廣東
2026 年椰樹新年掛歷徹底變了畫風，沒了火辣女郎，滿屏都是創始人救廠故事和加粗大字，祖傳 “五彩斑斕黑” 排版雖在，卻多了股 “保守味”。這波轉型絕非臨時起意，2024 年因 “用椰汁擦乳” 等文案被罰 40 萬后，椰樹便收起了擦邊營銷，加上 2024 年營收僅增長 0.12% 的增長壓力，不得不換賽道。
放棄視覺刺激轉而主打創始人逆襲、民族品牌情懷，椰樹這步棋很精明。既避開了監管紅線，又踩中了當下的情懷熱潮，比起擦邊球更顯政治正確。但轉型≠放棄本色，38 年堅持海南鮮椰肉鮮榨的品質底線沒丟，極繁主義排版依舊辨識度拉滿，代言人徐冬冬的深度綁定也沒改變，“人貨合一” 的優勢仍在。
椰樹從不糾結 “品牌調性”，怎么活下去就怎么來。這種不端著的務實，恰恰是它的核心競爭力。包裝再土、文案再 “復讀”，架不住產品好喝、懂抓消費者心理。38 歲的老椰樹用掛歷轉型證明，流量是易碎品，產品實力 + 靈活姿態，才是品牌長青的關鍵。@李東陽朋友圈
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