一加中國區總裁李杰在一加Ace 6T系列新品發布會上公布，2025年一加手機銷量同比增長42.3%，增速位居行業第一，市占率首次突破3.3%。

如今，realme從獨立沖鋒走向協同作戰，意味著OPPO正進入“集團軍作戰”模式。不過，未來，在頭部廠商整體組織效率、資源協同與生態系統的全面較量下，OPPO系三品牌能否實現“1+1+1>3”的效果，仍需市場檢驗。